“雖然去年中國玩具產(chǎn)業(yè)市場銷售和出口整體不是很理想，但我們的玩具產(chǎn)業(yè)鏈條仍在不斷延長，規(guī)模也在擴張，特別是潮流玩具市場。在科技的強勢賦能下，中國玩具產(chǎn)業(yè)正邁入發(fā)展新階段。”廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫14日在廣州接受記者采訪時說。

中國是傳統(tǒng)玩具制造大國，生產(chǎn)制造全球約七成的玩具。據(jù)介紹，受全球經(jīng)濟恢復(fù)不如預(yù)期等因素影響，去年，中國玩具出口額為398.7億美元，同比下滑1.7%。作為中國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，廣東同年玩具出口額為148.11億美元，同比下跌6.7%。

盡管如此，中國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍呈現(xiàn)不少積極因素。廣東省玩具協(xié)會調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前中國玩具產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出潮流玩具市場快速崛起、與IP結(jié)合越來越緊密、銷售渠道越來越多元等趨勢。

陳黃漫稱，得益于潮流玩具市場的快速增長，中國玩具市場去年整體銷售額同比仍有增加。今年春節(jié)以來，隨著動畫電影《哪吒之魔童鬧?！繁?，相關(guān)衍生玩具銷售火爆，一度全網(wǎng)斷貨，工廠開足馬力生產(chǎn)。這一現(xiàn)象再次證明潮流玩具市場的火熱。

經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，如今的潮玩已成為玩具市場的重要組成部分，其市場規(guī)模逐漸可與兒童玩具市場規(guī)模媲美。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，中國現(xiàn)存潮玩經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超4.9萬家，其中2024年以來新增注冊企業(yè)1.3萬余家，預(yù)計2026年零售額將達(dá)1101億元人民幣。

據(jù)悉，作為中國規(guī)模最大的玩具展之一，將于今年4月舉行的第37屆深圳玩具展特意新增潮玩館，集中展示盲盒、手辦、模型、雕像等核心潮玩品類，逾10家潮玩參展商將在展會上首次發(fā)布眾多重磅新品潮玩。

與此同時，玩具產(chǎn)品科技含量不斷增加。今年春節(jié)以來，受DeepSeek帶動，市場上興起一股AI玩具熱潮。陳黃漫稱，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年全球AI玩具市場規(guī)模已有181億美元；預(yù)計到2033年將增長至600億美元，其中亞洲市場占據(jù)主導(dǎo)地位。中國不少玩具企業(yè)積極將新科技融入生產(chǎn)與研發(fā)，目前，奧飛娛樂、實豐文化、火火兔、一刻館等玩具企業(yè)均已布局AI玩具領(lǐng)域，同時也誕生了FoloToy、億家億伴等專門聚焦AI玩具企業(yè)。

此外，中國玩具企業(yè)越來越重視品牌在海外的影響力。近年來，以自主品牌為主的一般貿(mào)易玩具出口比例不斷上升，去年占總出口額比例為65.51%。

“品牌出海逐漸成為眾多品牌拓展海外市場的新模式。”陳黃漫舉例說，TOP TOY、泡泡瑪特、52TOYS等品牌紛紛在海外多國開設(shè)品牌旗艦店，Ciaoka潮喀造物、德必勝等品牌通過參加展覽會、入駐當(dāng)?shù)亓闶劢K端等形式擴大品牌知名度。

深圳玩具展海外招商團隊今年將繼續(xù)主動出擊，奔走世界各國開展推廣邀約工作，重點邀請歐美、東亞、中亞、東南亞等地區(qū)的多個國家貿(mào)易代表到會采購，擴大中國玩具品牌的影響力。

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