在四川都江堰的透明工廠里，數(shù)十位年輕的產(chǎn)品經(jīng)理與現(xiàn)場(chǎng)百位消費(fèi)者、行業(yè)專(zhuān)家等過(guò)“產(chǎn)品秀場(chǎng)+口味測(cè)評(píng)”的飲料“選秀”，共同見(jiàn)證了十余款創(chuàng)新飲品的誕生過(guò)程。在2024年取得雙位數(shù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)后，元?dú)馍衷俅尉劢巩a(chǎn)品力，力圖擁抱年輕人跑贏“內(nèi)卷”的飲料賽道。

現(xiàn)場(chǎng)品類(lèi)中，既有元?dú)馍謿馀菟?、外星人電解質(zhì)水、冰茶、好自在等成熟產(chǎn)品線的迭代產(chǎn)品，也有乳酸菌與氣泡結(jié)合的冰乳蘇打、國(guó)內(nèi)第一款功能性瓶裝水、無(wú)限接近手作咖啡的飲料、奶泡酒等創(chuàng)新飲品。

在“眼見(jiàn)為實(shí) 口味測(cè)評(píng)”環(huán)節(jié)，元?dú)馍钟H邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓們通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)品嘗并投票的方式直接參與到產(chǎn)品優(yōu)化中，通過(guò)收集現(xiàn)場(chǎng)反饋的數(shù)據(jù)，產(chǎn)品經(jīng)理們將后續(xù)對(duì)飲料口味進(jìn)行進(jìn)一步完善。

談及舉辦“創(chuàng)造營(yíng)2044”的初衷，元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森表示，“元?dú)馍植皇钦Q生于偉大模式、營(yíng)銷(xiāo)、方法論、專(zhuān)業(yè)，而是誕生于簡(jiǎn)單、純粹、想創(chuàng)造的熱愛(ài)”，要“真正了解年輕人所需所想，使產(chǎn)品更貼近年輕人真實(shí)生活場(chǎng)景。”

他表示，元?dú)馍肿猿闪⒁詠?lái)始終聚焦年輕人需求，內(nèi)部產(chǎn)品研發(fā)由年輕團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)。此前，元?dú)馍謱?duì)外舉辦了元?dú)庥钪娲髸?huì)高校創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)。據(jù)了解，宇宙大賽孵化的第一個(gè)產(chǎn)品“慢熬”也亮相現(xiàn)場(chǎng)，這是元?dú)馍趾陀脩簟⒛贻p人一起做出來(lái)的第一款產(chǎn)品。最初提出創(chuàng)意的兩位年輕人，也加入到元?dú)馍?，成為了產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)的一員。

從最初依靠單一的氣泡水產(chǎn)品，到如今形成包含外星人電解質(zhì)水、大冰茶、自在水在內(nèi)的多款拳頭產(chǎn)品矩陣，元?dú)馍钟枚潭處啄陼r(shí)間完成了從“單品突破”到“矩陣驅(qū)動(dòng)”的轉(zhuǎn)型。

在2024年全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，元?dú)馍?024年整體業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，外星人電解質(zhì)水繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，冰茶成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。自在水作為新推出的無(wú)糖茶飲品牌，僅四個(gè)月銷(xiāo)售額便突破一億元大關(guān)。此外，經(jīng)典產(chǎn)品氣泡水銷(xiāo)量反彈，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。

此次“創(chuàng)造營(yíng)”的方式，標(biāo)志著元?dú)馍终掷m(xù)完善從單一氣泡水到多品類(lèi)的戰(zhàn)略布局。通過(guò)將研發(fā)決策權(quán)交給90后主導(dǎo)的年輕團(tuán)隊(duì)，元?dú)馍值靡栽谟脩艄矂?chuàng)、人才孵化和文化沉淀上持續(xù)發(fā)力。

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