AIGC火了，一大批AI繪畫、AI寫作、AI問答工具涌現(xiàn)，成為了第一批落地AIGC應用。如ChatGPT、Midjourney、NUWA等都在這波熱潮中收獲了大量用戶。而這些工具的出現(xiàn)確實在一定程度上解放了人力，提升了內容生產效率。不少設計公司、廣告公司乃至互聯(lián)網大廠都因此減少了在創(chuàng)意設計、文案撰寫等方面的預算甚至裁員。

【資料圖】

但在看似顛覆性的變革之下，AI賦能價值目前仍局限在單一工具，比如稿件生成工具、圖片海報或短視頻制作工具。

“雖然這種一鍵生成工具可以在短期內為企業(yè)提升內容生產效率，實現(xiàn)降本增效，但從長遠來看，單點式的工具應用很難支撐高速變化的市場需求，真正釋放AI價值。AI進入2.0時代，我們正在推動營銷行業(yè)從應用重寫進入整個業(yè)務流程重塑?！碧鞀蕯?shù)科副總經理賀晗表示。

打造AI中臺,重塑全新智能營銷業(yè)務流程

日前，天娛數(shù)科發(fā)布2022年報，其中首次披露天娛數(shù)科整合內外部優(yōu)勢資源，基于業(yè)務場景、產品形態(tài)、軟件架構、開發(fā)環(huán)境、用戶規(guī)模、計算資源等，打造了AI中臺。并基于AI中臺能力，在元宇宙營銷、移動應用分發(fā)、短視頻營銷應用場景實現(xiàn)產品落地，打造了“MetaSurfing-元享智能云平臺”、“移動應用分發(fā)智能推薦系統(tǒng)”、“魔方Mix-AIGC短視頻智能營銷助手”、“AI內容營銷系統(tǒng)”等AI生產力工具。

“傳統(tǒng)營銷服務是一項重人力、追求創(chuàng)意且高度定制化的服務，業(yè)務流程繁瑣耗時，如何實現(xiàn)內容生產、分發(fā)、傳播全業(yè)務流程重塑，把AI應用做深，是我們的攻堅重點?！辟R晗表示。以“魔方Mix-AIGC短視頻智能營銷助手”為例，基于公司已有超400萬條短視頻素材等數(shù)據積累，結合GPT、DALL-E2等AI大模型技術，一方面，通過多維數(shù)據報表、智能搭建計劃、AI托管、智能賬戶預警、人效管理等核心模塊，采用聚類、關聯(lián)算法，結合時間序列分析打造回歸預測能力，可視化指導投放策略，大幅提高有效決策比例，實現(xiàn)了投放效率的大幅提升；另一方面，通過視頻合成、視頻混剪等AI視頻創(chuàng)編模塊，實現(xiàn)AI批量混剪，解決短視頻制作耗時長、響應慢等痛點，有效提高了廣告素材制作效率和質量，更高效滿足素材量消耗較大的客戶需求。

根據年報數(shù)據顯示，其短視頻智能營銷助手已生產短視頻超75萬支，每天可為1000+廣告賬戶創(chuàng)建超20萬條投放計劃，平臺后端平均每天與媒體接口交互超800萬次。

“AI中臺將各應用場景中重復的AI模型與服務共享，通過跨場景協(xié)同和模塊化組合，可以快速構建滿足個性化要求的業(yè)務?！辟R晗介紹，2022年天娛數(shù)科全年營收17.4億元，數(shù)據流量業(yè)務營收達到16.9億，同比增長15.51%，新興業(yè)發(fā)展態(tài)勢表現(xiàn)良好，顯示出巨大的業(yè)務增長潛力與空間。

數(shù)字經濟時代，營銷行業(yè)也將進入全新階段，不止內容創(chuàng)作需要AIGC輔助，整個營銷服務的產業(yè)鏈條都需要AI技術的加持。隨著AI中臺能力的不斷擴展，一種全新的內容營銷服務生態(tài)即將誕生。

誠然，AI中臺的應用也面臨著一些挑戰(zhàn)，需要更成熟可靠的AI技術支持，也離不開企業(yè)在內部組織和業(yè)務流程方面的配合。但綜合來看，AI中臺的出現(xiàn)，對營銷業(yè)務全鏈路的優(yōu)化乃至推動整個行業(yè)的變革重塑都具有戰(zhàn)略性意義。

本文來源：財經報道網

關鍵詞：