(資料圖片)

上證報中國證券網(wǎng)訊（記者仲茜）6月18日，蘇寧易購發(fā)布《618“家消費”新趨勢報告》。大促期間，蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%，家電家裝一站式購物訂單量翻倍，其中5萬元以上套購訂單同比增長153%，以舊換新訂單同比增長128%。數(shù)據(jù)分析顯示，新趨勢品、綠色智能、夏日高溫、下沉市場、直播電商等，正成為撬動“家消費”快速增長的密碼。

今年618，綠色低碳、智能互聯(lián)逐步成為“全民消費習(xí)慣”。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，大促期間，門店以舊換新訂單量同比增長128%，其中手機數(shù)碼產(chǎn)品成為“綠色循環(huán)”消費主力。家電方面，一級能效產(chǎn)品成為用戶購物首選，其中節(jié)能冰箱銷量同比增長18%，“空氣洗”節(jié)水洗衣機銷量同比增長29%。

此外，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，大套數(shù)洗碗機、洗烘一體機、無線洗地機、微蒸烤一體機取代傳統(tǒng)大家電，成為“新結(jié)婚四大件”，銷量同比增長分別達274%、193%、156%、219%。凈水設(shè)備加速普及，凈熱一體機銷售同比增長61%。同時，智能貓眼、智能門鎖等智能安防系統(tǒng)也備受歡迎，銷售同比增長31%和117%。此外，伴隨養(yǎng)寵家庭逐步增多，寵物智能喂食器銷售同比增長達97%。

在高溫天氣帶動下，618期間蘇寧易購空調(diào)銷售同比增長43%，“新風(fēng)除菌、快速制冷、綠色節(jié)電”成為消費者選購空調(diào)的三大標(biāo)簽。廣東、廣西、四川、陜西、江蘇五大省份“熱力值”最高，空調(diào)銷售同比增長最快。除掛機、柜機等獨立機型外，中央空調(diào)也成為今夏爆款，銷售同比增長達95%。

同時，由于夏日空調(diào)制冷需要，凈化風(fēng)扇、空氣循環(huán)扇銷售持續(xù)攀升，同比增長分別達671%、32%。由于南方迎來梅雨季節(jié)，線上除濕器銷售同比增長92%。此外，冰箱等制冷設(shè)備也迎來銷售小高峰，500L以上大容量冰箱銷量同比增長27%，家用冰吧、酒柜、即冷飲水機等“解暑利器”銷量同比增長53%。

今年618，居民消費習(xí)慣也在加速改變。618期間，超3成消費者先在直播間鎖定門店優(yōu)惠券，再到門店體驗實機下單，蘇寧易購門店官方直播間發(fā)券量同比增長300%。

同時，門店的“親子體驗經(jīng)濟”迎來爆發(fā)，超4成到店消費者傾向參與門店體驗活動再下單，帶動門店客流同比增長超200%。

值得一提的是，大促期間，三四線城市及縣鎮(zhèn)等下沉市場消費潛力加速釋放，尤其是新趨勢商品消費呈現(xiàn)較高增速。蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，618期間，縣鎮(zhèn)市場新風(fēng)健康空調(diào)銷售同比增長86%，洗碗機、集成灶、嵌入式烤箱等“廚房神器”備受喜愛，銷售同比增長分別達89%、61%、143%。大容量、大尺寸、多功能家電也成為小鎮(zhèn)居民置家必備，85吋以上大屏電視銷售同比增長216%，十字門冰箱銷售同比增長82%，洗烘一體機銷售同比增長114%。

關(guān)鍵詞：