當(dāng)前,面對(duì)不斷升級(jí)的數(shù)字文娛市場(chǎng)要求,如何最大程度發(fā)揮創(chuàng)新能力,研發(fā)精品,對(duì)提升應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的效率和韌性舉足輕重。在這一過程中,一些企業(yè)不斷進(jìn)行有效嘗試。

根據(jù)昨日發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告,2022年全年完美世界預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)13.60~14.40億元,同比上年增長(zhǎng)268.41%~290.08%。其中,游戲業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)15.80~16.40億元,同比增長(zhǎng)119.35~127.68%。

今年以來,在國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇放緩的壓力下,數(shù)字文娛市場(chǎng)需求疲弱,疊加用戶群體年齡與代際的結(jié)構(gòu)性變化,引發(fā)對(duì)數(shù)字文娛企業(yè)研發(fā)質(zhì)量與盈利增長(zhǎng)的擔(dān)憂。

【資料圖】

1月13日,第三方研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)披露2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù):整體游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2658.84億元,同比下降10.33%;游戲用戶數(shù)量增長(zhǎng)遇到天花板,2022年規(guī)模為6.64億人,同比下降0.33%。無論在中國(guó)還是海外,自主研發(fā)游戲都遭遇桎梏,收入分別下滑13.07%和3.70%。

在這樣的全年背景下,完美世界克服內(nèi)外部困難,成功走出了2021年的業(yè)績(jī)低谷,盈利能力得到了大幅修復(fù)。如何能在行業(yè)整體承壓的背景下“逆勢(shì)”支撐?完美世界的布局和策略值得借鑒。

首先,“轉(zhuǎn)型升級(jí)”是完美世界的首要戰(zhàn)略,完美世界做到了理性地看待游戲企業(yè)在當(dāng)前環(huán)境下的機(jī)遇,并結(jié)合自身稟賦打造差異化的能力。

中國(guó)玩家在經(jīng)歷同質(zhì)化嚴(yán)重的、以數(shù)值付費(fèi)為主的流量游戲后,逐漸傾向選擇以內(nèi)容服務(wù)為主、注重內(nèi)容質(zhì)量的二次元等年輕向品類,該品類也得到了游戲行業(yè)精品化大趨勢(shì)的滋養(yǎng)。能否做好這道題,是近幾年擺在游戲廠商轉(zhuǎn)型道路的“必答題”。

一直以來,完美世界以研發(fā)能力、MMO品類突出優(yōu)勢(shì)占據(jù)國(guó)內(nèi)廠商一席之地。立足這兩大優(yōu)勢(shì),完美世界繼續(xù)深耕,2022年既有經(jīng)典IP游戲的延續(xù),創(chuàng)新回合MMORPG手游《夢(mèng)幻新誅仙》、輕松豎版3D手游《完美世界:諸神之戰(zhàn)》就是這類型的代表。同時(shí)也有新賽道、新品類的突破,這既是大勢(shì)所趨,也是自身主動(dòng)之舉。

2021年12月,完美世界率先答題,推出輕科幻開放世界手游《幻塔》,備受業(yè)界與玩家關(guān)注。上線一年以來,策劃團(tuán)隊(duì)根據(jù)玩家的反饋進(jìn)行新版本策劃,以穩(wěn)定且高頻的節(jié)奏進(jìn)行版本迭代與運(yùn)營(yíng)體系優(yōu)化,提高游戲的可玩性。

從《幻塔》一年以來的排名看,呈較為穩(wěn)定的版本內(nèi)容產(chǎn)能相關(guān)規(guī)律性波動(dòng),與同類頭部產(chǎn)品走勢(shì)一致,保持了較強(qiáng)的游戲生命力與活力。近期《幻塔》周年慶版本開放了蓄力已久的深海新地圖,人氣迎來意料之中的高漲。

在社交媒體上,《幻塔》是2022年討論熱度最高的游戲之一。核心粉絲群自發(fā)參與到B站、微博、完美世界游戲官方社區(qū)“逗留一會(huì)兒”等IP二創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播中,讓游戲持續(xù)破圈,形成口碑傳播和高粘性的IP文化圈層。

在海外市場(chǎng),《幻塔》也獲得了重大突破。2022年8月正式上線海外市場(chǎng)后,創(chuàng)下了美國(guó)、日本、韓國(guó)與中國(guó)港澳臺(tái)等近40個(gè)國(guó)家和地區(qū)位列iOS游戲免費(fèi)榜第1名的好成績(jī)。去年底,有“全球游戲奧斯卡”之稱的TGA給予了《幻塔》2022最佳移動(dòng)游戲提名,代表了對(duì)《幻塔》本身品質(zhì)的認(rèn)可,也印證了玩家們口中的“未來可期”的說法。

《幻塔》給完美世界帶來的不止是海內(nèi)外收入,更多是從心態(tài)到經(jīng)驗(yàn)甚至再到教訓(xùn)的全面收獲。在研發(fā)層面,更新了自身的游戲設(shè)計(jì)理念,縮短了與領(lǐng)先產(chǎn)品與廠商的差距;在用戶研究方面,掌握了上千萬的新目標(biāo)用戶的喜好動(dòng)向與心理需求;在運(yùn)營(yíng)層面,則更強(qiáng)調(diào)服務(wù)意識(shí),并開始向全球自主發(fā)行過渡......

經(jīng)過《幻塔》的突破探索,顯然讓完美世界更有信心和底氣面對(duì)未來市場(chǎng)變化,并投入更多進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。下一步,完美世界還將拿出更多符合數(shù)字文娛發(fā)展趨勢(shì)的新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品都立足于全球化發(fā)行,未來精心打磨后,會(huì)結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品特點(diǎn)、用戶屬性等因素,靈活安排海內(nèi)外上線節(jié)奏。

其中包括手游產(chǎn)品《天龍八部2》《朝與夜之國(guó)》《一拳超人:世界》《百萬亞瑟王》《神魔大陸2》《完美新世界》《誅仙2》,以及端游產(chǎn)品《誅仙世界》《Perfect New World》《Have a Nice Death》等。

近期,《一拳超人:世界》《百萬亞瑟王》等產(chǎn)品已啟動(dòng)測(cè)試,玩家反饋良好,后續(xù)數(shù)款游戲測(cè)試計(jì)劃也在積極籌備中。1月17日,國(guó)家新聞出版署發(fā)布2023年首批國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào),完美世界的《天龍八部2》在列。

跳出文娛看文娛,跳出產(chǎn)業(yè)看產(chǎn)業(yè)。在2023年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、文娛消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的大背景下,數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)作為國(guó)家戰(zhàn)略,將滿足更多新需求,為富有危機(jī)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、服務(wù)意識(shí)的數(shù)字文娛企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展提供廣闊的增量空間。從完美世界過去一年的發(fā)展與布局可以窺見其穩(wěn)健的基底,2023年的表現(xiàn)值得拭目以待。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

關(guān)鍵詞： 完美世界