9月2日，由國(guó)內(nèi)玩具品牌52TOYS主辦的收藏玩具館在三里屯太古里南區(qū)正式開(kāi)展。本館開(kāi)展正值開(kāi)學(xué)之際，所以特地以“玩心第一課”為主題，傳遞出“生活沒(méi)有正確答案，開(kāi)心就是答案”的品牌價(jià)值觀。

展館內(nèi)設(shè)有蠟筆小新、Panda Roll胖噠幼、草莓熊、貓和老鼠、BEASTBOX猛獸匣等品牌原創(chuàng)及合作IP的沉浸式主題展廳，還添加進(jìn)“AR+音樂(lè)”等趣味玩法，希望參展者踏入后能夠擁抱玩心，享受當(dāng)下。

據(jù)了解，品牌2022年7月于該地首次舉辦的收藏玩具館活動(dòng)，在疫情影響下仍吸引超5萬(wàn)人前來(lái)觀展。此次展覽，延續(xù)了首個(gè)收藏玩具館的設(shè)計(jì)理念，通過(guò)風(fēng)格各異的沉浸式主題空間展示出品牌旗下多元的IP和產(chǎn)品，讓不同喜好、不同類型的人都能從展出的玩具中收獲獨(dú)屬的樂(lè)趣。

52TOYS創(chuàng)始人陳威還透露，52TOYS收藏玩具展是公司主打的沉浸式展會(huì)品牌，未來(lái)還會(huì)持續(xù)在全國(guó)潮流中心商業(yè)中心擇時(shí)開(kāi)展，讓更多用戶體會(huì)到玩具帶來(lái)的快樂(lè)和極致的沉浸式體驗(yàn)。

一、以多元IP打造沉浸式場(chǎng)景，探索潮玩2.0時(shí)代新玩法

本次收藏玩具館外佇立著一個(gè)調(diào)皮的“Panda Roll胖噠幼”，作為52TOYS在2021年推出的原創(chuàng)IP，Panda Roll胖噠幼面世以來(lái)，以活潑可愛(ài)、憨態(tài)可掬的獨(dú)特形象吸引了大量用戶的喜愛(ài)。

該IP先后與奈雪的茶、COSTA、元?dú)馍值饶贻p人親睞的新消費(fèi)品牌合作，推出聯(lián)名活動(dòng)及周邊產(chǎn)品，收獲消費(fèi)者的熱烈反饋。

收藏玩具館內(nèi)設(shè)有Panda Roll胖噠幼的專屬空間，52TOYS最新推出的盲盒“胖噠幼商店街”將在此首發(fā)。今年下半年至明年，52TOYS將推出基于該IP的全系列衍生品。待產(chǎn)品足夠豐富后，未來(lái)有望推出IP專營(yíng)店。

沿著展廳向里走，一廳一變，一步一景，參展者的體驗(yàn)也隨之變換。展廳一隅設(shè)有根據(jù)品牌最新原創(chuàng)IP NOOK打造的城堡，一個(gè)個(gè)小房間壘成的城堡，象征著安放著當(dāng)代年輕人孤獨(dú)情緒的溫暖港灣，給人以慰藉。

52TOYS合作琥珀APP，推出“AR+音樂(lè)”的創(chuàng)新玩法，積極探索潮玩2.0時(shí)代。參展者使用手機(jī)貼近現(xiàn)場(chǎng)專設(shè)的卡片，便可欣賞一段關(guān)于NOOK的影像及音樂(lè)，從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)，拓展潮玩IP與用戶的全方面鏈接，讓人徹底沉浸在NOOK的世界中，享受更多樂(lè)趣的同時(shí)，與IP建立了更強(qiáng)的情感關(guān)系。

綜合展廳中，由蔚藍(lán)星空營(yíng)造的世界里，沉睡精靈Sleep在秋千的搖曳中給參展者以靜謐安寧的體驗(yàn);而暗黑系公主Lilith坐落在古堡一角，閃露出獨(dú)特的暗黑狡黠的氣息。

從該展中可以明顯感受到52TOYS對(duì)于原創(chuàng)IP獨(dú)特性與多元性的堅(jiān)持。作為國(guó)內(nèi)資深玩具品牌，52TOYS還將合作多年的國(guó)外經(jīng)典IP也搬到了線下，塑造出一個(gè)個(gè)喚醒人共同記憶與情感的場(chǎng)景。

52TOYS與迪士尼合作的草莓熊It’s me系列盲盒成為今年備受關(guān)注的爆款，剛剛上市便迅速售罄，目前品牌正在持續(xù)補(bǔ)貨中。本次展覽，52TOYS特地為草莓熊設(shè)立了專屬展廳，讓人仿佛墜入玫紅色的童話世界，引得眾人紛紛打卡留影。

去年展覽中人氣旺盛的蠟筆小新之家，此次以新面貌出現(xiàn)，品牌還原了蠟筆小新之家的另一經(jīng)典陳設(shè)，讓參展者能夠沉浸其中。據(jù)了解，52TOYS與蠟筆小新IP達(dá)成多年深度合作，聯(lián)合推出過(guò)多款盲盒、靜態(tài)人偶、勛章等產(chǎn)品，據(jù)悉雙方未來(lái)會(huì)將合作拓展至更多品類上。

收藏玩具館中，52TOYS合作多年的貓和老鼠、迪士尼公主等IP，也以有趣的造型一一呈現(xiàn)。

二、機(jī)甲變形系列旗下產(chǎn)品線更名，探索無(wú)限創(chuàng)新產(chǎn)品

機(jī)甲變形玩具BOX系列作為52TOYS的重點(diǎn)原創(chuàng)產(chǎn)品，品牌特地為它設(shè)立了風(fēng)格特異的展廳。參展者在科技感十足的氛圍中，能夠更加深刻的感受到硬核機(jī)甲與復(fù)雜變形帶來(lái)的想象空間。展廳中還設(shè)有互動(dòng)空間，讓初識(shí)BOX系列的參展者能夠現(xiàn)場(chǎng)把玩體驗(yàn)。

據(jù)悉，BOX系列分為BEASTBOX猛獸匣和MEGABOX萬(wàn)能匣兩個(gè)產(chǎn)品線。其中，BEASTBOX猛獸匣將特色鮮明的各類生物開(kāi)發(fā)成機(jī)甲造型，設(shè)計(jì)的生物種類覆蓋恐龍、水生、鳥(niǎo)、昆蟲(chóng)等族群，MEGABOX萬(wàn)能匣則是與諸多海外知名IP與設(shè)計(jì)師合作推出的產(chǎn)品系列，比如與異形、忍者神龜、鋼鐵俠等IP的合作款，以及與海外設(shè)計(jì)師坪島悠貴合作的基于龍、麒麟等中國(guó)傳統(tǒng)神獸設(shè)計(jì)的“瑞獸系列”等。

在本次展會(huì)中，52TOYS首次公開(kāi)宣布將萬(wàn)能匣的英文由MEGABOX更名為INFINITYBOX，據(jù)悉這意寓著52TOYS在國(guó)產(chǎn)機(jī)甲變形領(lǐng)域的無(wú)限可能，象征著品牌將發(fā)揮無(wú)限創(chuàng)意，突破現(xiàn)有形態(tài)與玩法，給玩家?guī)?lái)更多驚喜與歡樂(lè)的決心。

今年8月，52TOYS在世界上規(guī)模最大的造型、模型展Wonder Festival2023【夏】展會(huì)中，首次亮相品牌在機(jī)甲變形領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品，產(chǎn)品從玩法、造型、規(guī)格等層面，實(shí)現(xiàn)了全面突破。

據(jù)了解52TOYS還將拓展猛獸匣原創(chuàng)IP的內(nèi)容生態(tài)，堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，為BOX系列開(kāi)發(fā)出漫畫(huà)、小說(shuō)、動(dòng)漫、電影等內(nèi)容。

關(guān)鍵詞： 參展者 品牌 玩具 合作