近年來，隨著我國(guó)居民生活水平的提升、情感需求的日益凸顯以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，寵物經(jīng)濟(jì)迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

從日常的寵物食品、用品到專業(yè)化的醫(yī)療、美容服務(wù)，再到新興的寵物保險(xiǎn)、殯葬等領(lǐng)域，寵物消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，并且呈現(xiàn)出品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)寵物消費(fèi)規(guī)模持續(xù)攀升，屢創(chuàng)新高，寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，并且展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的活力與廣闊的前景。

今年以來，寵物經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，消費(fèi)數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高。圖為消費(fèi)者在某超市的寵物用品專區(qū)前經(jīng)過。

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張

今年以來，寵物經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，消費(fèi)數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高。

近日，畢馬威中國(guó)發(fā)布了首份關(guān)于寵物行業(yè)的深度調(diào)查報(bào)告《2025年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告——“它經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)洞察》。報(bào)告顯示，在寵物市場(chǎng)，中國(guó)寵物相關(guān)業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模以25.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率從2015年的978億元躍升至2023年的5928億元，預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到8114億元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。

派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)出品的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2024年中國(guó)城鎮(zhèn)（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到3002億元。報(bào)告同時(shí)指出，寵物主們?cè)敢鉃閻蹖櫾谑称?、醫(yī)療、用品、服務(wù)等方面加大投入。

艾媒咨詢最新發(fā)布的《2024—2025年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元。

長(zhǎng)勢(shì)良好的數(shù)據(jù)背后是一位位愿意為寵物也舍得為寵物砸真金白銀的消費(fèi)者。北京的寵物主李女士分享道：“我家有兩只貓，以前買貓砂就選便宜量大的，現(xiàn)在會(huì)更注重貓砂的除臭效果、粉塵情況等。今年‘6·18’的時(shí)候，我在直播間給它們囤了好幾袋高品質(zhì)貓砂，還買了新的貓窩和智能玩具。”像李女士這樣的寵物主不在少數(shù)，正是他們消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變推動(dòng)著寵物市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。

目前，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成覆蓋繁育、醫(yī)療、食品、服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)體系。

值得注意的是，寵物消費(fèi)正呈現(xiàn)出“擬人化”的趨勢(shì)。“寵物不僅僅是‘家庭成員’，更是現(xiàn)代人追求健康生活的重要紐帶。”中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所寵物營(yíng)養(yǎng)與食品團(tuán)隊(duì)首席、全國(guó)飼料工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)寵物飼料分技術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)王金全表示，“從寵物保險(xiǎn)、主題餐廳到昆蟲蛋白食品，新興服務(wù)與產(chǎn)品層出不窮。此外，青少年心理健康與銀發(fā)族陪伴需求推動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)的社會(huì)價(jià)值。寵物為人類提供情緒價(jià)值，這種非理性消費(fèi)背后是深刻的情感共鳴。”

對(duì)于頻頻出現(xiàn)的寵物經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授花秋玲認(rèn)為，生活水平的提高、寵物角色的轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)了寵物相關(guān)消費(fèi)的多樣化和精細(xì)化，不僅成為消費(fèi)領(lǐng)域的新亮點(diǎn)，還開拓了更廣闊的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)空間。

關(guān)注品質(zhì)與個(gè)性化

隨著寵物逐漸從傳統(tǒng)的“動(dòng)物伙伴”轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝サ闹匾蓡T，寵物主的消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。寵物主不再僅僅滿足于寵物的基本溫飽，而是更加注重寵物的生活品質(zhì)和個(gè)性化需求。

在寵物食品領(lǐng)域，高品質(zhì)、天然、無(wú)添加、功能性等高端產(chǎn)品受到青睞。從“吃飽”到“吃好”，寵物主們對(duì)寵物食品的品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)和安全性提出了更高的要求，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的功能性，更注重品牌背后的理念和情感價(jià)值。中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，高端天然糧、無(wú)谷糧等寵物食品品類滲透率快速提升，高端市場(chǎng)占比已突破40%。鮮肉原料、低溫加工工藝的產(chǎn)品更受青睞，貓全價(jià)冷鮮糧、狗全價(jià)凍干糧等細(xì)分品類銷售額大幅增長(zhǎng)，印證了市場(chǎng)對(duì)“高品質(zhì)食材+先進(jìn)工藝”的追捧。

多家寵物用品店店主對(duì)記者均表示，感覺顧客消費(fèi)專業(yè)度在提升。例如，年輕的寵物主會(huì)仔細(xì)比對(duì)成分表，關(guān)注蛋白質(zhì)、氨基酸等營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)；而針對(duì)上了年紀(jì)的寵物，寵物主們則留意關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)、腸胃調(diào)理等功能性成分；即便是零食，也會(huì)查看是否添加誘食劑。寵物主們希望通過科學(xué)喂養(yǎng)來延長(zhǎng)與愛寵的陪伴周期。

京東超市寵物業(yè)務(wù)部日用品組負(fù)責(zé)人指出，當(dāng)前寵物電商消費(fèi)主要呈現(xiàn)出養(yǎng)寵對(duì)象、人群、促銷、消費(fèi)頻次、偏好等方面的變化。用戶消費(fèi)偏好也發(fā)生變化，由于擔(dān)心寵糧營(yíng)養(yǎng)不全面、寵物不愛吃，超過53%的用戶會(huì)在半年內(nèi)換糧。在價(jià)格方面，高價(jià)格帶品牌快速進(jìn)入行業(yè)前列，低價(jià)平臺(tái)品牌在多個(gè)平臺(tái)快速增長(zhǎng)。

隨著寵物逐漸成為家庭中不可或缺的成員，寵物主對(duì)寵物的關(guān)愛也日益增強(qiáng)。他們不再僅僅滿足于給寵物提供基本的生活需求，而是更加注重寵物的健康和生活品質(zhì)。這一轉(zhuǎn)變推動(dòng)了寵物食品行業(yè)的快速發(fā)展，并促使企業(yè)不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求變化。

上海的寵物主張先生為自家寵物狗定制了專屬的生日蛋糕，蛋糕采用天然食材，符合狗狗的飲食需求。他說：“狗狗就像我的家人，它的生日當(dāng)然要好好慶祝，這種定制蛋糕既特別又健康。”

中國(guó)禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)張琳指出，產(chǎn)品不僅要符合寵物主人的消費(fèi)習(xí)慣和審美需求，還要滿足寵物的飲食和行為習(xí)慣，以及不同品種的特殊需求。“品牌如果能在這些方面做到位，將更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。”張琳說。

多方看好發(fā)展?jié)摿?/strong>

在情感需求與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，行業(yè)前景被廣泛看好。

“寵物經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)不僅源于市場(chǎng)需求，更離不開政策與技術(shù)革新的合力推動(dòng)。”畢馬威中國(guó)零售及消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人林啟華表示，國(guó)家通過政策引導(dǎo)和技術(shù)支持，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量，加速了國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌的發(fā)展。

在全國(guó)多地政府的大力支持與推廣促進(jìn)下，寵物產(chǎn)業(yè)園的布局正在不斷提速，全國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入產(chǎn)業(yè)集群式高速發(fā)展。在政策和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，寵物產(chǎn)業(yè)園呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，全國(guó)多個(gè)地方發(fā)力打造寵物全產(chǎn)業(yè)鏈，將寵物經(jīng)濟(jì)擺上地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要位置。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)披露重點(diǎn)打造的寵物產(chǎn)業(yè)園（或集群地）已有22個(gè)，其中，臨沂沂南寵物食品產(chǎn)業(yè)園、溫州平陽(yáng)寵物小鎮(zhèn)、煙臺(tái)萊山區(qū)寵物產(chǎn)業(yè)園已發(fā)展成為全國(guó)代表性的寵物產(chǎn)業(yè)集聚中心。除了寵物產(chǎn)業(yè)氛圍良好的山東、河北和長(zhǎng)三角地區(qū)，其他地區(qū)也在逐漸興起寵物產(chǎn)業(yè)。

此外，林啟華指出，中國(guó)寵物行業(yè)正處于高速發(fā)展階段，寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品等細(xì)分市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力，在寵物醫(yī)療、寵物保險(xiǎn)、寵物殯葬等新興服務(wù)領(lǐng)域還有無(wú)限潛能。隨著產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的不斷積累，中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、規(guī)?；l(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，將加速完成。

以寵物保險(xiǎn)為例，多家險(xiǎn)企早已布局。最近幾年隨著寵物醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展，越來越多的險(xiǎn)企開始布局寵物醫(yī)療險(xiǎn)，寵物險(xiǎn)開始進(jìn)入快速發(fā)展期。頭豹研究院的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物保險(xiǎn)市場(chǎng)規(guī)模從2017年的2.1億元增至2021年的33.7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到100.4%。一些以新興險(xiǎn)種為重點(diǎn)方向的中小公司，例如眾安在線、國(guó)泰產(chǎn)險(xiǎn)等，均將寵物險(xiǎn)作為自己的一大新增長(zhǎng)點(diǎn)。眾安在線年報(bào)顯示，2024年其寵物險(xiǎn)總保費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)達(dá)129.5%。

寵物消費(fèi)創(chuàng)新高是當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)顯著特征，寵物經(jīng)濟(jì)正以迅猛之勢(shì)發(fā)展。畢馬威中國(guó)華南區(qū)零售及消費(fèi)品行業(yè)審計(jì)合伙人、2025中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告組委會(huì)主席劉琬婷指出，盡管線上渠道已成為寵物食品銷售第一大渠道，但線下渠道（包括寵物店、寵物醫(yī)院、商超、犬貓舍等）仍占據(jù)重要地位，因其能提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)和附加服務(wù)。未來，品牌方需要同時(shí)注重線上和線下渠道的協(xié)同發(fā)展，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。

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