本報(bào)記者 孫奇茹

濃縮了與家人團(tuán)圓的溫情、對(duì)故鄉(xiāng)風(fēng)土人情的思念，腳步漸近的兔年春節(jié)迎來了傳統(tǒng)年味的強(qiáng)勢(shì)回歸。春節(jié)前，載著滿滿心意的年貨跟隨人們歸鄉(xiāng)的腳步一起奔向各地，傳統(tǒng)文化與國(guó)潮成為人們采購年貨時(shí)越來越明顯的消費(fèi)趨勢(shì)。

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“年貨春運(yùn)”又熱起來了

“出發(fā)回老家之前，先給老媽買了部新手機(jī)，給老爸買了智能音箱，等我人到家禮物也一起到了?！睖?zhǔn)備臘月二十八從北京回山東老家的楊女士說。

承載著年味與親情的年貨春運(yùn)，是如今中國(guó)消費(fèi)流動(dòng)的縮影。京東數(shù)據(jù)顯示，今年高線城市的用戶，尤其是年輕人，喜歡將數(shù)碼電器、智能產(chǎn)品通過電商送到家鄉(xiāng)的老爸老媽手上；而各地特色農(nóng)產(chǎn)品也上行到全國(guó)各大城市，讓遠(yuǎn)方的親友也能享受到家鄉(xiāng)美味。

從異地訂單量來看，今年各地特產(chǎn)從當(dāng)?shù)剜]寄到北上廣等一、二線城市的訂單量在特產(chǎn)訂單消費(fèi)中占比有所下降，“這應(yīng)該與更多人在今年選擇回老家過年有關(guān)”，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人說。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年異地訂單主要體現(xiàn)在身處一、二線城市或經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的用戶向家鄉(xiāng)發(fā)出的年貨上，其中廣東、北京、上海、江蘇、山東、浙江6省市發(fā)出異地訂單量同比增長(zhǎng)34%，占全國(guó)總訂單量較去年增長(zhǎng)16%。廣東、北京、上海依然是異地訂單最大發(fā)出地，而且對(duì)比2022年虎年春節(jié)，北上廣發(fā)出的異地訂單量占比在上升、同比大幅增長(zhǎng)。

京東數(shù)據(jù)顯示，2023年年貨節(jié)期間，春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗的傳承成為了消費(fèi)者心中的主流，82.2%的用戶表示會(huì)購買年夜飯、傳統(tǒng)美食、土特產(chǎn)等，同時(shí)59.9%的用戶表示愿意購買春聯(lián)、年畫、剪紙、裝飾等提升過年氣氛的產(chǎn)品。

傳統(tǒng)“年味”回歸，一個(gè)個(gè)年俗產(chǎn)業(yè)帶也熱了起來。“世界小商品之都”義烏所在地金華市，“承包”了全國(guó)近一半的對(duì)聯(lián)、燈籠、剪紙、掛飾，三成的紅包、福字和門幅。以木板年畫聞名的濰坊迎來一波銷售小高峰，近半個(gè)月在淘寶天貓?jiān)鲩L(zhǎng)一倍以上。

“食補(bǔ)”成年夜飯新寵

兔年春節(jié)臨近，家家戶戶開始張羅起年夜飯，而今年年夜飯的關(guān)鍵詞是“食補(bǔ)”。

“春節(jié)因?yàn)楣ぷ髟蛄艟┗夭涣思?，給家里寄了滿漢全席預(yù)制菜。沒等到年夜飯，爸媽已經(jīng)迫不及待地吃上了，只需要幾分鐘加工就能吃上。”白領(lǐng)郭先生說。

希望家人身體健康，是不少消費(fèi)者心中比往年更加強(qiáng)烈的心愿。90后小曉向記者表示，年底前全家成員都“陽康”了，老人平時(shí)花錢比較省，趁著過年回家，要多給家人補(bǔ)充蛋白質(zhì)。要吃得好，但也不希望家人太過勞累，因此，不少年輕人選擇帶半成品禮盒回家過年。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，健康營(yíng)養(yǎng)成為今年年夜飯的新趨勢(shì)，豬肚雞、佛跳墻等“食補(bǔ)”菜肴熱銷，花膠雞、帝王蟹搜索量環(huán)比均翻了2倍，滋補(bǔ)湯包也受到熱捧。京東2022消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)也顯示，人們對(duì)于“吃”的要求更高，在注重便捷性的同時(shí)更注重成分和健康，低溫海產(chǎn)干貨、預(yù)制菜肴套餐等成交額實(shí)現(xiàn)2倍以上增長(zhǎng)。

非遺體驗(yàn)等文化消費(fèi)成新年俗

春節(jié)背后承載的傳統(tǒng)文化，也在兔年春節(jié)不斷散發(fā)生機(jī)與活力，掀起文化消費(fèi)熱。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)包含燈會(huì)、廟會(huì)等關(guān)鍵詞的旅游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近2倍。“國(guó)風(fēng)+旅游”“非遺+旅游”備受年輕消費(fèi)者青睞，包含漢服、非遺、手工藝等體驗(yàn)活動(dòng)的旅游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近1倍，西安、北京、洛陽、西雙版納、濟(jì)南、成都等成為國(guó)風(fēng)、非遺體驗(yàn)類旅游的熱門目的地。

走進(jìn)博物館，徜徉于珍貴文物之間，感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的趣味和魅力，正成為一種新年俗。近期，共有25家博物館參與到了抖音電商首屆“文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館里過新年”活動(dòng)中，帶動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在平臺(tái)銷量環(huán)比上月增長(zhǎng)了644%。儲(chǔ)存了千年歷史的博物館，攜精美的國(guó)潮文創(chuàng)，“火”到了新春市場(chǎng)。甘肅省博物館的罐語千年熱水袋、河南博物院的伏羲女媧棒棒糖、故宮博物院的兔年春聯(lián)禮包走進(jìn)了更多消費(fèi)者的視野，為新年增添了一份厚重的歷史底蘊(yùn)。(北京日?qǐng)?bào))

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