消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的壓艙石。今年全國(guó)兩會(huì)，消費(fèi)在政府工作報(bào)告中被多次提及，這一關(guān)鍵詞也受到外資機(jī)構(gòu)的密切關(guān)注。多家外資機(jī)構(gòu)表示，隨著中國(guó)提振消費(fèi)的政策“組合拳”落地，今年中國(guó)消費(fèi)潛力料持續(xù)釋放。

今年的政府工作報(bào)告把“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”放在2025年政府工作任務(wù)首位，并提出“實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”。德意志銀行中國(guó)消費(fèi)行業(yè)首席分析師徐靜表示，從中可看出國(guó)內(nèi)消費(fèi)將成為今年穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力之一。

去年，“兩新”(大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新)政策的實(shí)施，激起新能源汽車、家居產(chǎn)品等各領(lǐng)域的消費(fèi)熱潮。今年，“以舊換新”繼續(xù)被視作刺激消費(fèi)的一項(xiàng)重要抓手。根據(jù)政府工作報(bào)告，2025年中國(guó)將安排超長(zhǎng)期特別國(guó)債3000億元人民幣支持消費(fèi)品以舊換新，這一資金規(guī)模較去年增加一倍。

徐靜觀察到，今年國(guó)家支持消費(fèi)品以舊換新力度有所加大，消費(fèi)者享受補(bǔ)貼的品類范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大。與此同時(shí)，在運(yùn)動(dòng)服飾、餐飲、旅游、家裝等多個(gè)消費(fèi)品領(lǐng)域，地方政府補(bǔ)貼力度有所提升，這些措施將進(jìn)一步釋放消費(fèi)增長(zhǎng)潛力，促進(jìn)內(nèi)需。

3月5日，消費(fèi)者在北京一門店選購(gòu)手機(jī)產(chǎn)品。中新社記者 張祥毅 攝

消費(fèi)政策“加力擴(kuò)圍”的同時(shí)，中國(guó)還努力在消費(fèi)者的“錢包”上做好文章。如今年政府工作報(bào)告圍繞提振消費(fèi)提出了有力措施，包括“多渠道促進(jìn)居民增收，推動(dòng)中低收入群體增收減負(fù)，完善勞動(dòng)者工資正常增長(zhǎng)機(jī)制”。

會(huì)計(jì)師事務(wù)所畢馬威中國(guó)指出，今年中國(guó)將促消費(fèi)與惠民生緊密結(jié)合，更加重視提升消費(fèi)能力，增進(jìn)民生福祉，形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生改善的良性循環(huán)。政策支持下居民的消費(fèi)傾向有望提高，從而促進(jìn)消費(fèi)潛能進(jìn)一步釋放。

提振消費(fèi)，離不開(kāi)良好的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境和氛圍。近期，中國(guó)五部門部署開(kāi)展優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動(dòng)，通過(guò)提出強(qiáng)化消費(fèi)糾紛源頭解決、整治市場(chǎng)交易環(huán)境等措施，著力破除消費(fèi)者反映突出的痛點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，提振消費(fèi)信心、激發(fā)市場(chǎng)活力。此外，今年政府工作報(bào)告對(duì)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境也有不少著墨，如提出“從放寬準(zhǔn)入、減少限制、優(yōu)化監(jiān)管等方面入手，擴(kuò)大健康、養(yǎng)老、托幼、家政等多元化服務(wù)供給”等。

畢馬威中國(guó)分析指出，改善消費(fèi)環(huán)境，增加優(yōu)質(zhì)供給，將有助于釋放多樣化、差異化消費(fèi)潛力，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)預(yù)期緊密相關(guān)，今年宏觀經(jīng)濟(jì)繼續(xù)為提振消費(fèi)提供強(qiáng)有力支撐。政府工作報(bào)告將今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速預(yù)期目標(biāo)定為“5%左右”，這是中國(guó)自2023年起連續(xù)三年維持這一安排；今年中國(guó)還將實(shí)施更加積極的財(cái)政政策等。在星展銀行首席中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家紀(jì)沫看來(lái)，這些措施向外界傳遞了更積極、更鮮明的政策信號(hào)，有力提振了消費(fèi)者、企業(yè)家、外資機(jī)構(gòu)、投資者乃至整個(gè)市場(chǎng)的信心。

展望未來(lái)，不少外資機(jī)構(gòu)已向中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)前景投出“信任票”。今年麥當(dāng)勞在中國(guó)預(yù)計(jì)新開(kāi)1000家餐廳；賽百味也計(jì)劃未來(lái)在華每年新增300至500家門店。與此同時(shí)，今年以來(lái)，特斯拉、雷克薩斯、大眾等一批跨國(guó)車企亦動(dòng)作頻頻，“重倉(cāng)”中國(guó)市場(chǎng)。透過(guò)外資投資風(fēng)向可見(jiàn)，龐大的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)依舊是吸引外資的強(qiáng)大“磁力場(chǎng)”。

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