連日來，電影《哪吒之魔童鬧海》火爆，掀起線下周邊產(chǎn)品購買熱潮。從亞克力色紙、徽章盲袋到劇情膠片卡等哪吒系列“谷子”（源自“goods”音譯，指IP衍生周邊）上線即售罄。這些產(chǎn)品大部分產(chǎn)自“潮玩之都”廣東東莞。

  走進衡立泰工藝品有限公司展廳，工藝新穎的搖搖樂立牌、布藝刺繡的徽章等各式產(chǎn)品琳瑯滿目。“沒想到這部電影會這么火爆，現(xiàn)在公司只剩下一套樣品，其他都被買走了。”該公司總經(jīng)理陳祺說。

  深耕潮玩行業(yè)18年的陳祺，早在2007年便從徽章制造起步，逐步搭建起覆蓋全球IP的產(chǎn)品布局。其公司與萬代、泡泡瑪特等品牌合作，銷售額從2022年的1億元升至2024年的3億元。

  優(yōu)質內(nèi)容與制造力的結合是關鍵。在陳祺看來，電影周邊的火爆，除了源于影片本身，也與東莞制造的精湛工藝有關。公司將國漫IP轉化為年輕人追捧的“寶貝”，其生產(chǎn)的亞克力色紙采用銀蔥細閃工藝，在不同光線下呈現(xiàn)電影場景般的動態(tài)效果；PET材質的劇情膠片卡則通過高透光設計，復刻了哪吒沖破火海的經(jīng)典畫面。

  “年輕人愿為高品質國漫周邊付費，也倒逼著制造端升級工藝。”陳祺表示，公司近年引進先進印刷機，實現(xiàn)色彩高度還原，持續(xù)開發(fā)搖搖樂立牌等創(chuàng)新產(chǎn)品，將傳統(tǒng)徽章拓展至全品類潮玩。未來，還將與品牌方合作開發(fā)更多配角周邊產(chǎn)品，同時探索金屬雕刻、動態(tài)光影等新工藝。

  “谷子經(jīng)濟”快速發(fā)展，是東莞以制造硬實力占領潮流新市場的生動縮影。衡立泰公司所在的萬江街道便以“潮玩制造集群”聞名，擁有從設計、生產(chǎn)到包裝的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。東莞石排鎮(zhèn)更是集聚超4000家玩具企業(yè)，生產(chǎn)全球近三成動漫衍生品。

  為讓東莞“谷子經(jīng)濟”和“潮玩經(jīng)濟”進一步發(fā)揮優(yōu)勢，東莞海關等部門對潮玩企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和出口給予了積極支持。“得益于良好的產(chǎn)業(yè)基礎和政策支持，2024年我們公司出口‘谷子’產(chǎn)品超4700萬元。”陳祺說。

  潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力在于創(chuàng)新，知識產(chǎn)權保護尤為重要。黃埔海關所屬東莞海關主動開展企業(yè)調研和精準幫扶，了解潮玩產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權狀況和保護需求，為企業(yè)提供知識產(chǎn)權“一對一”備案指導和維權援助服務；同時，依托關地共建制造業(yè)知識產(chǎn)權保護“白名單”管理制度，嚴厲打擊侵權違法行為，確保企業(yè)創(chuàng)新成果得到有效保障。

  “我們密切跟蹤國際市場法規(guī)標準和技術貿(mào)易措施變動情況，指導企業(yè)提前做好合規(guī)應對，規(guī)避準入風險。同時，實施提前申報和預約查驗服務通關便利化措施，在品牌保護、產(chǎn)品質量、通關效率上為東莞潮玩走向世界提供有力保障。”東莞海關關長潘英啟表示。

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