如何定義“豪華車”？是價(jià)格更高、品牌更響，還是功能更強(qiáng)？

伴隨技術(shù)升級(jí)迭代，不少以往豪華進(jìn)口車獨(dú)有的高端配置成了國(guó)產(chǎn)車“標(biāo)配”，中國(guó)消費(fèi)者正重新定義豪華車。更多人愿意為電氣化、智能化帶來(lái)的新體驗(yàn)而買單，看重汽車的智能化功能、享受型體驗(yàn)。

中國(guó)汽車品牌持續(xù)向價(jià)值鏈高端邁進(jìn)，開(kāi)始駛?cè)?ldquo;豪華車”領(lǐng)域。

科技感為中國(guó)品牌添彩

許多想換車的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)車普遍配備了“空氣懸架”，而這原本只在高端進(jìn)口車型才可見(jiàn)。

“換車時(shí)，我先是考察了多款燃油車型。偶然試駕了嵐圖FREE 318后，立刻被電動(dòng)車的平順性和加速性能所吸引。尤其是這款車配備了100毫米可調(diào)空氣懸架，分為4種模式，既可以將離地間距調(diào)低至113毫米，方便老人小孩上下車，也可以調(diào)高至213毫米，滿足爬坡越野需求。”山東車主張先生說(shuō)。

據(jù)介紹，對(duì)自重更大的新能源汽車來(lái)說(shuō)，空氣懸架相當(dāng)于“減負(fù)神器”，把傳統(tǒng)的金屬?gòu)椈商鎿Q成了空氣彈簧，不僅減輕了車身重量，還降低了電耗。

不只是空氣懸架，還有零重力座椅、多屏交互、自動(dòng)泊車等過(guò)去屬于豪華車的功能和配件，已在國(guó)產(chǎn)品牌汽車上廣泛應(yīng)用。這些高端配置的普及，讓30萬(wàn)元以下車型也能擁有傳統(tǒng)豪華車的體驗(yàn)。

新購(gòu)車群體中，關(guān)于“什么樣的車算是豪華車”的答案正悄然改變。

“過(guò)去覺(jué)得價(jià)格是唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，高于30萬(wàn)元的車就算豪華車。真皮座椅、進(jìn)口音響，開(kāi)出去有面子。”北京車主劉先生坦言，現(xiàn)在他覺(jué)得“豪華”的定義更豐富了。“我更在意冬天座椅能不能3秒加熱，夏天能不能遠(yuǎn)程提前開(kāi)啟空調(diào)，堵車時(shí)車能不能跟著走。如果一輛車擁有智能的駕駛體驗(yàn)、舒適的乘坐體驗(yàn)、比傳統(tǒng)豪華車更豐富的娛樂(lè)功能，即使價(jià)格低于30萬(wàn)元，我也會(huì)覺(jué)得這輛車很豪華。”

年輕人更強(qiáng)調(diào)“科技含量”。95后車主小林剛?cè)胧忠惠v小鵬G6。“我看中它能全場(chǎng)景語(yǔ)音交互，后排說(shuō)‘打開(kāi)天窗’時(shí)不用喊‘你好，小鵬’。而不少傳統(tǒng)豪華車連CarPlay 還得用有線連接，相比之下，我這車顯得太有科技感了。”

重新定義豪華車的背后，得益于中國(guó)汽車企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。

仍以空氣懸架為例。中國(guó)汽車戰(zhàn)略與政策研究中心財(cái)稅金融政策研究高級(jí)總監(jiān)周瑋對(duì)本報(bào)記者表示，其普及是市場(chǎng)需求和技術(shù)突破共同作用的結(jié)果。國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)，尤其是新勢(shì)力企業(yè)為了推動(dòng)產(chǎn)品的高端化和差異化，紛紛選擇應(yīng)用空氣懸架等高端技術(shù)配置來(lái)提升用戶體驗(yàn)。但傳統(tǒng)國(guó)外供應(yīng)商的供貨價(jià)格較高，所以國(guó)內(nèi)整車企業(yè)聯(lián)合國(guó)內(nèi)的零部件企業(yè)共同開(kāi)展技術(shù)攻關(guān)。目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)如孔輝科技、拓普集團(tuán)、保隆科技等通過(guò)自主研發(fā)，攻克了空氣彈簧、電控系統(tǒng)等關(guān)鍵技術(shù)并實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化，大幅降低了相關(guān)配件的價(jià)格。目前，標(biāo)配有空氣懸架的車型起售價(jià)已經(jīng)由之前50萬(wàn)元大幅下降至20萬(wàn)元左右。

當(dāng)傳統(tǒng)豪華車所擁有的高端配置變得普及，更多國(guó)產(chǎn)新能源汽車在智能化上發(fā)力并提供新的高端配置，使汽車升級(jí)為“大號(hào)智能終端”，價(jià)格、品牌積淀不再是定義豪華車的標(biāo)準(zhǔn)，豪華車與經(jīng)濟(jì)型車的區(qū)分邏輯從價(jià)格差異轉(zhuǎn)向功能差異、體驗(yàn)差異。

30萬(wàn)元以上市場(chǎng)自主品牌占比增加

30萬(wàn)元以下車型功能更豪華的同時(shí)，30萬(wàn)元以上車型市場(chǎng)上，中國(guó)品牌也在擴(kuò)大影響力。

新勢(shì)力品牌直接切入30萬(wàn)元以上市場(chǎng)。蔚來(lái)推出的多款車型價(jià)格均在30萬(wàn)元以上，憑借精致的外觀設(shè)計(jì)、貼心的車主服務(wù)和獨(dú)特的換電模式，吸引了許多忠實(shí)粉絲。理想汽車“移動(dòng)的家”理念已經(jīng)深入人心，精準(zhǔn)俘獲了注重家庭體驗(yàn)的高端用戶的心。問(wèn)界的“科技豪華”標(biāo)簽鮮明，智能座艙與輔助駕駛體驗(yàn)成為其顛覆傳統(tǒng)豪華車的核心競(jìng)爭(zhēng)力，M9自上市以來(lái)全系累計(jì)交付突破20萬(wàn)臺(tái)。

傳統(tǒng)自主品牌汽車通過(guò)子品牌進(jìn)軍豪華車領(lǐng)域。比亞迪的仰望強(qiáng)調(diào)“極限性能”。仰望U8的原地掉頭、浮水脫困等“黑科技”讓其即使售價(jià)超百萬(wàn)元仍受到歡迎，自2023年9月上市以來(lái)，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)百萬(wàn)豪車市場(chǎng)銷量前列。吉利的極氪則主打“性能豪華”。極氪即將推出的新車型9X與一家英國(guó)高保真音響制造商合作，該制造商常年與賓利開(kāi)展合作，為賓利飛馳、賓利歐陸GT和賓利添越等多款車型生產(chǎn)音響系統(tǒng)。

業(yè)內(nèi)人士分析，在30萬(wàn)元以上市場(chǎng)，今天的消費(fèi)者更注重品牌價(jià)值、豪華體驗(yàn)以及先進(jìn)的科技配置，既追求身份象征，也強(qiáng)調(diào)領(lǐng)先的駕乘享受。中國(guó)品牌通過(guò)“精準(zhǔn)定位+場(chǎng)景創(chuàng)新”，在傳統(tǒng)豪華車的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域找到了突破口，有的用服務(wù)定義豪華，有的用家庭場(chǎng)景重構(gòu)需求，還有的用科技體驗(yàn)建立差異，形成了錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的格局。

中國(guó)品牌正獲得中高端市場(chǎng)認(rèn)可。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)品牌乘用車共銷售927萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25%，占乘用車銷售總量的68.5%，銷量占有率比上年同期提升6.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，中國(guó)品牌新能源汽車在高端化市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，根據(jù)2025年上半年機(jī)動(dòng)車上險(xiǎn)數(shù)據(jù)，在30萬(wàn)元以上新能源乘用車市場(chǎng)中，中國(guó)品牌占比已超過(guò)八成。

在消費(fèi)者中，“中國(guó)車”不再和“低價(jià)”“經(jīng)濟(jì)型”畫(huà)等號(hào)。周瑋介紹，一方面，比亞迪仰望、鴻蒙智行尊界等品牌車型打入百萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)，打破了中國(guó)品牌的價(jià)格天花板。另一方面，嵐圖汽車等中國(guó)品牌已開(kāi)始向合資品牌共享三電總成、混動(dòng)等核心技術(shù)。寶馬、奧迪、奔馳等傳統(tǒng)國(guó)際豪華品牌也開(kāi)始與華為、Momenta(初速度)等中國(guó)企業(yè)在智能駕駛技術(shù)領(lǐng)域探討合作，有利于推動(dòng)中國(guó)在智能駕駛領(lǐng)域國(guó)際影響力提升。

從“國(guó)內(nèi)高端”到“國(guó)際認(rèn)可”

不只在中國(guó)國(guó)內(nèi)，中國(guó)品牌的高端車型在海外市場(chǎng)表現(xiàn)也同樣亮眼。

在歐洲市場(chǎng)，蔚來(lái)將EL6、六座EL8、ET5等車型帶去了希臘，并計(jì)劃2026年讓蔚來(lái)全系車型出現(xiàn)在南歐11國(guó)的街頭。比亞迪有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，歐洲消費(fèi)者對(duì)本土品牌的高度忠誠(chéng)以及對(duì)中國(guó)汽車“廉價(jià)低質(zhì)”的刻板印象，給比亞迪的海外拓展帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。但如今，比亞迪在西班牙的月銷量突破萬(wàn)輛，市場(chǎng)占有率達(dá)到9.7%；上半年在意大利注冊(cè)量超過(guò)9000臺(tái)，市場(chǎng)占有率突破10%，其中就包括中高端車型。

在中東市場(chǎng)，面對(duì)中東充電樁覆蓋率不足的痛點(diǎn)，仰望U8L采用2.0T增程器+四電機(jī)混動(dòng)系統(tǒng)，綜合續(xù)航突破1000公里；車頂預(yù)留的太陽(yáng)能板接口，可外接設(shè)備為車載咖啡機(jī)供電，深受中東消費(fèi)者喜愛(ài)。紅旗H9、E-HS9在中東市場(chǎng)已經(jīng)成為“中國(guó)豪華車”代名詞，榮獲沙特國(guó)家汽車獎(jiǎng)等國(guó)際權(quán)威認(rèn)可。

與之相對(duì)，傳統(tǒng)豪華車在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)則略顯乏力。

從全球市場(chǎng)來(lái)看，今年上半年，寶馬BMW品牌銷量107.08萬(wàn)輛，同比下降2.3%；奔馳上半年在全球范圍共交付汽車約107.63萬(wàn)輛，同比降幅約為8%。尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，這些豪華品牌明顯承壓。上半年，寶馬在中國(guó)共交付新車31.79萬(wàn)輛，同比下降15.5%。奔馳上半年交付29.32萬(wàn)輛，同比下降14%。中國(guó)仍是奧迪全球最大的單一市場(chǎng)，上半年共交付約28.76萬(wàn)輛，同比下滑10.2%。

面對(duì)沖擊，傳統(tǒng)豪華品牌開(kāi)始調(diào)整在華策略。

加速電動(dòng)化轉(zhuǎn)型是首要?jiǎng)幼?。寶馬計(jì)劃今年在中國(guó)推出10余款新車型，2026年至2027年將推出包括新世代車型在內(nèi)的20余款BMW新車，新世代首款車型將于2026年在遼寧沈陽(yáng)投產(chǎn)。奔馳今年將陸續(xù)投產(chǎn)中國(guó)專屬的全新純電長(zhǎng)軸距CLA車型。奧迪也計(jì)劃向中國(guó)市場(chǎng)推出多款基于全新平臺(tái)的電動(dòng)新車。這些品牌正通過(guò)豐富產(chǎn)品矩陣，滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的多樣化需求。

積極與中國(guó)本土供應(yīng)商合作。今年，一汽奧迪計(jì)劃推出5款全新車型，全部搭載奧迪與華為攜手聯(lián)合研發(fā)的高階智能駕駛輔助系統(tǒng)。寶馬中國(guó)分別與華為終端以及中國(guó)公司Momenta(初速度)達(dá)成合作協(xié)議，相關(guān)智能座艙以及高階輔助駕駛系統(tǒng)將搭載在本土生產(chǎn)的BMW新世代車型上。

兩相對(duì)比，反映出中國(guó)汽車品牌向高端升級(jí)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。“很多新能源汽車產(chǎn)品做到了可越級(jí)媲美較高級(jí)別燃油車的使用體驗(yàn)，使得消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)豪華車品牌的黏性和品牌溢價(jià)的接受度大幅降低，對(duì)豪華車的需求開(kāi)始轉(zhuǎn)向更高的科技感、品質(zhì)感、出行樂(lè)趣、個(gè)性化和服務(wù)體驗(yàn)等。”周瑋說(shuō)。中國(guó)汽車的高端化之路不僅改變了消費(fèi)者的認(rèn)知，更推動(dòng)了全球汽車產(chǎn)業(yè)的智能化、電氣化變革。

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