15秒一個(gè)反轉(zhuǎn)，30秒一個(gè)推進(jìn)，每集僅數(shù)分鐘的微短劇，以高潮迭起的劇情和層出不窮的“爽點(diǎn)”不斷地刺激著觀眾，收獲大批擁躉。

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高歌猛進(jìn)的微短劇，正成為影視行業(yè)的新風(fēng)口，也引發(fā)了社會(huì)各界的關(guān)注和討論。面對(duì)流量井噴的微短劇市場(chǎng)，江蘇如何占得一席之地?微短劇市場(chǎng)的迅猛生長(zhǎng)，為江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)哪些新機(jī)遇?江蘇微短劇如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?近日，記者與江蘇微短劇業(yè)內(nèi)人士對(duì)話，試圖找到這些問(wèn)題的答案。

拋卻“爽劇”俗套，江蘇探索微短劇題材創(chuàng)新

今年3月，由南京瀾映象文化傳播有限公司制作的《我是獵手》上線，通過(guò)“青春與熱血凝結(jié)的反詐之戰(zhàn)”，讓觀眾了解網(wǎng)絡(luò)詐騙的“千層套路”。上線僅一天時(shí)間，這部短劇就沖到騰訊視頻短劇榜第一，此后在全網(wǎng)長(zhǎng)時(shí)間霸榜。《我是獵手》編劇王方透露，這是一部鮮活的“反詐指南”：以校園貸、“殺豬盤(pán)”、AI換臉詐騙、偽造錄取通知書(shū)等真實(shí)案件為原型，講述了影視編劇專業(yè)學(xué)生配合警方潛入詐騙團(tuán)伙，挖出幕后黑手的故事。

在充斥著古偶、穿越、霸總題材的微短劇賽道里，江蘇一些影視公司對(duì)市場(chǎng)有了“高看一眼”的理性認(rèn)知，他們拋卻“爽劇”俗套，探索普法、文旅、鄉(xiāng)村等多元內(nèi)容，為泥沙俱下的短劇市場(chǎng)注入一股清流。

微短劇《司法所的故事》是2023年國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程中唯一入選的江蘇項(xiàng)目，該劇以社區(qū)司法所為載體，將基層司法所調(diào)解員的真實(shí)故事以藝術(shù)方式呈現(xiàn)給觀眾。編劇張寧寧從2012年起就開(kāi)始關(guān)注司法所，10年來(lái)深入20多家基層司法所采訪，將采訪的故事和細(xì)節(jié)融入了劇本。

“微短劇不能只追求看得爽，還應(yīng)該承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。”張寧寧認(rèn)為，拍攝微短劇時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)不僅要考慮流量需求，更要從質(zhì)量和價(jià)值觀上嚴(yán)格把關(guān)。

“為一部劇，赴一座城。”近年來(lái)，借助影視短劇IP效應(yīng)，越來(lái)越多短劇取景地吸引游客前來(lái)打卡，江蘇很多地方將微短劇與文旅消費(fèi)巧妙結(jié)合。

蘇州微短劇《一夢(mèng)枕星河》融合非遺和古城保護(hù)更新等主題，以非遺項(xiàng)目蘇扇的傳承人朱依然與海歸古城保護(hù)工程師沈楓攜手為家鄉(xiāng)貢獻(xiàn)青春力量為引線，展現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的蘇州魅力。故事的女主人公是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)制扇技藝的傳承人，夢(mèng)想著復(fù)原“桐葉扇”，將蘇扇推向世界舞臺(tái)。男主人公是“古城細(xì)胞解剖師”，在古城信息采集過(guò)程中，展現(xiàn)出蘇州在古城保護(hù)與更新上的經(jīng)驗(yàn)與作為。

常州恐龍園立足當(dāng)?shù)靥厣瞥鰢?guó)內(nèi)首部主題樂(lè)園奇幻甜寵短劇《我的恐龍男友》，以恐龍園為背景，講述了一位女孩作為馴龍師，邂逅了來(lái)自遠(yuǎn)古的恐龍男友的浪漫故事。劇中，恐龍園內(nèi)的著名景點(diǎn)和游樂(lè)項(xiàng)目成為推動(dòng)劇情發(fā)展的重要元素。南京微短劇《美食來(lái)敲門(mén)》，講述了“廚房恐懼癥患者”與美食家之間發(fā)生的曲折故事。劇中出現(xiàn)了秦淮河、夫子廟、明城墻等城市知名景點(diǎn)建筑，以及南京小籠包、蛋燒賣(mài)、鳳尾蝦等本土美食。

突破不僅體現(xiàn)在題材上，還體現(xiàn)在品質(zhì)上。王方透露，《我是獵手》的演員均是科班出身，尤其是何政軍、周笑莉等“老戲骨”的加盟，為微短劇增添了許多“電影感”，提供了品質(zhì)保證?！兑粔?mèng)枕星河》總導(dǎo)演潘越說(shuō)，在創(chuàng)作階段，劇組不僅請(qǐng)教了范小青、葉彌等知名作家，還走訪了如王健、盛春、姚惠芬等非遺代表性傳承人，更深入姑蘇區(qū)平江路、32號(hào)街坊等古街小巷調(diào)研。區(qū)別于大多微短劇的單一敘事，該劇建構(gòu)了“非遺線”“事業(yè)線”“愛(ài)情線”等多重維度，傳遞人情味和煙火氣。

多地布局產(chǎn)業(yè)鏈，為微短劇行業(yè)賦能

微短劇市場(chǎng)的風(fēng)口為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展催生新機(jī)遇，江蘇多地瞄準(zhǔn)微短劇賽道，布局從創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行到衍生產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系。

今年6月，南京市浦口區(qū)設(shè)立1.5億元的網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)基金，從劇本創(chuàng)作、取景拍攝、金融支持等方面推動(dòng)微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。浦口區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，希望通過(guò)打造綜合性服務(wù)平臺(tái)，讓微短劇能夠鏈接更多產(chǎn)業(yè)，成為浦口區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

不僅如此，浦口還發(fā)布了10個(gè)微短劇免費(fèi)取景地，其中既有響堂、老山國(guó)家森林公園、西埂蓮鄉(xiāng)、水墨大埝等底蘊(yùn)豐厚的老牌景區(qū)，也有求雨山文化名人紀(jì)念館、華昌龍之谷、瑞凱夢(mèng)幻莊園、九華村等美麗鄉(xiāng)村和新型藝術(shù)空間，希望借力“微短劇+文旅”，推動(dòng)浦口取景地“出圈”。

積極布局微短劇行業(yè)的還有無(wú)錫市濱湖區(qū)，依托無(wú)錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園，濱湖區(qū)從去年開(kāi)始涉足微短劇拍攝，籌集近2億元基金用于短劇開(kāi)發(fā)、基地拍攝、專業(yè)人才、投流發(fā)行等方面。

微短劇脫穎而出的核心，在于有個(gè)好故事。無(wú)錫設(shè)立的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP微短劇轉(zhuǎn)化和交易平臺(tái)”，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和微短劇實(shí)現(xiàn)跨界融合。目前，無(wú)錫已完成216部劇和50部海外小說(shuō)作品的轉(zhuǎn)化，涌現(xiàn)出《庭外》《可愛(ài)的壞家伙》等一批精品網(wǎng)劇。

今年4月，濱湖區(qū)還成立了“喜萊塢中短劇基地”。“基地由無(wú)錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園1號(hào)攝影棚改造而成，占地600平方米，不僅有多場(chǎng)景的布置，還能實(shí)現(xiàn)動(dòng)作捕捉和虛擬制片等功能，令現(xiàn)場(chǎng)拍攝更加高效。目前，該基地有7部微短劇同時(shí)在拍攝。”無(wú)錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為提高劇組的拍攝效率，園區(qū)搭建了全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)，免費(fèi)提供從項(xiàng)目立項(xiàng)到拍攝制作再到審核等一系列管家式服務(wù)。

同樣將目光瞄準(zhǔn)微短劇拍攝基地建設(shè)的還有揚(yáng)州。6月初，揚(yáng)州大運(yùn)河短劇產(chǎn)業(yè)基地揭牌。“有著2500多年歷史文化的揚(yáng)州處處是景，擁有短劇拍攝的天然優(yōu)勢(shì)。”運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人蔣大偉透露，下一步，基地?cái)M投資8000萬(wàn)元建造實(shí)景片場(chǎng)，打造多個(gè)不同藝術(shù)風(fēng)格的室內(nèi)外場(chǎng)景，同時(shí)還將搭建LED全景數(shù)字化攝影棚，通過(guò)全息投影技術(shù)，呈現(xiàn)5D立體、動(dòng)捕、元宇宙場(chǎng)景，打造沉浸式數(shù)字化影棚。揚(yáng)州還牽頭成立“中國(guó)揚(yáng)州大運(yùn)河短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，涵蓋影視制作、餐飲住宿、園林景區(qū)、酒吧娛樂(lè)、體育場(chǎng)館、服裝化妝、車(chē)輛租賃、藝術(shù)培訓(xùn)等短劇生態(tài)鏈企業(yè)和商家。

好內(nèi)容+監(jiān)管，助推微短劇向“精”而行

數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元。微短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，內(nèi)容格調(diào)低下、質(zhì)量良莠不齊、題材同質(zhì)化等問(wèn)題也愈加凸顯。

“很多制片方投資個(gè)三五萬(wàn)元，拍個(gè)七八天，最后出個(gè)粗制濫造的成片。”在南京韶藝文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人謝亮看來(lái)，微短劇的走紅對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作提出了全新的挑戰(zhàn)。無(wú)論媒介、呈現(xiàn)形態(tài)如何變化，觀眾對(duì)好內(nèi)容的渴望始終如一，這要求短劇從業(yè)者必須學(xué)會(huì)講故事，“當(dāng)泡沫退去，能走得更遠(yuǎn)的，一定是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的好故事。”

在這一點(diǎn)上，蔣大偉與謝亮的觀點(diǎn)不謀而合。蔣大偉認(rèn)為，如今觀眾不滿足于情緒上的“爽”，更傾向于有深度的作品，制作方不能一味炮制導(dǎo)向低俗、情節(jié)狗血的作品去博流量，低端循環(huán)對(duì)企業(yè)自身和市場(chǎng)都是一種戕害。他認(rèn)為，相關(guān)的監(jiān)管審核機(jī)制必不可少。6月，國(guó)家廣播電視總局針對(duì)微短劇實(shí)行“分類(lèi)分層審核”，意味著微短劇正式進(jìn)入“全備案時(shí)代”，揚(yáng)州大運(yùn)河短劇產(chǎn)業(yè)基地打算籌建“微短劇審核中心”，從劇本到導(dǎo)向等多環(huán)節(jié)為微短劇把關(guān)。

在南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授劉永昶看來(lái)，目前微短劇生產(chǎn)整體上還處于良莠不齊的起始階段，許多作品都帶有娛樂(lè)文化快餐的特征，還沒(méi)有形成藝術(shù)層面上的整體審美風(fēng)貌。但他相信，隨著監(jiān)管政策不斷趨嚴(yán)，勢(shì)必會(huì)有精品化的微短劇作品涌現(xiàn)。在他看來(lái)，江蘇發(fā)展微短劇有先天優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榻K文脈悠久，還有豐厚的非遺家底，這些都是“好故事”的創(chuàng)作基石。

微短劇從野蠻生長(zhǎng)到去蕪存菁的過(guò)程，需要監(jiān)管和扶持雙向發(fā)力。王方說(shuō)：“一方面要嚴(yán)守底線，強(qiáng)化內(nèi)容審核、資質(zhì)審查;另一方面要加大對(duì)精品微短劇的扶持力度，通過(guò)建立評(píng)價(jià)體系等形成正向推力，引導(dǎo)其走上精品創(chuàng)作的道路。”

在采訪過(guò)程中，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微短劇發(fā)展中科技的力量不可小覷，“短劇要‘向智而生’，加快AIGC技術(shù)與短劇創(chuàng)作的融合，尤其對(duì)于‘玄幻’‘科幻’等題材，AI技術(shù)能創(chuàng)造大量超真實(shí)景觀，賦予微短劇以靈韻。”記者了解到，無(wú)錫非遺定制短劇《錫繡》，以AI大模型輔助拍攝，通過(guò)女性群像展示錫繡的魅力，非常震撼。

而作為一種新型文化形式，微短劇在中華文化“走出去”中也被寄予厚望。最近由中外聯(lián)合制作的微短劇《釉色伊人》在無(wú)錫開(kāi)機(jī)，該劇講述穿越到明朝的中國(guó)和伊朗兩國(guó)考古學(xué)生以現(xiàn)代人的視角，改革傳統(tǒng)燒瓷工藝，提升瓷器品質(zhì)的故事。該劇將使用英語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)等多種語(yǔ)言，借助微短劇的高流量，中國(guó)非遺將以另一種形式“出海”。

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