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國貨美妝加速“出圈”的背景下，化妝品行業(yè)面臨人才儲備、品牌升級與產(chǎn)業(yè)協(xié)同的多重課題。18日在北京舉行的“中國化妝品大學生網(wǎng)絡運營團隊啟動儀式”上，多位專家學者、協(xié)會代表圍繞國貨美妝發(fā)展痛點與破局路徑展開探討。

“中國化妝品市場正處在從規(guī)模擴張向品質(zhì)升級的關鍵階段，急需大批受過高層次教育的專業(yè)人才支撐行業(yè)轉(zhuǎn)型。”美容教育專家、《美容消費心理學》主編張春彥表示，中國化妝品行業(yè)正面臨“人才荒”。

張春彥指出，近年來國貨美妝憑借創(chuàng)新配方、精準營銷快速崛起，爆款產(chǎn)品頻現(xiàn)，疊加《化妝品監(jiān)督管理條例》等政策實施后行業(yè)準入門檻大幅提升，人才缺口問題愈發(fā)凸顯。“無論是企業(yè)向高端化、數(shù)字化、綠色化轉(zhuǎn)型，還是技術研發(fā)突破、產(chǎn)品功效升級、品牌價值提升與消費市場培育，都離不開專業(yè)技術人才與復合型運營人才的支撐。”

原國家食品藥品監(jiān)督管理總局新聞宣傳司副司長、國家美業(yè)總平臺發(fā)言人申敬旺表示，面對國貨美妝發(fā)展需求與人才供給的錯配，國家美業(yè)總平臺篩選了近千名來自全球高校的大學生，通過系統(tǒng)化專業(yè)培訓組建“中國化妝品大學生網(wǎng)絡運營團隊”，通過實戰(zhàn)訓練提升從業(yè)人員的數(shù)字化運營素養(yǎng)，助力企業(yè)打通與年輕消費者的連接通道。

當下，90后、00后正成為化妝品的新一代消費者，其消費習慣與需求深刻影響行業(yè)走向。申敬旺強調(diào)，國貨美妝若想實現(xiàn)長期穩(wěn)健發(fā)展，必須精準把握年輕群體的消費偏好，既要順應零售數(shù)字化趨勢，通過短視頻、直播、私域運營等渠道貼近消費者，又要深耕本土化品牌敘事，用年輕人易懂的語言傳遞品牌理念與產(chǎn)品價值。“目前已有不少本土品牌通過數(shù)字化渠道建設，在年輕消費群體中建立起品牌認知，為搶占長期市場份額奠定了基礎。”

作為中國化妝品產(chǎn)業(yè)的核心集聚區(qū)，廣東的實踐為行業(yè)協(xié)同發(fā)展提供了參考。廣東省企業(yè)文化協(xié)會副會長、廣州美容化妝品行業(yè)協(xié)會會長陶其廣介紹，廣州目前擁有近2000家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)、包裝、物流等完整產(chǎn)業(yè)鏈，是全國化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、配套最完善的地區(qū)之一。

陶其廣表示，護航“美麗經(jīng)濟”高質(zhì)量發(fā)展，不能僅靠單個企業(yè)的單打獨斗，更需要推動產(chǎn)、學、研深度融合。一方面讓高校人才培養(yǎng)方向?qū)悠髽I(yè)實際需求，另一方面引導企業(yè)與科研機構合作突破技術瓶頸，形成“人才培育、技術轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)升級”的良性循環(huán)。

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