在韓國，流行著一句話：“凍死也要喝冰美式。”

這不是夸張的說法。許多人或許驚訝：為什么韓國人能午夜蹦迪、凌晨4點健身，早上9點仍然準時出現(xiàn)在工位上？

這些被戲稱已“進化掉睡眠”的韓國人，靠的正是他們的“續(xù)命水”——咖啡。

根據(jù)消費市場研究機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)的數(shù)據(jù)，以2023年為基準，韓國人均年咖啡消費量達到405杯，是全世界人均咖啡消費量的2.7倍。也就是說，韓國成年人日均可能喝不止一杯咖啡。

但最近，這些“血液里都流著冰美式”的韓國人，被迫開始考慮戒掉咖啡。

全球咖啡豆主要產(chǎn)區(qū)減產(chǎn)引發(fā)連鎖反應。國際咖啡組織2025年1月的報告顯示，咖啡價格指數(shù)相比去年同期上漲75.8%。

2月11日，美國洲際交易所(ICE)的阿拉比卡咖啡期貨價格突破每磅430美分，同比漲幅高達118%，創(chuàng)下47年來新高。

去年以來，咖啡豆價格就一路飆升。Wind數(shù)據(jù)顯示，2024年美國ICE咖啡期貨年內(nèi)累計漲幅約為70%。相比之下，倫敦市場現(xiàn)貨黃金2024年的全年漲幅為27.22%。這意味著，咖啡豆價格漲幅遠超黃金，是后者的兩倍多。

在此背景下，曾是韓國個體戶創(chuàng)業(yè)第一順位的咖啡店，不論是連鎖店、小區(qū)咖啡店還是無人咖啡店，紛紛停業(yè)。

韓國行政安全部公布的數(shù)據(jù)顯示，僅2024年，韓國關(guān)閉的咖啡廳超過12200家，平均每天停業(yè)34家。

一位在首爾經(jīng)營外賣咖啡店的店主去年關(guān)閉了店鋪。據(jù)其介紹，即便生意好的時候，月銷售額提高了1000萬韓元(約合人民幣5萬元)，但因咖啡豆價格、兼職費用等成本持續(xù)上升，一個月的凈利潤不足300萬韓元。

如今，這一口“苦”咖啡，已讓韓國人從嘴里苦到了心里。

2025年，星巴克韓國時隔三年上調(diào)中杯飲料價格。自1月24日起，包括美式咖啡在內(nèi)的22種中杯飲料均漲價。

Hollys Coffee和PaulBassett緊隨其后，部分產(chǎn)品提價200至400韓元；平價咖啡品牌Composse的冰美式咖啡及低咖啡因冰美式，價格均上調(diào)300韓元；就連便利店品牌易買得(Emart)也將部分咖啡售價從1300韓元調(diào)整至1400韓元。

眼見咖啡價格不斷上漲，韓國經(jīng)濟卻變得低迷起來。

去年底，韓國政府突然宣布緊急戒嚴令，加上當前仍在持續(xù)的政治動蕩，以及濟州航空客機嚴重空難事故等，對經(jīng)濟信心影響很大。

2月25日，韓國中央銀行韓國銀行將2025年韓國經(jīng)濟增長預期從此前的1.9%下調(diào)至1.5%。

韓國《中央日報》援引最新數(shù)據(jù)稱，經(jīng)濟不景氣開始影響韓國人對咖啡的熱愛，消費者減少了對酒類和咖啡等非生活必需品的消費。

越來越多的韓國人開始盤算最低時薪能買幾杯咖啡，關(guān)于“咖啡不再是剛需”的討論在網(wǎng)絡上持續(xù)發(fā)酵。

“無豆咖啡”應運而生。這是一款用其他低成本原料替代咖啡豆的飲品，由大麥、木槿、橘子皮等12種原材料發(fā)酵、烘干、研磨、烘焙而成。雖然不含咖啡因，但據(jù)稱仍能保留咖啡的香醇口感。

與此同時，中國茶飲品牌加速出海，在韓國掀起了奶茶熱潮，為消費者提供了更多選擇。

你認為，韓國人真的能告別咖啡嗎？

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