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近日，由山東省商務廳主辦的“老字號新春購物節(jié)暨齊魯新春美食月”在濟南舉辦，淄博市12家企業(yè)“組團”參展。其中，周村燒餅、玉兔食品2家中華老字號，海潤絲綢、國辣食品2家省級老字號，以及義盛永釀造1家非遺企業(yè)均為周村品牌，幾乎占到了淄博市參展企業(yè)的“半壁江山”。

去年以來，周村老字號保護發(fā)展領域喜訊頻傳：中華老字號掌門人大會暨黃河流域老字號創(chuàng)新發(fā)展大會在周村成功舉辦，國內(nèi)知名企業(yè)掌門人及中國社會科學院等機構(gòu)專家學者齊聚周村，縱論老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展；在山東省商務廳開展的山東省老字號集聚區(qū)建設及認定工作中，經(jīng)過嚴格評審，周村古商城成功創(chuàng)建為山東省老字號集聚區(qū)，成為淄博市唯一、山東省三家創(chuàng)建成功的單位之一。

周村的老字號何以如此“亮眼”？作為“魯商發(fā)源地”，周村歷來有重商親商安商的傳統(tǒng)，形成了眾多傳承久遠、積淀深厚的本土老字號品牌。尤其是近年來，周村區(qū)委、區(qū)政府從加強老字號傳承保護、推動老字號改革創(chuàng)新、優(yōu)化老字號發(fā)展環(huán)境等方面，為老字號企業(yè)和品牌茁壯成長培植了豐沃“土壤”，形成了新老傳承、迭代有序的老字號發(fā)展新格局，讓老字號重新煥發(fā)了新生機。

中華老字號周村燒餅“倚老”但不“賣老”，在傳承老字號歷史精髓的基礎上持續(xù)創(chuàng)新，不斷開發(fā)新口味、新產(chǎn)品乃至新業(yè)態(tài)。2022年，由周村燒餅與盒馬鮮生聯(lián)合推出的新產(chǎn)品“燒餅配酸奶”，剛一上架銷量就翻了三倍多，一舉躋身食品類前五，向世人展現(xiàn)了老字號不斷推陳出新的年輕面貌。

老字號要永續(xù)傳承、健康發(fā)展，離不開良好的外部環(huán)境。為此，周村區(qū)專門出臺了《促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》，從20個方面對老字號改革創(chuàng)新發(fā)展給予有力保障。同時，成立品牌建設指揮部，每年設立專項資金重點扶持本地知名品牌企業(yè)做大做強，并對新入選的“中華老字號”“山東老字號”分別給予20萬元、10萬元獎勵。組織老字號企業(yè)參加國內(nèi)外各類品牌展會，并通過直播帶貨、跨境電商等平臺不斷拓展銷售渠道，實現(xiàn)了線上線下“雙輪驅(qū)動”。

傳承有序、創(chuàng)新有道、保障有力，老字號才能基業(yè)長青，永葆旺盛的生機與活力。據(jù)統(tǒng)計，自2006年商務部、山東省相繼啟動中華老字號、山東省老字號認定活動以來，周村區(qū)已有3家企業(yè)被認定為中華老字號，8家企業(yè)被認定為山東省老字號，各類老字號企業(yè)總數(shù)達43家，位居淄博市前列。

關鍵詞： 老字號企業(yè) 中華老字號