21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 記者孫煜 上海報(bào)道5月31日晚，一條“承德露露回應(yīng)‘露露黃了’”的消息沖上微博熱搜。

(資料圖片僅供參考)

事情的起因是先出現(xiàn)了一條“露露黃了”的熱搜。這條熱搜里的露露實(shí)為一名時(shí)尚UP主，本名為黃露，所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)為粉星時(shí)尚。

這條熱搜讓部分網(wǎng)友誤以為是生產(chǎn)杏仁露的露露“黃了”。于是，承德露露（000848.SZ）出面辟謠，告訴廣大網(wǎng)友“本‘露露’非彼‘露露’”。

作為一家老牌飲料公司，承德露露確實(shí)沒黃，并且，露露還在嘗試進(jìn)攻新的市場(chǎng)。

就在這則熱搜出現(xiàn)的前一天，承德露露剛剛召開了業(yè)績(jī)說明會(huì)，同時(shí)披露了新設(shè)公司的最新進(jìn)展。

根據(jù)公告，承德露露在近日完成全資子公司的設(shè)立手續(xù)，并取得淳安縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局核發(fā)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，子公司最終登記名稱為：露露植飲（淳安）有限公司，注冊(cè)資本1億元。

啟信寶股權(quán)穿透結(jié)果顯示，該公司由承德露露100%控股。

這一杭州新設(shè)子公司最早披露于4月19日。當(dāng)日承德露露發(fā)布公告稱，公司擬在浙江省杭州市淳安縣設(shè)立全資子公司——露露（杭州千島湖）飲料有限公司，注冊(cè)資本全部由公司現(xiàn)金出資，資金來源為自有資金。

新設(shè)子公司擬投資36477萬元，建設(shè)年產(chǎn)15萬噸露露系列飲料的生產(chǎn)基地。露露方面預(yù)計(jì)，子公司2024年開工建設(shè)，開工后2年內(nèi)建成并逐步投產(chǎn)。

在杭州設(shè)廠是承德露露開拓南方市場(chǎng)的重要舉措。創(chuàng)立于1950年的承德露露前身是河北省承德市罐頭食品廠。1975年，公司推出了國(guó)內(nèi)首款杏仁露植物蛋白飲料，幾十年間逐步成為中國(guó)杏仁露細(xì)分賽道的代表性品牌和絕對(duì)龍頭。

由于植物蛋白飲料圍繞原料產(chǎn)地搭建供應(yīng)鏈和產(chǎn)線的特點(diǎn)，中國(guó)的植物蛋白飲料形成了一定的區(qū)域性和較高的市場(chǎng)集中度。

一直以來，占據(jù)杏仁露市場(chǎng)90%以上份額的承德露露，主要市場(chǎng)均集中在北方。據(jù)2022年年報(bào)，承德露露北部地區(qū)的營(yíng)收占比達(dá)92.41%。

另一方面，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，承德露露也存在長(zhǎng)期依賴杏仁露單一產(chǎn)品的問題。據(jù)2022年年報(bào)，承德露露杏仁露的營(yíng)收占比高達(dá)98.22%。

單一市場(chǎng)、單一產(chǎn)品的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)讓承德露露在近些年陷入了增長(zhǎng)難題。最近10年，承德露露的營(yíng)收幾乎沒有增長(zhǎng)——2013年，承德露露的營(yíng)業(yè)收入為26.33億元。及至2022，公司的營(yíng)業(yè)收入為26.92億元，對(duì)比10年前幾無增長(zhǎng)。

因此，開拓新市場(chǎng)和飲料新品類就成為承德露露保持增長(zhǎng)的必然選擇。去年以來，承德露露先后在6月推出了低糖杏仁露及核桃露，在2023年1月推出新品植物基“露露杏仁奶”，2月起在杭州、重慶等南方市場(chǎng)鋪貨。

上述部分露露新品種目前仍是代工狀態(tài)。露露有關(guān)人士向記者表示，公司新品杏仁奶的代加工廠商為奧瑞金（002701.SZ）山東公司。

杭州淳安的南方工廠未來將是露露新植物飲料品種的一個(gè)重要生產(chǎn)基地。承德露露表示，杭州淳安工廠生產(chǎn)二片罐露露植物蛋白系列飲料和PET包裝為主的果汁及功能性水飲料，年設(shè)計(jì)產(chǎn)能15萬噸。

需要指出的是，承德露露的南方市場(chǎng)拓展，其實(shí)一直都是困擾公司的“老大難”問題。有熟悉情況的行業(yè)研究人士向記者表示，此前承德露露在南方的市場(chǎng)開拓一直受到串貨和假貨問題困擾，公司對(duì)此較難管理。并且，與南方露露長(zhǎng)期的訴訟也一直制約著承德露露南下。

本次露露在杭州設(shè)立工廠，并直接以“植飲”冠名，顯示出超出以往的開拓力度。在30日的業(yè)績(jī)說明會(huì)上，承德露露高管多次強(qiáng)調(diào)公司將開發(fā)華東和西南市場(chǎng)。此外，管理層還在回答提問時(shí)表示，公司已經(jīng)和京東在糖酒會(huì)上達(dá)成了戰(zhàn)略合作，未來將積極關(guān)注跨界、跨行聯(lián)名的合作機(jī)會(huì)。

二級(jí)市場(chǎng)方面，截至6月1日收盤，承德露露收漲1.41%，報(bào)8.62元/股。

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