經(jīng)歷了三四五月的極度寒冷，今年的暑期檔格外受期待，從業(yè)者希望能有強(qiáng)復(fù)蘇，結(jié)束無(wú)望的狀態(tài)，影院希望能快速回血，減少虧損。

從目前來(lái)看，情況還不錯(cuò)?！顿_紀(jì)世界3》《人生大事》《神探大戰(zhàn)》三部新片都很頂事兒，六月票房恢復(fù)到了去年同期的九成，七月票房截止7月21日恢復(fù)到了去年的六成。

接下來(lái)，還有《獨(dú)行月球》《明日戰(zhàn)記》兩部大片接力，市場(chǎng)不會(huì)再更冷了。

四個(gè)意外

雖然上映的新片不多，今年暑期檔值得關(guān)注的現(xiàn)象可不少。在《獨(dú)行月球》《明日戰(zhàn)記》上映前，已經(jīng)有好幾起意外。

原本被市場(chǎng)冷落的農(nóng)村題材文藝片《隱入塵煙》因?yàn)榭诒l(fā)酵，逐日逆襲，上座率堅(jiān)挺，上映14天累計(jì)總票房近900萬(wàn)元，最終票房可能沖2000萬(wàn)元。

原本被寄予厚望來(lái)救市的《外太空的莫扎特》因?yàn)榭诒浪?，高排片也沒(méi)用，上座率迅速走低，上映7天累計(jì)總票房?jī)H1.54億元。按此走勢(shì)，最終票房可能沖不到4億元。

《隱入塵煙》是肉眼可見(jiàn)的低成本小制作，如果最終票房2000萬(wàn)元，投資方分賬約700萬(wàn)元，加上網(wǎng)絡(luò)版權(quán)等收入，最終是可能回本甚至盈利的。

《外太空的莫扎特》是陣容豪華的科幻喜劇類(lèi)型片，是被當(dāng)成系列IP來(lái)開(kāi)發(fā)的，如果最終票房停留在4億元以下，投資方分賬不超過(guò)1.37億元，極有可能是虧損的。

《人生大事》的大爆和堅(jiān)挺更讓人意外，這部由新人導(dǎo)演劉江江執(zhí)導(dǎo)的殯葬題材電影，上映28天累計(jì)總票房接近15億元，最終可能沖20億元，超過(guò)《我的姐姐》《奇跡·笨小孩》《送你一朵小紅花》《少年的你》，成為僅次于《我不是藥神》的最賣(mài)座的劇情片。

《人生大事》的制作成本據(jù)傳不超過(guò)6000萬(wàn)元，如果票房達(dá)到20億元，片方分賬超過(guò)7億元，除去制作、宣發(fā)成本，凈利可能超過(guò)6億元。

《神探大戰(zhàn)》的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)也讓人意外。這部港式警匪犯罪片題材大膽，拍得生猛火爆，但邏輯上的硬傷是一大敗筆，嚴(yán)重降低了劇情和人物的可信度。

即便如此不完美，《神探大戰(zhàn)》依然獲得了7.0分的豆瓣高分，上映14天累計(jì)總票房接近5億元，穩(wěn)居日票房第一的位置，最終總票房可能沖10億元。

三個(gè)現(xiàn)象

《外太空的莫扎特》和《隱入塵煙》的一降一升說(shuō)明，并不是那種擁有名導(dǎo)演，擁有明星演員，選定了最熱門(mén)的題材(喜劇+科幻)，算計(jì)好了各項(xiàng)指標(biāo)，等著觀眾紛涌而至的電影，就一定能成功，而那種看起來(lái)有些簡(jiǎn)陋，題材邊緣，沒(méi)有賣(mài)相的小眾文藝片，也不一定就是一日游，被市場(chǎng)無(wú)視、拋棄。

這些年，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站四處瘋狂掃買(mǎi)版權(quán)，加上盜版并未絕跡，全世界最新、最好看的電影，最熱門(mén)、最經(jīng)典的劇，中國(guó)觀眾都能看到，這也逐漸培養(yǎng)起了一批很挑剔的觀眾。

在這種情況下，一部電影口碑稀爛還能大賣(mài)的案例越來(lái)越少了，而一部真正的好電影被錯(cuò)殺的概率也越來(lái)越低了。

另一個(gè)變化是，過(guò)去大概率受歡迎的熱門(mén)強(qiáng)類(lèi)型片如喜劇、愛(ài)情、青春、科幻等，也沒(méi)有那么牢靠了，而很不擁擠的中小成本劇情片、家庭片領(lǐng)域，跑出來(lái)了越來(lái)越多的黑馬?！段也皇撬幧瘛贰ⅰ渡倌甑哪恪?、《人生大事》、《送你一朵小紅花》《奇跡·笨小孩》《我的姐姐》等都是成功的案例。當(dāng)然，這些片子中有些也含有青春、愛(ài)情、喜劇元素。

另外，明星演員不可少。

有明星演員電影不一定就能成功，但是，沒(méi)有明星演員，電影在宣傳、營(yíng)銷(xiāo)和媒體、大眾傳播上的效果會(huì)大打折扣。易烊千璽對(duì)于《少年的你》《送你一朵小紅花》《奇跡·笨小孩》，朱一龍對(duì)于《人生大事》，張子楓對(duì)于《我的姐姐》，徐崢等對(duì)于《我不是藥神》，都有這種錦上添花的效果。

《隱入塵煙》請(qǐng)到了海清搭檔素人演員武仁林出演，雖然電影的后續(xù)逆跌走強(qiáng)靠的是口碑發(fā)酵，但不可否認(rèn)海清的加入帶來(lái)的關(guān)注度有推波助瀾的作用。

對(duì)于文藝片，明星和電影相互成就從來(lái)都是行業(yè)內(nèi)最基本的操作。過(guò)去多年，能數(shù)得過(guò)來(lái)的幾部高票房文藝片，如李玉的《觀音山》《二次曝光》，畢贛的《地球最后的夜晚》，刁亦男的《白日焰火》《南方車(chē)站的聚會(huì)》，沒(méi)有一部不是用了明星演員。

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