“去年我們第一次參加糖酒會，今年再次帶著4家企業(yè)亮相，從現(xiàn)場情況看，去年宣傳的效應已經(jīng)出來了，今年已有一些回頭客來拜訪同山燒酒企。”同山鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長張薇在糖酒會上欣慰地說道。

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像同山燒作為浙江白酒想通過糖酒會實現(xiàn)“破圈”一樣，更多的浙江企業(yè)也將這一年一次的行業(yè)盛會看作窗口和機會，向行業(yè)宣傳自己，向合作伙伴傳遞信心和誠意。

第108屆全國糖酒會于2023年4月12日-14日在成都市成功舉辦，如今已順利落下帷幕。亞運罐“蓮花碗”“只此青玉”亞運紀念酒……浙江參展商不論在產(chǎn)品力還是展位設計風格上，都以亞運和宋韻元素，給南來北往的展商留下了深刻印象。

將“亞運”元素帶進糖酒會

在今年糖酒會的現(xiàn)場，有一個更易辨認浙江參展商的方法——亞運元素。

將“杭州2022年亞運會”字樣印在展位顯眼處，森宇集團旗下的國草飲品因此吸引了不少經(jīng)銷商。“今年杭州亞運是一個熱點，同時我們也是亞運會功能性飲料官方指定供應商?！惫具\營中心總監(jiān)徐斌說。

今年已經(jīng)是森宇集團第三次參展糖酒會，與前兩次疫情影響下“門可羅雀”的印象不同，這次展會的火爆人氣讓他們對接下來的推廣銷售更有信心了。“第一天保守估計對我們感興趣的意向客戶就有近200個。”徐斌說。

在他看來，能夠引起經(jīng)銷商的興趣前來咨詢洽談，一是亞運元素，二是高端鐵皮石斛飲品的概念。

“很多人來咨詢。我們第一天的樣品只到了一部分，結(jié)果當天下午就全部喝完了?！毙毂蟊硎?，此前鐵皮石斛相關的產(chǎn)品更多是被作為藥品、保健品等出現(xiàn)在藥店和商超保健禮品貨架，這次參展的森宇國草飲品則是一款能夠開蓋即飲的植物飲品，再加上定位高端，有諸多國家級科研項目加持，大家都想來品鑒一下。

除了糖酒會，森宇也結(jié)合亞運制定了一整套的營銷推廣?！拌F皮石斛是浙江的一個產(chǎn)業(yè)名片，我們有自己的種植基地和萃取、灌裝的生產(chǎn)工廠，未來三年爭取銷售突破2億元~3億元。”徐斌說道。

千島湖啤酒也將特別設計的亞運紀念款啤酒帶到了糖酒會現(xiàn)場。亞運紀念款的包裝非常吸睛，罐體以杭州奧體中心體育場(“蓮花碗”)為背景，將代表杭州特色的元素突出展現(xiàn)，并采用三罐拼接的方式，將罐體與蓮花造型的場館巧妙融合。

杭州千島湖啤酒有限公司市場部經(jīng)理蔡樂波告訴銀柿財經(jīng)，目前亞運紀念款啤酒已經(jīng)在全國都有銷售了。

“今年的人氣太旺了?！辈虡凡ǜ锌?，整個展位放置的洽談桌椅都有些不夠用，現(xiàn)場的銷售人員也有些接待不過來熱情咨詢的經(jīng)銷商。他預計，今年的訂單相比去年會有大幅度的增長。

打“宋韻、非遺”牌，轉(zhuǎn)型高端化、年輕化

如果在現(xiàn)場看到了古樸雅致、充滿江南氣韻的展位，也有很大可能是來自浙江的參展商。

在世紀城，黃酒品牌古越龍山展館就以江南水鄉(xiāng)、越城府邸為元素。據(jù)悉，在主品牌引導下各子品牌聯(lián)合設展可能會是古越龍山常態(tài)化的出展形態(tài)。展館正中，便是以青綠色為主色調(diào)的“只此青玉”亞運紀念酒。

展館一側(cè)的區(qū)域?qū)ｉT凸顯了“國潮”元素，主要展示古越龍山旗下的文創(chuàng)產(chǎn)品系列，包括了兔年生肖酒元素，以及紹興花雕技藝的定制酒壇。現(xiàn)場工作人員介紹稱：“這些酒壇都采用的是非遺技藝——花雕制作工藝，集繪畫、書法、塑雕、文學于一體，圖案、文字均可定制，是現(xiàn)在非常流行的一款包裝?！?/p>

高端化、年輕化是古越龍山近兩年不斷在做的嘗試。該工作人員表示，糖酒會是行業(yè)重要的展示窗口，將非遺和國潮元素與酒文化結(jié)合，既能吸引更多的年輕人關注，也能更好地傳播黃酒文化，讓更多的經(jīng)銷商和消費者愿意了解和嘗試黃酒。

浙江狀元紅供應鏈管理有限公司（浙江古越龍山紹興酒股份有限公司旗下的混合所有制改革的子公司）副總經(jīng)理金偉說：“今年意向客戶還是很多，是否能有效落地尚需后續(xù)跟進?！?/p>

另一個以古風文韻出圈的，也是來自浙江的黃酒品牌會稽山，其展館以高端系列蘭亭黃酒為主題，布置了一場現(xiàn)代版曲水流觴，也吸引了眾多展商打卡、洽談。

不僅傳統(tǒng)品牌非?；钴S，一些新消費品牌在糖酒會的人氣也延續(xù)了線上的熱度，杭州微念運營的“李子柒”品牌和“臭寶”品牌展位的工作人員幾乎沒有停下來的時刻。李子柒品牌的展位風格依舊延續(xù)了其東方傳統(tǒng)美學的元素，現(xiàn)場還能看到穿著漢服的工作人員展示產(chǎn)品和傳統(tǒng)食品制作手藝。

現(xiàn)場展示產(chǎn)品主要聚焦在中國傳統(tǒng)美食和地域特色美食，包裝則更多運用古風、插畫的設計。展臺的負責人向銀柿財經(jīng)表示，此前微念已組織過相關品牌參與糖酒會?！敖衲甑娜藲饣旧匣謴偷搅艘咔榍暗乃?，展會期間每天的客戶接待量很大，有相當一部分客戶已達成初步的合作意向?！?/p>

作為一家品牌管理公司，微念認為，糖酒會是品牌宣傳和亮相的好機會，能夠更好地拓展線下傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道，形成線上線下雙驅(qū)動的健康發(fā)展。

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