近日，李寧集團旗下高端時尚運動品牌LI-NING1990加速線下門店布局，瞄準(zhǔn)高爾夫服飾細(xì)分賽道。

繼海南萬寧神州半島GOLF店、武漢金銀湖GOLF球場店等頂級高爾夫球場店開業(yè)后，LI-NING1990品牌又進(jìn)一步將門店擴至東莞觀瀾湖，廣泛覆蓋國內(nèi)核心高爾夫球場及高端商圈。其“專業(yè)運動科技+時尚設(shè)計”的定位能否撬動市場？運動品牌在當(dāng)前高爾夫服飾市場的前景如何？

李寧加速進(jìn)軍高爾夫服裝領(lǐng)域

據(jù)了解，李寧集團旗下?lián)碛斜姸嗥放?，除主品牌李寧（LI-NING）外，LI-NING1990、李寧YOUNG、LNG、紅雙喜等都是其品牌矩陣的成員。LI-NING1990成立于2021年，品牌名稱中的“1990”源于李寧品牌的創(chuàng)立時間，該子品牌定位于李寧高端運動時尚領(lǐng)域。

LI-NING1990線下門店。

此次LI-NING1990在廣東東莞觀瀾湖GOLF球場店開業(yè)，是李寧品牌在專業(yè)運動賽道布局的又一次進(jìn)階。據(jù)觀瀾湖官網(wǎng)介紹，觀瀾湖集團是國內(nèi)旅游休閑產(chǎn)業(yè)的先行者，目前已形成知名的高爾夫和多元旅游休閑產(chǎn)業(yè)群，擁有多個錦標(biāo)級球場的高爾夫球會和旅游度假區(qū)。而LI-NING1990選擇在東莞觀瀾湖開設(shè)門店，或意在瞄準(zhǔn)高爾夫愛好者客群，為李寧的專業(yè)運動裝備提高曝光度。

此前，LI-NING1990也曾開設(shè)海南萬寧神州半島GOLF店、武漢金銀湖GOLF球場店，二者都靠近國內(nèi)頂級高爾夫球場，更易觸達(dá)國內(nèi)高爾夫運動的核心人群。通過此類門店，品牌也可增加與專業(yè)球手和賽事觀眾的互動頻率，形成“產(chǎn)品體驗+圈層社交”的復(fù)合場景。

“除了專業(yè)高球大牌的服裝外，我覺得穿斐樂、露露樂蒙、迪桑特這些品牌打高爾夫也很優(yōu)雅。”在小紅書平臺上，一位高爾夫愛好者將其著裝分為專業(yè)高爾夫品牌和運動品牌兩類，除了TaylorMade、Callway、Malbon等專業(yè)高球品牌外，迪桑特、露露樂蒙、耐克、斐樂等運動潮牌也是其熱衷購買的高球服裝，“我選高爾夫服裝要看質(zhì)量、舒適度、功能性以及款式是不是我的‘菜’。”

斐樂線下門店。

同為國產(chǎn)運動頭部品牌，安踏也已在高爾夫服裝市場展開布局。早在2022年，安踏旗下斐樂品牌在東莞觀瀾湖開設(shè)了FILA GOLF獨立店。此外，F(xiàn)ILA GOLF還設(shè)有海口觀瀾湖球會店、深圳觀瀾湖球會店、上海佘山高爾夫球會店、上海靜安久光百貨店。今年3月，F(xiàn)ILA GOLF官宣中國職業(yè)高爾夫球女子運動員殷若寧為品牌代言人，在高球領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

高爾夫服裝市場前景幾何

一方面，高爾夫球運動的普及程度正在不斷提高，受眾數(shù)量日益增多。

今年1月，中國高爾夫球協(xié)會第四屆會員代表大會三次會議、常務(wù)理事會第七次會議在河南鄭州召開。會議指出，2024年，是中國高爾夫的第40個年頭，也是中國高爾夫球行業(yè)開始轉(zhuǎn)折發(fā)展的一年；2025年，將進(jìn)一步推動中國高爾夫球運動健康、協(xié)調(diào)、可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

《2024年中國高爾夫球青少年數(shù)據(jù)簡報》顯示，我國青少年高爾夫球人口穩(wěn)定增長。2024年青少年球員新增注冊15548人，較2023年增長12%。其中，男子9723人，占比63%；女子5825人，占比37%，2018—2024年累計注冊141290人。此外，隨著國內(nèi)高爾夫賽事的增多，這一小眾運動的觀眾也在日益增多。

另一方面，隨著市場競爭加劇，各大運動品牌開始發(fā)力高爾夫運動版圖，在產(chǎn)品及營銷上展開較量。

露露樂蒙、迪桑特等國際品牌紛紛展開競爭。Lululemon憑借“瑜伽+輕戶外”的場景定位，成功打入高爾夫社交圈，2024年第一季度，該品牌推出了高爾夫系列服裝。迪桑特也在高爾夫領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，首次成為2024別克LPGA錦標(biāo)賽的官方服裝贊助商，在賽事中，多位簽約球員身著迪桑特的高爾夫裝備參賽，極大提升了品牌在高球市場的知名度。

迪桑特線下門店。

國產(chǎn)品牌也開始積極布局高爾夫市場。今年4月，F(xiàn)ILA GOLF成為沃爾沃中國公開賽的服裝贊助商，其品牌形象代言人許龍一及新星菁英團球員陳子豪身著品牌定制的無界POLO衫，成為賽事的一大亮點。今年3月，LI-NING1990發(fā)布了2025春夏系列高爾夫新品“SWING MASTER 揮桿大師”，宣稱融合科技與時尚設(shè)計。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著高爾夫運動在我國持續(xù)普及，參與人數(shù)不斷增長，消費者對高品質(zhì)、專業(yè)化服裝的需求日益旺盛。如今，高爾夫服裝不再局限于傳統(tǒng)功能性，更融入了時尚設(shè)計提升穿著體驗。在快速增長期，品牌還需在技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計優(yōu)化與渠道拓展上持續(xù)發(fā)力，才能抓住這一機遇。

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