4月28日，分眾傳媒發(fā)布2024年年度報告及2025年第一季度報告。報告顯示，2024年，分眾實現(xiàn)營業(yè)收入122.62億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤51.55億元；2025年第一季度，分眾實現(xiàn)營業(yè)收入28.58億元，同比上升4.7%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤11.35億元，同比上升9.14%。

業(yè)績穩(wěn)健增長，釋放高質(zhì)量動能

2024年，中國經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，各行業(yè)根據(jù)其自身需求，靈活調(diào)整廣告投放策略。在此推動下，中國廣告市場穩(wěn)定增長，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)，2024年國內(nèi)廣告市場同比上升1.6%，較上年增幅有所減緩，但整體市場保持在合理區(qū)間內(nèi)波動前行。

從渠道來看，根據(jù)中國廣告協(xié)會《2024年全球及中國戶外廣告市場報告》顯示，2024年中國戶外廣告市場規(guī)模達(dá)到約852.2億元，同比增長約3.86%。戶外廣告以其高可見性和廣泛的曝光觸達(dá)能力，領(lǐng)跑傳統(tǒng)線下廣告。其中2024年中國戶外視頻廣告市場規(guī)模達(dá)約483.2億元，在整體戶外廣告中占比約56.7%，呈現(xiàn)出較好發(fā)展勢頭。報告指出，隨著城市化進(jìn)程深化帶來的空間資源開發(fā)，以及數(shù)字技術(shù)賦能的創(chuàng)意升級，國內(nèi)戶外廣告市場預(yù)計將持續(xù)釋放增長潛力，2029年中國戶外視頻廣告的市場規(guī)模有望將達(dá)約745.2億元。

在此背景下，分眾傳媒業(yè)績持續(xù)穩(wěn)健增長，展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性與發(fā)展?jié)摿?。作?ldquo;高觸達(dá)、高關(guān)注、高頻次、高完播”的典型中心化媒體，分眾在城市主流人群每天必經(jīng)的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強(qiáng)效觸達(dá)，具有強(qiáng)大的品牌集中引爆能力，能夠助力品牌建立廣泛的社會共識，撬動業(yè)績增長，獲得越來越多客戶的認(rèn)可與青睞。

從廣告主結(jié)構(gòu)來看，日用消費品和通訊等廣告需求仍維持較高水平，其中日用消費品類下的衣著和化妝品的表現(xiàn)尤為突出。同時，頭部品牌的投放總體而言仍相對穩(wěn)定，存在持續(xù)曝光的需求。

東吳證券研報指出，分眾傳媒業(yè)績保持穩(wěn)健增長，彰顯消費品牌主韌性與公司優(yōu)選消費組合能力；未來在政策利好下業(yè)績或臨拐點，看好2025年分眾釋放業(yè)績彈性。

推動消費升溫，媒體價值彰顯

2024年，中國消費市場呈現(xiàn)“分化與升級并存”特征，國家通過減稅降費、消費券發(fā)放、新基建等措施進(jìn)一步激活內(nèi)需，雙循環(huán)深化，消費內(nèi)需持續(xù)釋放，服務(wù)消費占比不斷提升，商品消費向品質(zhì)化、個性化升級，消費者既追求性價比、顏價比，也追求心價比。

長期以來，分眾傳媒始終致力于幫助消費品企業(yè)實現(xiàn)有效的品牌傳播和差異化的成長，憑借在中國品牌傳播領(lǐng)域里具有的平臺優(yōu)勢和在戶外媒體領(lǐng)域獨具的媒體價值，公司已經(jīng)成為消費品品牌傳播的核心陣地。在廣告行業(yè)面臨流量和品牌再平衡挑戰(zhàn)、廣告市場經(jīng)歷從 “流量收割” 向 “心智深耕” 范式遷移的背景下，分眾傳媒強(qiáng)大的品牌傳播能力，為品牌資產(chǎn)的長效沉淀提供有力支持，成為抵御流量波動的堅實護(hù)城河。

凱度數(shù)據(jù)顯示，“一抖一書一分眾”的媒介組合是當(dāng)前品牌資產(chǎn)提升的核心抓手，是品牌打造的最有效范式。益普索Ipsos《引爆記憶廣告語盤點》報告同樣顯示，通過對近三年Top10的熱門廣告語進(jìn)行深入分析發(fā)現(xiàn)，消費者記憶深刻的廣告語接觸渠道，以線下電梯媒體和線上互聯(lián)網(wǎng)廣告為主，多渠道的廣告投放策略對品牌記憶彰顯重要；其中，電梯媒體以85%占比位居第一，在品牌傳播層面呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢。

新時代背景下，分眾堅持以服務(wù)國內(nèi)大循環(huán)為主體，推動消費市場加速升溫，持續(xù)以更廣泛的覆蓋、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品助力更多行業(yè)品牌發(fā)展，助推中國制造到中國品牌的跨越，為提振企業(yè)信心、激發(fā)市場活力、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供積極作用。

深化布局，打開成長空間

作為行業(yè)引導(dǎo)者與先行者，分眾傳媒堅持長期主義價值觀，持續(xù)打開成長發(fā)展空間，不僅以技術(shù)革新為驅(qū)動，對內(nèi)對外積極賦能，構(gòu)筑起穩(wěn)健發(fā)展的堅實基礎(chǔ)，更不斷增強(qiáng)客戶品牌定位賦能和渠道對接能力，優(yōu)化品牌廣告投放效果評估，升級為全鏈路的方案解決型平臺，引領(lǐng)廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

日前，分眾發(fā)布公告，披露擬發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買新潮傳媒100%股份。此次并購?fù)瓿珊螅ㄟ^整合雙方點位資源分眾將進(jìn)一步擴(kuò)大媒體覆蓋密度，尤其在低線城市和社區(qū)場景補(bǔ)足長尾市場；雙方的資源整合將產(chǎn)生顯著的協(xié)同效應(yīng)，從“重復(fù)投入”到“協(xié)同共生”。

中金公司研報指出，此次收購將進(jìn)一步提升分眾傳媒的媒體網(wǎng)絡(luò)效能，將分眾整體媒體資源覆蓋密度和結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級優(yōu)化，從業(yè)務(wù)層面有助于屏效提升和成本優(yōu)化。

與此同時，分眾持續(xù)加大海外市場的拓展力度，向世界輸出電梯媒體這一中國原創(chuàng)模式。 自2017年以來，公司在韓國、泰國、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、越南、日本、阿聯(lián)酋等海外市場進(jìn)行布局，構(gòu)筑起國牌出海基建者角色，助推中國品牌走向世界，并成為全球消費品牌傳播的助力者。

在企業(yè)治理和投資者關(guān)系管理方面，分眾傳媒同樣始終積極全面推進(jìn)企業(yè)建設(shè)，基于“質(zhì)量回報雙提升”行動方案，引領(lǐng)企業(yè)長期穩(wěn)健發(fā)展，與投資者共享上市公司高質(zhì)量發(fā)展成果。年報顯示，如本次利潤分配方案經(jīng)公司年度股東會審議通過，分眾2024年度累計現(xiàn)金分紅總額為47.66億元，占公司當(dāng)年歸屬于上市公司股東的凈利潤的比例約為92.45%，占公司當(dāng)年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤的比例約為102.10%。自2015年回歸A股上市以來，分眾進(jìn)行現(xiàn)金分紅和回購股份的金額已累計約320億元，超過85%的A股上市公司。

未來，分眾傳媒將繼續(xù)深耕細(xì)分場景，融合技術(shù)創(chuàng)新，不斷為品牌客戶賦能，為消費市場的發(fā)展助力，實現(xiàn)公司高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：