韓國買入《夢華錄》版權(quán)，臺(tái)網(wǎng)雙播;《琉璃》8月12日即將在日本播出;年初的《人世間》，還在拍攝中就已經(jīng)被迪士尼買入。

越來越多的國劇正在出海，走出國門似乎已成標(biāo)配。

但賣出版權(quán)、海外上線并不是結(jié)束，出海之后的表現(xiàn)也值得關(guān)注。

搜狐娛樂整理了YouTube、MyDramaList等網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)甜寵劇異軍突起，在海外備受歡迎。很多國內(nèi)遇冷、質(zhì)量一般的甜寵劇，在海外平臺(tái)也有一定受眾。

當(dāng)你疑惑《龍日一，你死定了》為什么能拍到第三季時(shí)，海外觀眾已經(jīng)開始慶祝它的回歸了。

01 甜寵劇成“出海新貴”

月活躍用戶超20億的YouTube，已經(jīng)成為國產(chǎn)劇出海的重要陣地。

優(yōu)愛騰芒、各大影視公司、衛(wèi)視等平臺(tái)，均開設(shè)了官方頻道，會(huì)將旗下一些劇集整部放出。

北京一言一默海外合作經(jīng)理Hailey告訴搜狐娛樂，作為出海的一大渠道，YouTube的重要性占到50%-60%——拿到版權(quán)后，他們會(huì)優(yōu)先評(píng)估YouTube的收益是否能回本，再看其他渠道。

以YouTube播放量來看，繼古裝劇之后，甜寵劇正在成為出海新貴。

搜狐娛樂綜合優(yōu)愛騰芒、影視公司、衛(wèi)視等YouTube賬號(hào)的最熱門視頻數(shù)據(jù)，不完全統(tǒng)計(jì)了單集播放量最高的十部國產(chǎn)劇。

TOP10中，不是甜寵劇——《杉杉來了》《甜蜜暴擊》，就是以愛情為主的古裝仙俠、大女主——《十里桃花》《楚喬傳》。

當(dāng)然，YouTube只是一個(gè)維度。

因?yàn)楹芏鄤〖?jīng)常重新上傳、上傳途徑不一，導(dǎo)致播放量分流、清零。又或者由于版權(quán)等原因，一些劇集并未上架，或已經(jīng)被下架。

總播放量超5億的《微微一笑很傾城》已經(jīng)下架，《陳情令》則是在6個(gè)月前重新上傳了一遍。

“有的電視臺(tái)、流媒體會(huì)要求劇集不能在YouTube播出，如果他們給的版權(quán)費(fèi)高于YouTube收益，我們就會(huì)同意。” 某影視公司海外發(fā)行主管Ash告訴搜狐娛樂。

另一個(gè)可供參考的維度，來自評(píng)分網(wǎng)站、視頻平臺(tái)的榜單。

比如海外評(píng)分網(wǎng)站MyDramaList(以下簡稱MDL)，一個(gè)以亞洲劇為主的評(píng)分網(wǎng)站。

MDL上，最受歡迎的國劇TOP5，全被甜寵劇承包。第一名是《微微一笑很傾城》，有7.2萬人觀看過。

美國視頻網(wǎng)站VIKI上，評(píng)分最高的八部國產(chǎn)劇，仍然以甜寵劇為主。這些劇集的評(píng)分人數(shù)也相對(duì)較高，最低都有3.9萬人。

綜合三個(gè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，可以看出，那些在國內(nèi)受歡迎的古偶、甜寵，出海了也會(huì)受到追捧——《三生三世十里桃花》《杉杉來了》《微微一笑很傾城》《親愛的熱愛的》等。

令人意外的是，一些評(píng)價(jià)一般、國內(nèi)遇冷的甜寵劇，在海外也能獲得可觀的受眾。

《外星女生柴小七》《賀先生的念念不忘》《龍日一，你死定了》，這三部甜寵劇的豆瓣看過人數(shù)少于2萬，但都進(jìn)入了YouTube國劇單集播放量前十。

《外星女生柴小七》還去印尼開過粉絲見面會(huì)。

如果再去翻翻各大平臺(tái)賬號(hào)下的熱門視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)更多可能都沒有聽說過的甜寵劇。

《完美先生和差不多小姐》《狐貍的夏天》《當(dāng)她戀愛時(shí)》的最高單集播放量都超過了1000萬。

其中《當(dāng)她戀愛時(shí)》的豆瓣看過人數(shù)僅4000多人，評(píng)分也只有5.5分。

《從結(jié)婚開始》《進(jìn)擊的皇后》《我的奇妙男友》《心動(dòng)的瞬間》等甜寵劇，最高單集播放量也超過了700萬。

這些出海的甜寵劇，受眾也不只是海外華人。

《龍日一，你死定了》的首集評(píng)論區(qū)，熱門評(píng)論來自俄羅斯網(wǎng)友，底下還有各種語言的表白、互動(dòng)，反而是中文留言相對(duì)較少。

“甜寵劇有固定的收視群體，主要集中在印度、中東、東南亞，她們會(huì)固定看甜寵劇，這樣點(diǎn)擊率就會(huì)很高。”Ash告訴搜狐娛樂。

02 海外觀眾對(duì)甜寵劇更寬容

甜寵劇在海外也更容易獲得高口碑。

在VIKI上，大多數(shù)甜寵劇都高達(dá)9分，和豆瓣評(píng)分相差巨大。

《約定期間愛上你》——6.5萬人打出9.2分，《不可思議的愛情》——4.6萬人打出9.2分，《狐貍的夏天第二季》——3.9萬人打出9.3分。

而這三部劇，除了未開分的《狐貍的夏天第二季》，其他兩部在豆瓣都沒有及格。

在MDL上，最受歡迎的甜寵劇，也普遍獲得了較高口碑。

《三生三世十里桃花》豆瓣6.5分，但MDL分?jǐn)?shù)高達(dá)8.9，全站排名52。

《你是我的榮耀》豆瓣6.8分，在MDL上有8.8分，全站排名66.

反差更大的是《你微笑時(shí)很美》。

這部劇由于爭議較大，在豆瓣上僅2.8分。但在MDL上，分?jǐn)?shù)高達(dá)8.7，站內(nèi)總排名144，比《微微一笑很傾城》《致我們暖暖的小時(shí)光》等豆瓣7分+甜寵劇都要高。

在《你微笑時(shí)很美》的YouTube評(píng)論區(qū)，一條被點(diǎn)贊了1704次的評(píng)論寫道：

“為什么大家愛這部劇?選手們很帥，女主強(qiáng)大又可愛，既幽默又有懸疑感，CG動(dòng)畫出色，主副CP都好磕，故事超絕。”

可以看出，海外觀眾對(duì)國產(chǎn)偶像劇的評(píng)價(jià)更為寬容，觀劇審美也和國內(nèi)觀眾有一定差異。

當(dāng)然，這也并不意味著，再粗制濫造的甜寵劇都能被買賬。

制作粗糙、劇情套路的甜寵劇，即便憑借愛情元素吸引了受眾，但如果后續(xù)劇情跟不上，播放量也會(huì)逐步下降。

《龍日一，你死定了》豆瓣僅3分，劇情俗套、陳舊、低幼。

它的首集播放量高達(dá)2300萬，但一路跌到300萬左右。第二季的最高單集播放量大跳水，只有302萬。

即便有海外基本盤，仍然是那些更好的、及格水準(zhǔn)之上的偶像劇，走得更遠(yuǎn)。

03 國劇的出海路，還有很長

除了甜寵劇崛起，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的這幾年，國產(chǎn)劇出海也有了更多新的發(fā)展。

出海類型越來越豐富——古裝穩(wěn)定輸出，甜寵形成固定受眾，其他如都市、懸疑等類型，也獲得了關(guān)注。

《以家人之名》的海外表現(xiàn)就不錯(cuò)。這部劇在MDL上有3萬人看過，評(píng)分高達(dá)9分，全站排名26;在VIKI上被翻譯成20種語言，11.3萬人打出了9.6的高分。

它既不是傳統(tǒng)意義上的甜寵劇，也非古裝劇，但仍然受到了歡迎。

國產(chǎn)劇出海的版圖也越來越大，從東南亞開始走向更廣的地區(qū)。

騰訊旗下的WeTV開設(shè)了阿拉伯語、西班牙語頻道，訂閱數(shù)均超百萬，土耳其語、俄語頻道的訂閱數(shù)也將近30萬。

“印度、中東、俄羅斯，都屬于新發(fā)展的地區(qū)，他們對(duì)華語劇更開放，我接觸的這些地區(qū)的客戶也越來越多。南美、拉丁美洲也有一些合作。

偏發(fā)展中的地區(qū)，他們確實(shí)對(duì)華語內(nèi)容的態(tài)度更開放，可能也跟他們內(nèi)容產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展中有關(guān)系。”Ash說。

盡管在穩(wěn)步向上走，但國產(chǎn)劇距離真正的“出海”，仍有距離。

“在東亞文化圈，我們會(huì)跟日韓劇競爭，但韓劇有成熟的制作體系，在海外最受歡迎，可以賣出較高價(jià)格。”Ash說。

即便是那些賣出版權(quán)的電視劇，播出情況可能也不太樂觀。

《瑯琊榜》《偽裝者》在韓國中華TV電視臺(tái)播出，晚十點(diǎn)檔。

《瑯琊榜》在日本銀河電視臺(tái)播出，下午1點(diǎn)檔，該臺(tái)為付費(fèi)頻道，主要播歷史劇，曾播過《隋唐演義》《精忠岳飛》。

最近出海日本的《琉璃》，在女性頻道LALA TV播出，播出時(shí)段為早上7-8點(diǎn)。

“我們?cè)跂|南亞地區(qū)，可以跟主流電視臺(tái)合作，他們有華語劇的時(shí)段。但在日韓，就不是最主要的電視臺(tái)。盡管有看華語劇的固定群體，但影響力確實(shí)不能跟他們的主流內(nèi)容比。”Ash說。

在Ash看來，即便是《延禧攻略》《三十而已》這種海外表現(xiàn)不錯(cuò)的劇，也要分地區(qū)而論。

“《延禧攻略》是我發(fā)的劇集中，覆蓋面最廣的，在大多數(shù)我們合作的海外地區(qū)都很受歡迎，成績不錯(cuò)。但我也不能說它特別成功，很難有一個(gè)劇在所有地區(qū)都成功。

《三十而已》也分地區(qū)，它在韓國就播得比較好，因?yàn)樵跂|亞文化圈，女性觀眾有共鳴。”

即便是YouTube上“稱霸一方”的甜寵劇，輻射范圍也基本限制在亞洲、南美的部分地區(qū)。

Hailey和Ash都表示，北美、歐洲等地區(qū)觀眾，沒有觀看甜寵劇的習(xí)慣，他們購買國劇，仍然以古裝為主。

另一個(gè)備受掣肘的，依舊是版權(quán)價(jià)格。

Hailey說目前國劇的海外版權(quán)費(fèi)仍然不高。“文化有隔閡，我們覺得貴、值錢的東西，他們不了解，主創(chuàng)人員他們也不眼熟。他們有(買劇)需求就給個(gè)合適的價(jià)格，但不會(huì)很高。”

華策影視官方公眾號(hào)曾寫道，“《長歌行》海外發(fā)行取得超15萬美金一集的重大成果。”而這已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公認(rèn)天花板級(jí)別的版權(quán)費(fèi)了。

免費(fèi)放到Y(jié)ouTube上是一條路，可以擴(kuò)大文化影響力、培養(yǎng)固定受眾、獲得可觀的廣告分賬，但比起更昂貴的版權(quán)費(fèi)，可能也沒那么香。

在上海電視節(jié)的某次論壇上，侯鴻亮曾說：“給我刺激最大的是《瑯邪榜》《歡樂頌》。這兩部劇在海外新媒體平臺(tái)的播出情況非常好，點(diǎn)擊分賬的金額也很可觀。但是當(dāng)我拿這個(gè)案例跟海外同行分享的時(shí)候，他說我們都不會(huì)這樣賣，平臺(tái)要買花更多錢買版權(quán)才行，怎么可能給他分賬播放?他們的劇集海外版權(quán)是有定價(jià)的。”

從制作到海外發(fā)行，國產(chǎn)劇行業(yè)越來越成熟，我們做到了普遍出海，這是好事，但也只是第一步，如何更好地文化輸出，仍然是行業(yè)需要長久面對(duì)的問題。

甜寵劇以始料未及的方式在海外火了，我們也希望那些真正的優(yōu)質(zhì)好劇，同樣可以抵達(dá)更多的觀眾。

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