【資料圖】

來源：金融界

四年一度的世界杯，不僅是體育界最為熱門的賽事，也是各大品牌強(qiáng)化自身品牌力的絕佳時(shí)機(jī)。本屆世界杯大量中國巨頭企業(yè)的積極參與，給予了屏幕前觀賽的中國球迷十足的“參與感”。

早在2016年，萬達(dá)集團(tuán)便簽約成為FIFA（國際足聯(lián)）官方合作伙伴，并持續(xù)至今。在本屆世界杯中，萬達(dá)繼續(xù)以官方合作伙伴的身份參與其中，這也是本屆賽事中最高級(jí)別贊助。在次級(jí)廣告席位——FIFA世界杯贊助商中，中國品牌占據(jù)七席里的三席之地，知名品牌vivo、蒙牛、海信再次悉數(shù)到場(chǎng)。

蒙牛作為FIFA世界杯贊助商，再度簽下球王梅西，并簽下法國球星姆巴佩成為品牌代言人。 伊利則連續(xù)簽C羅、貝克漢姆、內(nèi)馬爾、武磊等多位足壇巨星，同時(shí)簽下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國四支國家隊(duì)。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，阿根廷至少與6家中國企業(yè)達(dá)成合作，成為中國品牌最青睞的球隊(duì)，C羅則是與中國品牌合作最多的球星。

贊助世界杯的企業(yè)中，不乏注冊(cè)資本雄厚者。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，TCL、咪咕、長城汽車三家企業(yè)注冊(cè)資本位居前三。其中，攜手巴西隊(duì)征戰(zhàn)世界杯的智能制造科技企業(yè)TCL注冊(cè)資本高達(dá)140.3億元，可以購買7000萬個(gè)世界杯紀(jì)念足球，鋪滿約1500個(gè)足球場(chǎng)。

同時(shí)，在贊助企業(yè)中，不乏技術(shù)研發(fā)實(shí)力雄厚的品牌。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，vivo、長城汽車、伊利位居贊助企業(yè)專利數(shù)前三；其中，智能手機(jī)、品牌電腦領(lǐng)軍品牌vivo的專利數(shù)超過2.3萬項(xiàng)。中國頭部企業(yè)與世界頂級(jí)賽事的深度合作，反映出中國品牌實(shí)力得彰顯和品牌意識(shí)的強(qiáng)化，中國企業(yè)的成就，如今值得世界矚目。

關(guān)鍵詞：