從6月全國多地高溫天，到7月下旬以來大面積持續(xù)降雨，“靠天吃飯”的空調銷售迎來“冰火兩重天”。記者注意到，從市場“需求熱”到廠商“排產(chǎn)冷”，8月空調內(nèi)銷排產(chǎn)已出現(xiàn)同比兩位數(shù)下滑。業(yè)內(nèi)分析稱，下半年空調內(nèi)銷市場或面臨一定壓力。

6月高溫東北空調意外賣爆

6月以來，多地持續(xù)高溫，為空調市場催生了不少增量。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，6月下旬以來，黑龍江、吉林、遼寧三個省份空調銷售增長分別達到1100%、410%、588%。

“部分消費者反饋在電商平臺下單的空調安裝訂單甚至排到了半個月后。”蘇寧有關負責人表示。業(yè)內(nèi)認為，東北地區(qū)的平均空調保有量較低，因此在本輪高溫中成為空調銷量增長的主要來源地。

(相關資料圖)

記者注意到，在國補、高溫等因素的刺激下，今年上半年，國內(nèi)空調銷售市場呈“低開高走”態(tài)勢，以一份穩(wěn)健增長的答卷收官。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，6月空調零售量線上增長23.0%，線下增長19.7%；1—6月空調線上零售量增長17.9%，線下增長12.4%。7月，東北地區(qū)等非傳統(tǒng)熱銷區(qū)域銷售額同比暴漲378.4%。

“高溫會對空調保有量較低的市場有很大的刺激，‘空調需求熱’今年主要集中在東北以及中部區(qū)域市場。”產(chǎn)業(yè)在線分析師龍飛表示。

8月家用空調排產(chǎn)有所下降

值得注意的是，7月下旬以來，全國多地持續(xù)性的強降雨，讓空調銷售“遇冷”。某空調廠商相關負責人告訴記者，6月正值旺季，剛性需求大且有高溫加持，商家信心較足，部分地區(qū)國補還沒暫停，刺激了一部分終端需求；近期全國雨水導致高溫無法持續(xù)，剛需不足，一定程度上影響了商家的銷售和備貨情緒。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，今年8月，家用空調排產(chǎn)1144.3萬臺，較去年同期實績下降2.8%。其中，內(nèi)銷排產(chǎn)673.5萬臺，較去年同期內(nèi)銷實績下滑11.9%。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)排產(chǎn)下調，一方面，為避免庫存周轉效率下降，通過階段性減產(chǎn)為渠道留出消化庫存的窗口期來平衡供需關系；另一方面，7月排產(chǎn)加碼，透支了8月排產(chǎn)空間，導致8月排產(chǎn)增速自然下滑，形成生產(chǎn)節(jié)奏的階段性調整。

觀察

廠商著力優(yōu)結構、降成本

“展望下半年，從市場端來看，預計國補還是持續(xù)保持搶券的狀態(tài)，價格競爭可能會進一步加??；從生產(chǎn)端來看，上漲的原材料價格會讓廠商持續(xù)承壓。”某空調廠商相關負責人表示，將依靠新技術突破爭取產(chǎn)品的市場地位，從而進一步優(yōu)化結構、降低成本。

奧維云網(wǎng)預計，在高基數(shù)(去年強政策刺激)與上半年價格競爭透支需求的雙重擠壓下，下半年空調市場零售量規(guī)模同比下滑5.6%。建議廠商動態(tài)調產(chǎn)去庫存，柔性排產(chǎn)穩(wěn)節(jié)奏，及時做好動態(tài)調整。

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