燈光下，京劇服飾上的金銀絲線(xiàn)、水鉆和寶石交相輝映，襯得演員也閃閃發(fā)光。兩個(gè)小時(shí)的視聽(tīng)盛宴中，王浩感受到了自己對(duì)于京劇的全身心投入：“有一次我的位置在第五排正中間，視角與演員齊平，感覺(jué)演員演戲時(shí)就像在跟我對(duì)戲。”

在北京讀書(shū)的楊先舜在半個(gè)學(xué)期里看了五六十場(chǎng)線(xiàn)下演出，攢了一沓厚厚的票根。他熱衷于線(xiàn)下演出帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)，觀看話(huà)劇《我們的荊軻》時(shí)，太子丹送別荊軻的場(chǎng)景讓他印象深刻。當(dāng)太子丹給荊軻敬酒的手止不住地顫抖時(shí)，語(yǔ)文課本里那句“風(fēng)蕭蕭兮易水寒，壯士一去兮不復(fù)還”突然有了溫度。

近年來(lái)，青年對(duì)線(xiàn)下演出的熱情持續(xù)升溫。脫口秀、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、live house、話(huà)劇、音樂(lè)會(huì)等成為不少青年休閑娛樂(lè)的重要選擇，演出熱為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供新動(dòng)能。日前，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了2024年全國(guó)演出市場(chǎng)的多項(xiàng)數(shù)據(jù)：2024年全國(guó)演出市場(chǎng)總體收入796.29億元，同比增長(zhǎng)7.61%，其中演出票房收入579.54億元。

“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”的現(xiàn)象正在各個(gè)城市上演，演出經(jīng)濟(jì)熱背后反映了青年怎樣的心理需求？他們?nèi)绾慰创莩鱿M(fèi)？近日，為進(jìn)一步了解青年對(duì)演出消費(fèi)的真實(shí)態(tài)度，中國(guó)青年報(bào)·中青校媒面向以大學(xué)生為主的青年發(fā)起問(wèn)卷調(diào)查，共回收144所高校大學(xué)生或畢業(yè)生填寫(xiě)的有效問(wèn)卷1301份。調(diào)查結(jié)果顯示，75.02%受訪(fǎng)者每年至少觀看一次演出，74.79%受訪(fǎng)者表示，演出市場(chǎng)繁榮離不開(kāi)文娛消費(fèi)升級(jí)，年輕人更愿意為“悅己消費(fèi)”買(mǎi)單。

年輕人推動(dòng)演出經(jīng)濟(jì)熱

中青校媒調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪(fǎng)青年觀看過(guò)各種類(lèi)型的線(xiàn)下演出，排在前三位的分別是演唱會(huì)(48.12%)、音樂(lè)節(jié)(46.81%)、live house(25.67%)，此外還有話(huà)劇、舞劇、音樂(lè)劇等舞臺(tái)劇(21.91%)、脫口秀(18.75%)、旅游演藝(16.76%)、相聲(14.45%)、音樂(lè)會(huì)(13.53%)、戲曲(6.53%)、VR虛擬演出(6.30%)等。

在武漢大學(xué)讀書(shū)的王浩是個(gè)“京劇迷”，時(shí)間允許時(shí)，他每個(gè)月會(huì)到劇院看上一場(chǎng)京劇演出。作為享譽(yù)全國(guó)的“戲碼頭”，武漢戲曲文化資源豐富，演出市場(chǎng)繁榮。在武漢市政府的優(yōu)惠政策下，武漢戲曲演出的票價(jià)“格外親民”。“湖北省京劇院的票價(jià)很便宜，除了最好的幾排座位賣(mài)到50元，其他座位一律售價(jià)30元。在武漢看戲‘很香’！”王浩說(shuō)。

楊先舜也是個(gè)“徹頭徹尾的演出迷”。2019年，還在讀大二的楊先舜收到了朋友贈(zèng)送的一張交響樂(lè)門(mén)票。這張意外得來(lái)的免費(fèi)票，成了他演出消費(fèi)的起點(diǎn)?，F(xiàn)在，他平均每個(gè)月至少看兩場(chǎng)演出，中國(guó)音樂(lè)學(xué)院每周五的公益音樂(lè)會(huì)他幾乎全勤。

來(lái)自文華學(xué)院的劉冠希經(jīng)常去看偶像的演唱會(huì)或參加的音樂(lè)節(jié)。前幾年，劉冠希一年會(huì)看3到4場(chǎng)演出，近一年來(lái)，她看演出越來(lái)越頻繁，每個(gè)月都會(huì)看1到2場(chǎng)演出。

巢湖學(xué)院的閆國(guó)俠在大一大二時(shí)，平均每年要看3到5場(chǎng)演出，周末或假期常常背上書(shū)包就出發(fā)，“那會(huì)兒總想著用有限的生活費(fèi)多體驗(yàn)幾場(chǎng)”。對(duì)于演出市場(chǎng)的火熱，她認(rèn)為政府的“保駕護(hù)航”功不可沒(méi)：“越來(lái)越多的年輕人愿意省下錢(qián)去看演出，很多城市還把演出和旅游打包推廣。”

中青校媒調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪(fǎng)者認(rèn)為社交媒體助推(53.42%)、偶像經(jīng)濟(jì)爆發(fā)(50.27%)、演出形式創(chuàng)新(38.74%)、線(xiàn)下社交需求增加(36.59%)、文旅融合帶動(dòng)(31.67%)均不同程度促進(jìn)演出市場(chǎng)繁榮。

演出市場(chǎng)繁榮正在成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的新引擎。山西體育中心有限公司副總經(jīng)理王志遠(yuǎn)在接受采訪(fǎng)時(shí)介紹，他所在的太原市通過(guò)打造“歌迷之城”，成功將演藝流量轉(zhuǎn)化為城市文旅發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。“山西體育中心有限公司隸屬于華艦體育集團(tuán)，一直堅(jiān)持打造‘體育+演唱會(huì)’模式。2023年以前，平均每年舉辦2到3場(chǎng)演唱會(huì)，2023年舉辦了9場(chǎng)，2024年舉辦了30場(chǎng)。加上在太原市稻田公園舉辦的2場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，2024年全年近百萬(wàn)人次到太原觀看演出，帶動(dòng)消費(fèi)41億元。”

在王志遠(yuǎn)看來(lái)，“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”正在成為青年群體消費(fèi)的新風(fēng)尚。王志遠(yuǎn)介紹，2024年山西體育中心舉辦的30場(chǎng)演唱會(huì)中，74.7%的觀眾來(lái)自本省外市及省外，90后和00后是觀看演唱會(huì)的主要群體。當(dāng)年，同程旅行發(fā)布的《2024“十一”假期旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，太原市進(jìn)入國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地前十。在王志遠(yuǎn)看來(lái)，城市知名度提升有演唱會(huì)的功勞。

演出經(jīng)濟(jì)熱背后的青年需求

喜歡的藝人、合理的票價(jià)、便捷的交通、朋友同行，一場(chǎng)演唱會(huì)能占到這4樣中的3樣，閆國(guó)俠“就會(huì)果斷沖”。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，放松娛樂(lè)(57.49%)，有喜歡的偶像、藝術(shù)家參演(53.27%)，對(duì)演出內(nèi)容感興趣(41.12%)，獲得沉浸式體驗(yàn)(25.98%)，接觸新鮮事物(25.44%)，提升藝術(shù)品位(19.68%)，滿(mǎn)足社交需求(18.99%)，可以打卡拍照(13.91%)等，均為受訪(fǎng)青年熱衷于線(xiàn)下演出的原因。

演出經(jīng)濟(jì)熱背后反映出青年的內(nèi)心需求。中青校媒調(diào)查發(fā)現(xiàn)，79.40%受訪(fǎng)者認(rèn)為演出給人帶來(lái)情緒價(jià)值，治愈心靈。此外，培養(yǎng)興趣愛(ài)好(48.58%)，提升自身藝術(shù)審美(36.89%)，拓寬知識(shí)面、擴(kuò)展視野(32.67%)，拓展社交圈(31.21%)等也是受訪(fǎng)者的真實(shí)需求。

6年前，電影《霸王別姬》讓王浩首次接觸到京劇藝術(shù)，從梅派的經(jīng)典劇目《貴妃醉酒》開(kāi)始“入坑”，隨后就在“坑里”挖寶，研究京劇的各類(lèi)唱腔、身段和服飾。一場(chǎng)場(chǎng)京劇演出給王浩留下的不只是各種樣式的票根，“每看完一場(chǎng)演出就像看了一個(gè)吸引人的故事”。王浩能從情感起伏中感受京劇傳達(dá)的深層文化內(nèi)核，京劇中的扮相、唱腔、身段和戲詞也在潛移默化中塑造著他的審美。

就讀于江西師范大學(xué)科技學(xué)院的陳彥宇鐘情于脫口秀、音樂(lè)節(jié)和舞臺(tái)劇，他將演出形容為一個(gè)“解壓閥”，他常通過(guò)觀看演出釋放壓力。另一方面，演出又是一種增進(jìn)友誼的“好友申請(qǐng)”，“共同參與娛樂(lè)活動(dòng)的過(guò)程，也是我們從普通朋友向親密好友轉(zhuǎn)變的過(guò)程”。

看演出前，劉冠希會(huì)精心搭配看演出時(shí)穿的衣服，準(zhǔn)備合適的妝容。等到了演出現(xiàn)場(chǎng)，一群人因?yàn)楣餐矏?ài)的音樂(lè)合唱、尖叫，這樣的氛圍讓劉冠希沉浸其中，不舍得結(jié)束。

同樣熱愛(ài)音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)的閆國(guó)俠認(rèn)為，觀看線(xiàn)下演出就像是一次“精神充電”。她也看重一場(chǎng)演出背后的社交屬性。“雖然站一整天確實(shí)特別累，但音樂(lè)節(jié)那種萬(wàn)人合唱的躁動(dòng)感特別‘戳’我，在這樣的氛圍下，也很容易遇到志趣相投的朋友。”

調(diào)查結(jié)果顯示，受訪(fǎng)青年選擇一場(chǎng)演出的原因較為多元，包括演出陣容(63.11%)、票價(jià)(50.81%)、演出內(nèi)容符合個(gè)人興趣(46.58%)、場(chǎng)地體驗(yàn)(45.66%)、藝術(shù)價(jià)值(31.90%)、社交需求(20.83%)等。

拒絕“‘黃牛’溢價(jià)”和“內(nèi)容同質(zhì)化”，受訪(fǎng)青年期待有質(zhì)量、有溫度的演出

受訪(fǎng)青年在看演出這件事上既富有激情，也能保持理性。受訪(fǎng)青年能接受的演出票價(jià)，在200元以下(24.29%)、200到500元(34.44%)、500到1000元(28.98%)、1000到3000元(10.76%)不等。

半個(gè)學(xué)期看了五六十場(chǎng)演出的楊先舜給自己算了一筆賬——所有演出的花費(fèi)在2000元左右，一半是朋友贈(zèng)票或是官方公益演出。“我能接受每場(chǎng)演出的票價(jià)在300元以?xún)?nèi)，學(xué)生票是‘秘密武器’，通?；?0到100元就能看一場(chǎng)不錯(cuò)的演出。”

劉冠希在武漢本地看演出時(shí)能接受700元以下的票價(jià)，但如果去外地，除了演出票，還需要結(jié)合交通費(fèi)、住宿費(fèi)等綜合考慮。“如果時(shí)間充裕、資金充足我會(huì)選擇去看。但如果距離我所在的城市太遠(yuǎn)，或者是票價(jià)不合理，我就不會(huì)去。”

受訪(fǎng)者認(rèn)為，目前演出市場(chǎng)存在票務(wù)“黃牛”泛濫(67.79%)，票價(jià)偏高(64.57%)等情況。“黃牛”溢價(jià)讓陳彥宇多次與心儀已久的演出擦肩而過(guò)。在閆國(guó)俠看來(lái)，學(xué)生生活費(fèi)本就有限，若再遭遇“黃牛”溢價(jià)，“學(xué)生看上演出的概率就更低了”。

“之前有一位很有名的京劇演員在長(zhǎng)安大戲院演出，最貴的票價(jià)在八九百元，而‘黃牛’票竟然炒到了五六萬(wàn)元。”王浩表示，相較于演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)來(lái)說(shuō)，戲曲、歌劇等劇場(chǎng)演出的票以紙質(zhì)票為主，檢票時(shí)很少要求實(shí)名制，“黃牛”管理也相對(duì)薄弱。

除了票務(wù)問(wèn)題，演出質(zhì)量參差不齊(46.81%)、宣傳與實(shí)際不符(38.97%)、演出配套設(shè)施一般(37.59%)同樣是受訪(fǎng)青年關(guān)注的問(wèn)題。劉冠希關(guān)注了武漢近日開(kāi)辦的一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，最初，主辦方宣稱(chēng)某位著名歌手會(huì)有40分鐘的現(xiàn)場(chǎng)演出，而最終演出時(shí)，樂(lè)迷發(fā)現(xiàn)該歌手的演出時(shí)長(zhǎng)只有20分鐘。

中青校媒調(diào)查發(fā)現(xiàn)，67.10%受訪(fǎng)者期待降低演出票價(jià)；60.42%受訪(fǎng)者期待加強(qiáng)票務(wù)管理，如實(shí)名制、加大“黃牛”治理力度等。此外，受訪(fǎng)者期待演出能提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(53.65%)，增加互動(dòng)體驗(yàn)(47.81%)，改進(jìn)場(chǎng)地設(shè)施，如舞臺(tái)、音響等(40.05%)，期待演出所在城市提供更積極的配套保障(36.51%)。

作為演出相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員，王志遠(yuǎn)覺(jué)得，辦好一場(chǎng)演出，需要一座城市整體的努力。“每場(chǎng)演唱會(huì)前，當(dāng)?shù)卣畷?huì)成立工作專(zhuān)班，統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)文旅、公安、交通、市場(chǎng)監(jiān)管、供電、衛(wèi)生、應(yīng)急救援等多個(gè)部門(mén)協(xié)同工作。在確保安全的基礎(chǔ)上，還會(huì)絞盡腦汁做好演唱會(huì)周邊配套，創(chuàng)新突破演唱會(huì)形式。”王志遠(yuǎn)介紹。

2024年山西體育中心舉辦五月天演唱會(huì)期間，一度在社交媒體刷屏，不少歌迷評(píng)價(jià)太原市“太用心”“上大分”?；仡櫻莩銎陂g的安排，王志遠(yuǎn)表示，得到歌迷的認(rèn)可，一方面是演出內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬，努力在形式上搞創(chuàng)新，另一方面是周邊配套完善。“太原市從2020年起禁止燃放煙花，為了更好地回饋歌迷，我們向有關(guān)部門(mén)特別申請(qǐng)發(fā)射了4500發(fā)煙花，還組織千架無(wú)人機(jī)現(xiàn)場(chǎng)‘凹造型’。演出期間，我們?cè)跈C(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、酒店等多點(diǎn)位安排接駁車(chē)，歌迷可憑借演唱會(huì)門(mén)票免費(fèi)乘坐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)單場(chǎng)演唱會(huì)最高調(diào)配600輛免費(fèi)接駁車(chē)。演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，每個(gè)歌迷都收到了一份裝有平遙牛肉、太谷餅、老陳醋的特產(chǎn)伴手禮。”

“一次專(zhuān)班討論會(huì)上，我們的負(fù)責(zé)人說(shuō)過(guò)這樣一段話(huà)，‘外省歌迷來(lái)太原參加演唱會(huì)，相當(dāng)于我們家里來(lái)了客人，要把壓箱底的好東西都拿出來(lái)’。”在王志遠(yuǎn)看來(lái)，服務(wù)歌迷就是服務(wù)城市發(fā)展，不光要靠演唱會(huì)把客人請(qǐng)進(jìn)門(mén)，更要讓“演唱會(huì)+文旅”的融合模式走得更遠(yuǎn)。他希望能打造更多有質(zhì)量、有溫度的演唱會(huì)，讓這座城市更具活力。

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