21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者朱藝藝 杭州報(bào)道

A股美妝龍頭珀萊雅（603605.SH），扛起了國(guó)貨美妝業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的大旗。

8月2日晚間，珀萊雅發(fā)布上半年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，2023年1-6月，公司實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收35.45億元左右，同比增長(zhǎng)35%左右;歸母凈利潤(rùn)4.90億元左右，同比增長(zhǎng)65%左右。

值得一提的是，這一凈利潤(rùn)增幅創(chuàng)下公司2017年上市以來新高，且近7年公司凈利潤(rùn)數(shù)值均逐年增長(zhǎng)。

對(duì)于業(yè)績(jī)表現(xiàn)，珀萊雅總結(jié)為公司持續(xù)推進(jìn)“6*N”戰(zhàn)略(新消費(fèi)、新營(yíng)銷、新組織、新機(jī)制、新科技、新智造)，進(jìn)一步深化“多品牌、多品類、多渠道”策略，繼續(xù)夯實(shí)“大單品策略”，旗下各品牌銷售勢(shì)頭向好，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

除了珀萊雅的亮眼表現(xiàn)，整體來看，美妝行業(yè)已有回暖趨勢(shì)。

如率先披露今年半年報(bào)的水羊股份(300740.SZ)，扭轉(zhuǎn)了去年中報(bào)“增收不增利”的局面，總營(yíng)收22.90億元，同比增長(zhǎng)4%；扣非凈利潤(rùn)1.47億元，同比大增101.82%。

此外，青島金王（002094.SZ）、上海家化（600315.SH）、上美股份（02145.HK）等美妝上市企業(yè)均已披露業(yè)績(jī)預(yù)告，上半年均實(shí)現(xiàn)正向盈利。在歷經(jīng)2022年的“寒冬”之后，美妝行業(yè)是否有望全面復(fù)蘇？

大單品戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)

早在今年7月中旬，珀萊雅就發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)今年上半年歸母凈利潤(rùn)4.6億元-4.9億元，同比增加55%至65%。

如今，相關(guān)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)正式出爐，公司實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.90億元左右，同比增長(zhǎng)65%左右，從側(cè)面證實(shí)了此前的預(yù)測(cè)。

作為國(guó)內(nèi)美妝龍頭，珀萊雅擁有大眾精致護(hù)膚品牌珀萊雅、悅芙媞，彩妝品牌彩棠，洗護(hù)品牌Off&Relax、高功效護(hù)膚品牌CORRECTORS等，已覆蓋大眾精致護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、高功效護(hù)膚等美妝領(lǐng)域。

回顧上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)，珀萊雅提到，公司持續(xù)推進(jìn)“6*N”戰(zhàn)略(新消費(fèi)、新營(yíng)銷、新組織、新機(jī)制、新科技、新智造)，進(jìn)一步深化“多品牌、多品類、多渠道”策略，繼續(xù)夯實(shí)“大單品策略”，旗下各品牌實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

對(duì)此，華西證券7月研報(bào)分析認(rèn)為， “主要是公司大單品系列持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，去年同期受整體大環(huán)境壓制下，今年618期間公司迎來強(qiáng)勁表現(xiàn)”。

根據(jù)珀萊雅對(duì)外發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)，2023年618購(gòu)物節(jié)期間，珀萊雅主品牌在天貓國(guó)貨美妝成交金額排名第一，同比提升80%+；抖音國(guó)貨美妝成交金額排名第一，同比提升80%+；京東國(guó)貨美妝成交金額排名第一，同比提升70%+，多渠道表現(xiàn)優(yōu)異。

國(guó)泰君安8月研報(bào)也指出，今年618期間，主品牌珀萊雅旗下頭部大單品早C晚A套組、雙抗精華、紅寶石精華、源力精華、紅寶石面霜、雙抗面膜分別增長(zhǎng)43%、39%、21%、56%、333%、317%，均延續(xù)向上勢(shì)頭。

8月3日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者以投資者身份致電珀萊雅董事會(huì)辦公室，對(duì)方表示，“各品牌的具體表現(xiàn)要等今年半年報(bào)披露”，不過其也指出，“公司對(duì)‘紅寶石精華’、‘雙抗精華’等大單品，持續(xù)進(jìn)行升級(jí)迭代”。

此外，多家機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，彩棠、悅芙媞等多品牌在線上全渠道持續(xù)發(fā)力，對(duì)珀萊雅的業(yè)績(jī)帶來新增量。

美妝行業(yè)或逐步復(fù)蘇

珀萊雅的表現(xiàn)，一定程度上或反映了美妝行業(yè)的回暖跡象。

在此之前，青島金王、上海家化、水羊股份、上美股份等美妝上市企業(yè)，均發(fā)布了正向盈利的預(yù)告。

如率先曬出“成績(jī)單”的水羊股份，今年上半年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收22.90億元，同比增長(zhǎng)4%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.42億元，同比增長(zhǎng)72.02%；扣非凈利潤(rùn)1.47億元，更是同比大增101.82%。

目前，水羊股份擁有“御泥坊”、“EDB”（即伊菲丹)、“大水滴”、“小迷糊”等多個(gè)自有品牌及一系列代理品牌。

部分自有品牌放量，成為水羊股份業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的亮點(diǎn)。

水羊股份相關(guān)人士此前接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)提到，“伊菲丹品牌的超級(jí)面膜、膠原精粹水及超級(jí)面膜的超級(jí)CP、防曬等產(chǎn)品，還有大水滴品牌主打熬夜肌膚護(hù)理，由于定位清晰，帶動(dòng)相關(guān)收入增長(zhǎng)”。

不止于此，上海家化也扭轉(zhuǎn)了去年二季度低迷的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)今年上半年扣非凈利潤(rùn)2.49億元-2.75億元，同比增加24%-37%。

上海家化解釋，今年上半年，公司通過國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的恢復(fù)性增長(zhǎng)，消化了海外業(yè)務(wù)的壓力，實(shí)現(xiàn)較好經(jīng)營(yíng)成果。

尤其是自今年第二季度開始，公司針對(duì)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)加大品牌投入，驅(qū)動(dòng)高毛利護(hù)膚品類收入快速增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)性提升了毛利率，同時(shí)保持了銷售費(fèi)用率、管理費(fèi)用率的穩(wěn)中有降，使得上半年國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)約80%。

此外，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者此前從上海家化股東大會(huì)上了解到，今年“618”期間，公司線上全渠道全品牌銷售額同比增長(zhǎng)34%，其中，美妝同比增長(zhǎng)51%，個(gè)護(hù)家清同比增長(zhǎng)29%。

另一家港股上市的美妝企業(yè)上美股份，也在8月2日晚發(fā)布了盈利預(yù)告。

今年上半年，上美股份預(yù)計(jì)總營(yíng)收為15.53億元-16.16億元，增長(zhǎng)約23%-28%，利潤(rùn)為0.98億元至1.05億元，增長(zhǎng)50%至60%，兩項(xiàng)指標(biāo)雙增長(zhǎng)主要源于公司核心品牌韓束在抖音渠道的爆發(fā)。

據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)，2023年上半年，韓束位列抖音美妝品牌銷售排行榜總榜TOP2，國(guó)貨品牌榜TOP1，GMV較去年同期增長(zhǎng)超400%，深挖行業(yè)第一流量增長(zhǎng)平臺(tái)抖音電商的紅利，為公司創(chuàng)收。

此外，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，韓束自播號(hào)“韓束官方旗艦店”在半年內(nèi)有5個(gè)月位列品牌美妝自播榜TOP1，4-6月，該自播號(hào)單月銷售額更突破了1個(gè)億；在爆品打造上，韓束紅蠻腰系列上市至今累計(jì)售出157萬套，成為該品牌的明星大單品。

此外，“2023年上半年各項(xiàng)業(yè)務(wù)逐步復(fù)蘇”的青島金王，預(yù)計(jì)今年上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為2871.97萬元-3313.82萬元，同比增長(zhǎng)30%-50%。

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