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9月11日晚，王力安防（605268.SH）在官方微博中發(fā)布，即日起終止與李易峰的一切商務(wù)合作關(guān)系。

據(jù)微博@平安北京：近期，北京警方在偵破一起違法犯罪案件中，將演員李某某（男，35歲）查獲，該人對(duì)多次嫖娼的違法事實(shí)供認(rèn)不諱，其已被依法予以行政拘留?？偱_(tái)記者通過權(quán)威渠道了解到，李某某為李易峰。

據(jù)了解，2021年10月，王力安防簽約李易峰為公司品牌代言。

有意思的是，王力安防躲過了王力宏，卻沒躲過李易峰。此前王力宏事件就有股民將王力安防列為“王力宏出軌概念股”，之后在互動(dòng)平臺(tái)上，公司還辟謠稱“目前，公司的品牌代言人為演員李易峰，與王力宏無相關(guān)合作信息?！?/p>

李易峰被拘消息一經(jīng)發(fā)出，王力安防的投資者已經(jīng)慌了，其中有股民表示“完了，不會(huì)跌停吧”。截至9月9日，王力安防股價(jià)為9.73元/股，總市值為42.42億元。

資料顯示，王力安防始創(chuàng)于1996年，旗下現(xiàn)擁有浙江王力門業(yè)有限公司、浙江王力高防門業(yè)有限公司、浙江金木門業(yè)有限公司等產(chǎn)業(yè)，并擁有總部、華爵、能誠(chéng)、長(zhǎng)恬、四川安防、西部等六大生產(chǎn)基地，主營(yíng)安全門、智能鎖、木門、啞口墻板、門窗和智能家居等產(chǎn)品，形成集科研、設(shè)計(jì)、制造、銷售、服務(wù)于一體的國(guó)民門鎖品牌企業(yè)。

作為老牌防盜門品牌，近年王力安防的業(yè)績(jī)并不理想。2021年，公司的營(yíng)業(yè)收入為26.45億元，同比上升25.12%，但同時(shí)期內(nèi)歸母凈利潤(rùn)為1.38億元，同比下滑42.64%。與此同時(shí)，今年上半年王力安防還出現(xiàn)了虧損。根據(jù)2022年半年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為9.95億元，同比下降2.57%；對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)約為-1259.54萬元，同比下降116.26%。

值得一提的是，在消費(fèi)處于下行態(tài)勢(shì)的大環(huán)境中，眾多家居企業(yè)優(yōu)先砍掉廣告宣傳費(fèi)用止損，而業(yè)績(jī)不理想的王力安防卻反其道而行之。根據(jù)2022年半年報(bào)，王力安防業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)約為1852.83萬元，同比增加 256.08%，主要?dú)w于在廣告投入和線上活動(dòng)方面的品牌投入。廣告投入方面，王力安防在高鐵列車廣告上刊，同時(shí)在電影院廣告上投放，覆蓋上海、杭州等城市；線上活動(dòng)方面，王力安防運(yùn)營(yíng)多個(gè)新媒體自營(yíng)賬號(hào)，在抖音、小紅書等線上新媒體平臺(tái)傳播活動(dòng)。（藍(lán)鯨上市公司 王曉楠 wangxiaonan@lanjinger.com）

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