在品牌降價(jià)，商家補(bǔ)貼和政府消費(fèi)券的多方推動(dòng)下，今年的618促銷總算是有條不紊地展開。盡管此前有不少機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)今年的618將面臨市場(chǎng)“寒冬”，但無(wú)論從5月底第一波預(yù)售開啟的表現(xiàn)還是從618當(dāng)天的成交額來(lái)看，今年的618不僅沒(méi)有遇冷，甚至還成為了消費(fèi)者消費(fèi)欲觸底反彈的前兆。

當(dāng)然了，在疫情經(jīng)濟(jì)下大家在618期間所購(gòu)買的商品無(wú)論種類還是數(shù)量上都和往年有些不同：越來(lái)越長(zhǎng)的居家時(shí)間讓生活品質(zhì)類小家電成為新寵，因不敵外賣而節(jié)節(jié)敗退的耐儲(chǔ)方便食品也在618期間成功逆襲。

那么在更加保守、理性的消費(fèi)決策下，618的手機(jī)市場(chǎng)又出現(xiàn)了什么變化呢?

6000元以上

華為的暫別讓6000元以上的5G高端手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了巨大的市場(chǎng)空缺，而成為繼華為之后第二個(gè)在高端手機(jī)領(lǐng)域有所作為的品牌也成為了幾乎所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的共同愿望。但可惜的是，根據(jù)京東的618統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，6000元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)依舊是蘋果的天下。

在京東618 6000元以上手機(jī)競(jìng)速累計(jì)榜單(自5月23日開始統(tǒng)計(jì))的排名中，蘋果像往常一樣又一次“一二帶回”：iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro兩款手機(jī)毫無(wú)懸念地占據(jù)了排行榜前兩位，再一次證明了蘋果在高端手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)擁有統(tǒng)治級(jí)別的市場(chǎng)能力。但這里有一個(gè)細(xì)節(jié)值得大家留意：

在價(jià)位累計(jì)榜單中，iPhone 13 Pro Max是618活動(dòng)以來(lái)累積競(jìng)速的榜首，但618當(dāng)天的價(jià)位競(jìng)速榜首卻是iPhone 13 Pro。從“踩點(diǎn)購(gòu)買”的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看，“選擇iPhone 13 Pro”似乎只是一小部分用戶的一小部分用戶的“無(wú)奈之舉”，盡管網(wǎng)上評(píng)論不佳，“超大杯”的iPhone 13 Pro Max iPhone 13 Pro系列兩款機(jī)型中的主要銷售力量。

但累計(jì)競(jìng)速僅次于兩款iPhone、排行第三的華為P50 Pro，卻讓我有些“悲喜交加”。一方面，在2022年依舊能憑借一款去年發(fā)布的4G手機(jī)力壓全球Android市場(chǎng)的“主導(dǎo)者”三星S22 Ultra，這顯然是一件值得慶祝的事情。P50 Pro的銷量證明了國(guó)產(chǎn)手機(jī)也完全有能力憑借出色的硬件設(shè)計(jì)和軟件實(shí)力沖擊手機(jī)高端市場(chǎng)，同時(shí)也擁有向全球市場(chǎng)進(jìn)發(fā)的潛力——國(guó)產(chǎn)品牌，不一定非得靠低端機(jī)進(jìn)入海外市場(chǎng)。

但另一方面，國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)居然要一臺(tái)一年前發(fā)布的4G智能手機(jī)來(lái)?yè)螆?chǎng)面，這也讓我對(duì)其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊高端的進(jìn)程表示擔(dān)憂。確實(shí)，沖擊高端不能一蹴而就，需要審美、技術(shù)、軟硬件等多個(gè)因素的共同努力，如果連綁住手腳的P50 Pro都無(wú)法超越，讓人很難不對(duì)其他國(guó)產(chǎn)品牌感到惋惜。

圖片來(lái)源：京東

三星S22 Ultra能排到第四確實(shí)讓人有些驚訝。雖然說(shuō)三星的Note系列在海外高端手機(jī)序列中擁有難以撼動(dòng)的地位，S22 Ultra說(shuō)白了也就是品牌重整之后的Note系列，但作為一個(gè)S22用戶，三星的系統(tǒng)能獲得國(guó)內(nèi)用戶的認(rèn)可，這一點(diǎn)卻是我始料未及的。三星One UI的本地化進(jìn)程已只是一個(gè)比較尷尬的存在：

和索尼、LG等連個(gè)本地錢包都沒(méi)有的品牌比顯然是沒(méi)問(wèn)題的，但你要說(shuō)他本地化做得好，這我始終不認(rèn)同。無(wú)論是不支持基于地理位置自動(dòng)切換的NFC門禁卡，還是安裝完軟件后還會(huì)給我彈窗推薦廣告的自帶應(yīng)用商城，都給我一種“做了但沒(méi)做好”的感覺(jué)?？紤]到國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶普遍更在意軟件功能，S22 Ultra能上榜只能說(shuō)三星在硬件上依舊有過(guò)人之處，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還需要努力。

4000-6000元

在多方補(bǔ)貼下，iPhone 13毫無(wú)疑問(wèn)成為了4000-6000元價(jià)位累計(jì)銷售榜的榜首。iPhone 13的實(shí)力其實(shí)無(wú)須多講，硬件方面有足夠強(qiáng)大的A15、軟件方面有僅此一家的iOS。在我看來(lái)，相較于iPhone 12 Pro，iPhone 13才是更接近iPhone 13 Pro系列的手機(jī)。在可以接受的價(jià)格內(nèi)為用戶提供與旗艦手機(jī)近乎相同的功能和體驗(yàn)，相信這也是iPhone 13能取得如此成績(jī)背后的秘密。

但令人驚訝的是，集劉海、發(fā)熱、信號(hào)差、沒(méi)有高刷新率等眾多因素為一體的iPhone 12，卻成為了該價(jià)位累計(jì)競(jìng)速榜的第二位。可以說(shuō)蘋果又一次用鐵打的數(shù)據(jù)展示了什么叫高端手機(jī)的品牌溢價(jià)：即使手機(jī)被說(shuō)得再怎么不堪，只要降價(jià)就能對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“降維打擊”。排行第三的是華為P50，而小米11 Ultra則排名第四。說(shuō)實(shí)話，小米11 Ultra今年的遭遇和三星S22 Ultra在我看來(lái)有些許類似，但又不完全相同。

小米11 Ultra自發(fā)售以來(lái)就爭(zhēng)議不斷，從相機(jī)表現(xiàn)到做工水平再到售后服務(wù)，幾乎手機(jī)使用的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能在網(wǎng)上引起熱議。其實(shí)從品牌體量來(lái)看，小米11 Ultra本身就是一個(gè)熱點(diǎn)品牌的熱點(diǎn)機(jī)型，在硬件和軟件方面也有著自己的過(guò)人之處，銷量出色其實(shí)也是理所當(dāng)然的事情。在喜人的銷量成績(jī)背后，小米依舊需要在激進(jìn)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品可靠性以及高端化這三個(gè)維度中找到自己的平衡點(diǎn)，否則很有可能成為下一個(gè)“三星”。

3000-4000

3000-4000元價(jià)位的競(jìng)速榜首毫無(wú)疑問(wèn)由小米和Redmi占據(jù)。為首的是小米旗艦手機(jī)小米12，Redmi K50 Pro位居第二。但如果我們看到618當(dāng)天的價(jià)位榜單，確實(shí)Redmi K50 Pro位列第一，小米12屈居第二。小雷認(rèn)為這種差異背后的原因可能有兩個(gè)：品牌放貨策略的差異或不同時(shí)間點(diǎn)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感程度不同。

但如果我們看到累計(jì)競(jìng)速榜的第三位，離譜的事情又一次出現(xiàn)了：超越了iQOO 9的，居然發(fā)布于2019年的iPhone 11。對(duì)于iPhone 11，小雷一度給他安排過(guò)一個(gè)代號(hào)——“GTA5”，因?yàn)槲覀儗?shí)在想不明白“究竟是誰(shuí)還在買iPhone 11?”。

2019年9月，蘋果發(fā)布了iPhone 11系列，當(dāng)時(shí)市面上不少媒體和消費(fèi)者都相當(dāng)看衰這款產(chǎn)品，畢竟它無(wú)論是在影像、充電、續(xù)航還是顏值設(shè)計(jì)方面都被當(dāng)年的一眾安卓旗艦暴打，不少消費(fèi)者還認(rèn)為蘋果真的江郎才盡了，iPhone 11系列會(huì)是蘋果走下坡路的一個(gè)信號(hào)。但后續(xù)的表現(xiàn)大家也都清楚，iPhone 11又又又又賣爆了，甚至在2022年它仍穩(wěn)居京東618手機(jī)競(jìng)速排行榜的前三。

要說(shuō)起熱銷背后的原因，其實(shí)有且只有一個(gè)：只要價(jià)格合適，產(chǎn)品絕對(duì)不愁賣。雖然iPhone 11系列是兩年前的產(chǎn)品，但在3000-4000元價(jià)位段中，它仍是同價(jià)位產(chǎn)品中為數(shù)不多可以閉眼買的產(chǎn)品之一。除開5G和高刷的因素外，說(shuō)實(shí)話iPhone 11和目前最強(qiáng)的iPhone 13 Pro Max在日常使用上幾乎沒(méi)什么太大的差距，換句話說(shuō)就是“感知真的不強(qiáng)”。而且，由于缺少了5G網(wǎng)絡(luò)，iPhone 11在續(xù)航方面的表現(xiàn)遠(yuǎn)比iPhone 12強(qiáng)上不少。

2000-3000元

放在15年前，我們可能在這個(gè)價(jià)位買到新出的旗艦手機(jī)，但在2022年618，這個(gè)價(jià)位能買到的手機(jī)大多數(shù)都是各方面表現(xiàn)均衡，并在其中一個(gè)領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的手機(jī)。以累計(jì)競(jìng)速榜為例：Redmi K50和Redmi K40S位居一二，榮耀50和榮耀70分別排第三、第四。

其中Redmi K50小雷看來(lái)其實(shí)也算得上一款“輕旗艦”產(chǎn)品，旨在以一個(gè)合理的價(jià)格為消費(fèi)者提供全面的體驗(yàn)。天際8100芯片、2K直屏加上67W快充讓Redmi K50有著不錯(cuò)的綜合表現(xiàn)，即使在這個(gè)價(jià)位也為用戶帶來(lái)高端旗艦手機(jī)大致相同的綜合體驗(yàn)。

而接下來(lái)的三款手機(jī)，都是以均衡的配置和特長(zhǎng)來(lái)打動(dòng)用戶，這也是近年來(lái)中端手機(jī)常見的產(chǎn)品策略。Redmi K40S配備了高通驍龍870芯片和支持光學(xué)防抖的相機(jī);榮耀50和榮耀70則為用戶帶來(lái)了出色的Vlog拍攝體驗(yàn)。不難看出，相機(jī)和屏幕已經(jīng)成為了這個(gè)價(jià)位國(guó)產(chǎn)手機(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)。無(wú)論相機(jī)還是屏幕，都需要品牌對(duì)供應(yīng)鏈有更高的要求和控制權(quán)，同時(shí)也需要品牌擁有一定的軟件優(yōu)化能力。這兩種能力的結(jié)合，也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在這個(gè)價(jià)位能打出名堂的關(guān)鍵。

折疊屏手機(jī)

今年折疊屏手機(jī)的累計(jì)競(jìng)速排行也顯得非常有趣：登上折疊屏榜首的并不是象征著折疊屏最強(qiáng)體驗(yàn)的華為Mate或三星Z Fold、也不是OPPO Find N或vivo X Fold等折疊屏產(chǎn)品，而是曾經(jīng)最不被人看好的三星Galaxy Z Filp3，榮耀Magic V和OPPO Find N則位列第二、第三名。

在小雷看來(lái)，Z Filp3這樣的產(chǎn)品能位列折疊屏累計(jì)競(jìng)速榜首，其實(shí)說(shuō)明了很多問(wèn)題。首先，絕大多數(shù)用戶都不認(rèn)為折疊屏是一個(gè)值得“額外花錢”的設(shè)計(jì)。用戶可以接受以一臺(tái)旗艦手機(jī)的價(jià)格買一臺(tái)旗艦手機(jī)，或者以中端手機(jī)的價(jià)格買一臺(tái)中端手機(jī)。至于這款產(chǎn)品有沒(méi)有采用折疊屏，消費(fèi)者并不在意。

其次，即使品牌多次以折疊屏的獨(dú)特的軟件體驗(yàn)作為宣傳，消費(fèi)者對(duì)折疊屏帶來(lái)的拓寬生態(tài)的接受能力依舊有限。額外的事業(yè)對(duì)于多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都可有可無(wú)的事情，他們更看重的是折疊屏手機(jī)作為一臺(tái)手機(jī)使用時(shí)的體驗(yàn)，相信這也是Z Filp3能在一系列折疊屏手機(jī)中突圍的主要原因。

游戲手機(jī)

游戲手機(jī)的表現(xiàn)則與往年有所不同。今年游戲手機(jī)累計(jì)競(jìng)速榜的榜首并非采用旗艦芯片的游戲?qū)ｉT手機(jī)，而是采用了高通驍龍870移動(dòng)芯片的真我GT Neo2。和往年888稱霸情況相比，今年的游戲手機(jī)排行榜其實(shí)暗示著游戲手機(jī)的發(fā)展方向已經(jīng)發(fā)生了改變：

消費(fèi)者不再追求最強(qiáng)的芯片和專為游戲而設(shè)的巨大散熱器，性能調(diào)度、性能釋放和軟件優(yōu)化取而代之成為了游戲手機(jī)的新發(fā)展方向。在小雷看來(lái)，這樣的轉(zhuǎn)變能有效降低發(fā)展游戲手機(jī)的硬件門檻，讓更多技術(shù)能力的品牌進(jìn)入到游戲手機(jī)的市場(chǎng)中，這對(duì)廣大游戲玩家來(lái)說(shuō)毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)好消息。

總結(jié)

回顧近前幾年手機(jī)廠商的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的手機(jī)廠商都在不約而同地變相提升用戶的需求，從而提高手機(jī)售價(jià)。所以我們看到了越來(lái)越多的攝像頭，越來(lái)越夸張的攝像模組，越來(lái)越快的充電功率，以及越來(lái)越五彩斑斕的手機(jī)后蓋，當(dāng)然我不反對(duì)手機(jī)廠商們的進(jìn)步，畢竟都學(xué)iPhone擠牙膏也不是值得夸獎(jiǎng)的事情。

但就今年的618排行來(lái)說(shuō)，這樣的情況有所變化，有很多廠商感受到了只憑硬件參數(shù)不能夠俘獲消費(fèi)者的認(rèn)可，轉(zhuǎn)而變得注重用戶體驗(yàn)了，希望為時(shí)不晚。不管怎么說(shuō)，今天的數(shù)據(jù)只是2022年手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。下半年依舊會(huì)有更多值得大家期待的手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布，等到雙11之后，手機(jī)市場(chǎng)說(shuō)不定還會(huì)有更大的改變。

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