中國跨境電商的生意出現(xiàn)變化：高科技、高單價(jià)商品的需求持續(xù)高漲。

中新社記者2日了解到，在中國“出海四小龍”之一速賣通剛剛結(jié)束的3月周年慶大促中，以XREAL、Rokid等品牌為代表的AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))及VR(虛擬現(xiàn)實(shí))眼鏡類目環(huán)比日銷大增600%，與戶外露營、HIFI(高保真)耳機(jī)等品類共同構(gòu)成增長新動(dòng)能。繼宇樹科技官方入駐帶動(dòng)消費(fèi)電子行業(yè)沖高后，速賣通平臺(tái)再次迎來品牌增長高潮。

“去年我們的AR眼鏡全球銷售額約6億元(人民幣，下同)，海外業(yè)務(wù)占比接近70%，海外業(yè)務(wù)銷售額同比增長了30%。”消費(fèi)級AR眼鏡公司XREAL全球銷售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張龍杰介紹。由于需求旺盛，該公司去年12月發(fā)售的新品XREAL　One在日本、北美等市場一度因供不應(yīng)求，導(dǎo)致渠道斷貨兩個(gè)月。

2024年，速賣通針對中國品牌海外認(rèn)知度低、營銷推廣成本高、本地化能力不足等痛點(diǎn)，推出了“百億補(bǔ)貼品牌出海”計(jì)劃，挖掘商機(jī)、營銷推廣，為商家提供了全鏈路的出海解決方案。

XREAL于當(dāng)年加入“百億補(bǔ)貼品牌出海”，類目趨勢的爆發(fā)加上“百億補(bǔ)貼”的帶動(dòng)，XREAL在平臺(tái)的年銷售額突破1000萬元，大促節(jié)點(diǎn)更是不斷攀升新高。

近日，速賣通透露了其“百億補(bǔ)貼品牌出海”的最新計(jì)劃，今年幫助1000個(gè)新品牌實(shí)現(xiàn)百萬美元銷量的突破，在其發(fā)布的2025年品牌出海十大機(jī)會(huì)類目中，智能機(jī)器人、儲(chǔ)能電池、AR眼鏡等類目上榜。

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