3月8日，又是一場關(guān)于“美”的競技，品牌方紛紛聚焦女性話題，以求贏得“她”的芳心。今年，國妝品牌璦爾博士再次成功“出圈”，在全網(wǎng)上線了一段視頻廣告，由不同身份的女性講述不同的生活狀態(tài)，一句“真實(shí)的你比想象中更熱烈”，引發(fā)了不小的情感共鳴。

素人講“真”話

在這個(gè)特別“卷”的時(shí)代，女性怎樣才能活得更真實(shí)？怎樣才能在無數(shù)個(gè)“麻了”的瞬間，找回一點(diǎn)自己，點(diǎn)燃自己？

今年三八“女神節(jié)”，璦爾博士以一次群像對(duì)話，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了不同身份的女性，比如在努力找回自己的全職媽媽，放棄了體面工作的畫師，為愛奔赴的北漂00后，一生順風(fēng)順?biāo)膶W(xué)校老師……沒有流量博主和藝人，沒有刻意博眼球的浮夸表達(dá)，有的只是一個(gè)個(gè)平凡人的娓娓道來，她們像極了我們身邊的一個(gè)朋友，亦或是我們自己。

正如視頻廣告中所言，“真實(shí)的你比想象中更熱烈”。透過一個(gè)個(gè)“真實(shí)”的故事，看見生活真實(shí)的樣子，這些女性不管是什么身份，都在用自己的方式熱烈的活著：撕下標(biāo)簽，我們要自己定義人生。

“全職媽媽怎么了？我也是一位全職媽媽，但我把孩子照顧得很健康，也很懂事。”

“我40歲了還是單身，但就算一輩子不結(jié)婚，我也不想為了面子委屈自己。”

“曾經(jīng)羨慕過大城市的繁華，但還是回到縣城，安心成為一名‘小鎮(zhèn)青年’，然后結(jié)婚生子，陪在父母身邊，做回了一個(gè)幸福的孩子。”

……

視頻上線后，立即在全網(wǎng)引發(fā)了共鳴，更多人站出來為“真實(shí)”發(fā)聲，直面真實(shí)的自己。通過與主創(chuàng)人員對(duì)話得知，能夠?qū)崿F(xiàn)如此抓心的表達(dá)，其實(shí)是因?yàn)?，這也是璦爾博士自己的故事。

真實(shí)的力量

2018年，璦爾博士橫空出世，頂著“新國貨”的標(biāo)簽，既有人期待，也有人質(zhì)疑。

而且，在長久以來，國妝即使做得好又能怎樣？多數(shù)往往只是淪為國際大牌的平替。縱使與國內(nèi)其他品牌相比，璦爾博士背后的福瑞達(dá)生物股份也算是另類一般的存在，母公司福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)是中國玻尿酸產(chǎn)業(yè)的締造者，做化妝品是從研發(fā)開始，也就注定了璦爾博士走的不是一條一蹴而就的成功捷徑。

正是如此穩(wěn)扎穩(wěn)打的性格，以及背后強(qiáng)大的科研實(shí)力做支撐，璦爾博士挺進(jìn)微生態(tài)護(hù)膚這一國內(nèi)全新領(lǐng)域，從初出茅廬的新銳品牌，一躍成長為業(yè)內(nèi)的一匹銷售黑馬，去年618全渠道更是收割了14個(gè)TOP榜，僅天貓旗艦店單渠道就突破了1.2億元銷量。

縱觀成長的這5年里，璦爾博士始終在微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域低調(diào)深耕，從基礎(chǔ)研究到應(yīng)用研究再到產(chǎn)品開發(fā)，一路不懼漫漫長夜，開辟了自己的微生態(tài)護(hù)膚發(fā)展路徑。依托福瑞達(dá)生物股份，目前成功建立起了中國健康人群皮膚菌種資源庫，科研項(xiàng)目“基于皮膚微生態(tài)研究的功能美妝產(chǎn)品開發(fā)”經(jīng)中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)鑒定屬國際領(lǐng)先水平。

2022年，福瑞達(dá)生物股份還率先對(duì)外發(fā)布了“透明工廠”戰(zhàn)略，聲明今后不論是消費(fèi)者、平臺(tái)、渠道商、主播以及合作伙伴，都可以通過實(shí)地或線上的方式，了解到公司研發(fā)、生產(chǎn)化妝品的全過程。

這背后，是一種真實(shí)的力量，是源于自我認(rèn)同的信心和底氣。

國妝做自己

如今，隨著新國潮的崛起，我們欣喜地看到，以璦爾博士為代表的眾多國妝品牌正撕掉“平替”的標(biāo)簽，真實(shí)做自己，靠實(shí)力贏得市場。

其中，在“卷”出花的潔面賽道，璦爾博士推出的氨基酸潔顏蜜，以溫和干凈、不會(huì)倒拔干的優(yōu)秀體驗(yàn)感，吸引了不少人路轉(zhuǎn)粉，在小紅書等社交平臺(tái)，隨處都是“自來水”的安利文章。而深入了解，勝出的秘訣不過就兩點(diǎn)，一是樸實(shí)

有效，二是性價(jià)比高，這兩點(diǎn)也同樣適用于璦爾博士的其他產(chǎn)品。

終于，當(dāng)我們?cè)偬岘a爾博士，它不再是任何品牌的替代，而是那個(gè)誰都替代不了的存在。

優(yōu)秀的品牌，往往在售賣產(chǎn)品的同時(shí)，也能潛移默化進(jìn)行正向價(jià)值的輸出，在這一點(diǎn)上，璦爾博士做到了。

忍不住再看一遍短片，在真實(shí)的故事里尋找真實(shí)的自己，當(dāng)那句“真實(shí)的你比想象中更熱烈”出現(xiàn)，就像是在某個(gè)難熬的夜里，身旁的閨蜜脫出而出的一句安慰，看似平實(shí)無華，細(xì)品卻充滿力量。她幫你洗滌一臉的粉飾，卸下一身保護(hù)色，告訴你真實(shí)的你是有多美麗，鼓勵(lì)你喜歡一個(gè)人就使勁喜歡，喜歡一件事就使勁干，生活慘淡了就再掙扎掙扎。

此時(shí)此刻，璦爾博士，和你一起勇敢做自己，擁抱真實(shí)的熱烈的人生！

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