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與絕大多數(shù)上市科技公司一樣，谷歌(GOOG.US)在2022年度過了艱難的一年，監(jiān)管問題、全球經(jīng)濟疲軟、通脹上升和股市疲軟都困擾著這家科技巨頭。盡管有些問題有望在2023年開始消退，但投行Monness Crespi Hardt認為，即使該公司“被證明比同行更有韌性”，這些問題仍可能會持續(xù)到明年。

雖然分析師Brian White仍給予谷歌“買入”評級，但他指出，廣告市場疲軟和監(jiān)管問題可能至少會在2023年的部分時間在全球范圍內(nèi)持續(xù)存在，這將對谷歌產(chǎn)生負面影響。

White在給客戶的一份報告中寫道：“2022年，經(jīng)濟疲軟、某些垂直行業(yè)疫情封鎖后的后遺癥，以及蘋果(AAPL.US)隱私舉措的影響，尤其是應用追蹤透明(APP Tracking Transparency)，對數(shù)字廣告市場產(chǎn)生了負面影響?！辈⒀a充道，外匯負面因素沖擊了營收增長，使其業(yè)績同比增幅疲軟。據(jù)悉，谷歌第三季度廣告業(yè)務的營收增長率從上年同期的43%下降到僅3%。

White指出：“對于2023年，我們預計經(jīng)濟的進一步疲軟將拖累數(shù)字廣告支出;但隨著時間的推移，(同比)比較將會逐步恢復?！?/p>

另外，該分析師表示，監(jiān)管問題可能會繼續(xù)困擾這家科技巨頭，無論是在國內(nèi)還是國外。

White稱，在美國，由于各種立法都是針對大型科技公司，而且國會聽證會也一直保持“對抗性”，這些科技巨頭正處于“棘手的位置”。不過，目前還沒有多少最終立法來進一步監(jiān)管這些公司。

相反，歐盟已經(jīng)通過了《數(shù)字市場法案》和《數(shù)字服務法案》，如果科技公司違反了這兩項法案，它們可能會在財務上受到嚴重影響。

盡管如此，White指出，谷歌今年仍有一些亮點，包括谷歌云、在充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟形勢下放緩支出的遠見、長期數(shù)字廣告趨勢的主要受益者以及對云業(yè)務的持續(xù)推動。

關鍵詞： 廣告市場 遠未結(jié)束