近年來，消費已經(jīng)成為了中國經(jīng)濟發(fā)展“三駕馬車”之首，僅2021年，消費對國民經(jīng)濟增長率的貢獻就高達65.4%，成為國民經(jīng)濟增長的第一拉動力。作為消費行業(yè)中增長趨勢明顯的品類，化妝品更成為一顆冉冉升起的消費品新星。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2016年以來，中國化妝品零售總額實現(xiàn)6年連續(xù)增長，2021年已突破4000億元大關(guān)。

另一方面，在產(chǎn)能、市場日益擴大的同時，可持續(xù)消費、綠色消費自然也成為化妝品行業(yè)不可忽視的一大話題。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每年化妝品行業(yè)大約能夠制造出1200 億個包裝，而處置這些包裝造成的環(huán)境影響則占行業(yè)碳排放量的70%。在此背景下，歐萊雅、寶潔、愛茉莉太平洋等國際美妝企業(yè)紛紛在可持續(xù)消費方面進行布局，引導(dǎo)全球消費者進行綠色低碳消費。天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，相較于2017年，2021年，消費者愿意為可回收包裝、可持續(xù)性生產(chǎn)的綠色產(chǎn)品買單意愿度分別提升11%、14%。在推動綠色消費方面，國妝頭部品牌潤百顏，就走在了行業(yè)的前列。

【資料圖】

近7萬“顏粉”參與，潤百顏累計回收超534萬支空管次拋

《聯(lián)合國保護消費者準(zhǔn)則》明確規(guī)定了“可持續(xù)消費方面”的定義。根據(jù)該文件，“可持續(xù)消費”包括以經(jīng)濟、社會和環(huán)境上可持續(xù)的方式滿足今世后代對商品和服務(wù)的需求。作為美妝行業(yè)倡導(dǎo)環(huán)保行動的踐行者，潤百顏于2020年開啟了可持續(xù)方式回收次拋空管，即“次拋空管回收”項目，將消費者使用過的次拋空管定期化、規(guī)?；厥眨瑸榄h(huán)境保護、打造“可持續(xù)消費”做出自己的努力。

據(jù)悉，作為全球知名生物科技和生物材料公司——華熙生物旗下核心戰(zhàn)略品牌，潤百顏曾成功打爆次拋精華品類，形成了鮮明的市場印記和品牌地位。2014年，潤百顏就采用B.F.S三秒一體罐裝技術(shù)打造了次拋精華，使精華產(chǎn)品實現(xiàn)了“一次一支一拋”、支支鮮活。與此同時，潤百顏還積極承擔(dān)社會責(zé)任，鼓勵消費者“可持續(xù)消費”。2020年12月，潤百顏首次開啟了“顏值銀行”次拋空管回收計劃。潤百顏發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，至去年12月，已累計開啟10期大型次拋空管回收行動，在兩年時間里累計回收超534萬支空管，共有近7萬“顏粉”參與其中。

（圖：部分消費者分享的次拋空管回收照）

“為了鼓勵更多的消費者參與到次拋空管回收項目之中，潤百顏不僅開啟了次拋空管拍照分享寵粉的福利活動，還采取了發(fā)放無門檻優(yōu)惠券、次拋空管兌換正品等激勵措”，潤百顏總經(jīng)理楊君在介紹“顏值銀行”次拋空管回收計劃時表示，“我們認(rèn)為，次拋空管回收計劃不僅是對消費者的激勵，更能夠讓可持續(xù)消費習(xí)慣深植于消費者的內(nèi)心?！睏罹€表示，品牌將引導(dǎo)、培育更多具有環(huán)保意識的消費群體，形成強大的、正向的“可持續(xù)消費”和氛圍，一定能激勵更多粉絲和社會群體參與，形成廣泛的社會合力。

更值得稱贊的是，潤百顏還將回收而來的次拋化為教育基金，助力鄉(xiāng)村美育教育。2022年3月，潤百顏把首批次拋空管回收的金額，投入貴州省遵義市綏陽縣青杠塘鎮(zhèn)野茶小學(xué)，捐建了一間美育教室，并捐贈音樂器材、援建音樂教室，從硬件、軟件、師資等方面，改善學(xué)校音樂教育資源短缺的問題，激發(fā)孩子們的智力、審美、藝術(shù)潛能，幫助孩子們開闊視野、提升自己的藝術(shù)修養(yǎng)。

（圖：潤百顏把空管回收所得投入鄉(xiāng)村美育）

打爆次拋的產(chǎn)品價值和社會價值

作為次拋精華品類的佼佼者，潤百顏母公司華熙生物也成為牽頭制定《次拋標(biāo)準(zhǔn)精華液》的企業(yè)之一。中國日用化工協(xié)會發(fā)布的T/CHCIA 001—2022《次拋精華液》團體標(biāo)準(zhǔn)顯示，華熙生物科技股份有限公司正是主要起草單位之一。

（圖：中國日用化工協(xié)會發(fā)布的T/CHCIA 001—2022《次拋精華液》團體標(biāo)準(zhǔn)）

不僅在次拋精華品類的生產(chǎn)開發(fā)上參與相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定，潤百顏也圍繞次拋品類，積極協(xié)同上下游積極踐行社會責(zé)任。通過次拋空管回收、粉絲激勵、公益捐贈的務(wù)實舉措，讓次拋的產(chǎn)品價值、社會價值得到進一步彰顯。顯然，作為次拋精華品類的標(biāo)準(zhǔn)制定者之一，潤百顏極強的責(zé)任感、使命感、自驅(qū)力主動承擔(dān)起引導(dǎo)“可持續(xù)消費”、行業(yè)綠色發(fā)展的重任，并形成了品牌帶頭、粉絲參與、反哺社會的良性互動，為美妝行業(yè)的公益行動、可持續(xù)發(fā)展樹立了典范。

華熙生物發(fā)布的《2021年社會責(zé)任報告》也顯示，公司充分貫徹落實《中國制造2025》和《綠色制造工程實施指南》，全面引入了綠色工廠的設(shè)計和管理理念，設(shè)立了綠色工廠管理機構(gòu)，在產(chǎn)品研發(fā)方向、生產(chǎn)工藝及工藝裝備等多方面開展了深入的研究和分析，從生產(chǎn)自動化、廠房集約化、原料無害化、廢物資源化、能源低碳化等方面著手，完成了綠色工廠標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，有效減少了產(chǎn)品全生命周期對環(huán)境的影響。

值得注意的是，2020年，國家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進一步加強塑料污染治理的意見》，其中明確指出：“多元參與，社會共治。發(fā)揮企業(yè)主體責(zé)任，強化政府監(jiān)督管理，加強政策引導(dǎo)，凝聚社會共識，形成政府、企業(yè)、行業(yè)組織、社會公眾共同參與的多元共治體系?！?/p>

顯然，作為華熙生物核心戰(zhàn)略品牌的潤百顏不僅能夠從上游生產(chǎn)端減少產(chǎn)品對環(huán)境的影響，更在產(chǎn)品上市后協(xié)同消費者，讓他們親身、直觀參與到產(chǎn)品回收與循環(huán)利用中，深化了可回收、綠色消費的理念，在擴大品牌影響力的同時，更在社會公眾層面使“可持續(xù)消費”成為習(xí)慣和風(fēng)尚，具有長遠的社會價值。

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本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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