漫步在重慶寸灘國(guó)際新城時(shí)尚消費(fèi)區(qū)，看著集市上琳瑯滿目的特色小吃，“Z世代”小伙劉宇咽了咽口水，最終選擇離開。他轉(zhuǎn)頭走向一家家3C數(shù)碼店，精心挑選可穿戴產(chǎn)品，特別希望有商家能額外贈(zèng)送一個(gè)體脂秤。

增重近20斤的煩惱，讓劉宇決定開啟體重管理計(jì)劃——管住嘴、邁開腿。“國(guó)家親授‘健康KPI’，必須穩(wěn)穩(wěn)接??！”他十分看重智能穿戴產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、三餐打卡等功能，希望能利用AI算法獲得個(gè)性化的服務(wù)方案，快速實(shí)現(xiàn)“減肥大計(jì)”！

2024年6月，國(guó)家衛(wèi)生健康委等16個(gè)部門聯(lián)合啟動(dòng)為期三年的“體重管理年”活動(dòng)。近日，“體重管理”又一次成為熱詞。連日來(lái)，官方“支招”、民眾熱議，“健康消費(fèi)”也隨之掀起“熱潮”。

圖為運(yùn)動(dòng)服飾吸引民眾駐足選購(gòu)。黃維正 攝

“運(yùn)動(dòng)瘦身，裝備先行！”“00后”女生陳舒婷提著大包小包穿行在各運(yùn)動(dòng)品牌店。在她的購(gòu)物袋中，已經(jīng)裝滿了球鞋、休閑褲、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等近十件健身服飾。她說，購(gòu)買漂亮合身的運(yùn)動(dòng)服“悅己”是一方面，更重要的是，劇烈運(yùn)動(dòng)時(shí)保持舒適的體感，能減少心理抗拒，養(yǎng)成健身習(xí)慣，達(dá)到更佳的減肥效果。

“也許是民眾體重管理意識(shí)不斷提升，近期各類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品格外暢銷！為此，我們還聯(lián)動(dòng)多家知名運(yùn)動(dòng)品牌推出超值優(yōu)惠活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者擁抱健康生活。”砂之船(重慶兩江)奧萊高級(jí)經(jīng)理張倩告訴記者，在該商業(yè)綜合體，即便在“三八”國(guó)際婦女節(jié)促銷活動(dòng)后一周，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售仍有所提升。

在重慶，公園、健身房、普拉提館、瑜伽館等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所也紛紛響應(yīng)“體重管理”號(hào)召，迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

圖為健身愛好者參加籃球運(yùn)動(dòng)。受訪者供圖

球場(chǎng)上，兩隊(duì)球員默契配合，比分交替上升，精彩進(jìn)球接連不斷；球場(chǎng)下，觀眾叫好聲、歡呼聲、加油助威聲此起彼伏，氣氛熱烈……這樣的場(chǎng)景是重慶渝高體育中心的“活力日常”。

該場(chǎng)館相關(guān)負(fù)責(zé)人胡成曦稱，這里8個(gè)籃球場(chǎng)，每到周末高峰時(shí)段有約600人同時(shí)在場(chǎng)參與鍛煉，就連工作日早上，也常常人氣十足。她談到，隨著健康生活方式普及，不少企業(yè)也十分重視員工身體健康，常常以團(tuán)建、籃球聯(lián)賽等形式“包場(chǎng)”，帶領(lǐng)員工參加體育運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)其進(jìn)行“體重管理”，這也為球館運(yùn)營(yíng)創(chuàng)收帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

《“體重管理年”活動(dòng)實(shí)施方案》提出，要?jiǎng)訂T社會(huì)廣泛參與，提升體重管理效能。其中包括積極營(yíng)造體重管理社會(huì)支持性環(huán)境、倡導(dǎo)健康消費(fèi)新理念等。時(shí)下，民眾對(duì)健美身材的渴望，正推動(dòng)健康消費(fèi)市場(chǎng)奔赴“新藍(lán)海”。

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