網(wǎng)紅在破圈，明星卻開始“降維”。8月20日，一場聲勢浩大的網(wǎng)紅婚禮火了。這場婚禮上，網(wǎng)紅辛巴花費了5千萬請了42位明星撐場，包括成龍、鄧紫棋、王力宏…網(wǎng)友不禁發(fā)問：“現(xiàn)在明星都為網(wǎng)紅服務(wù)了嗎?”

網(wǎng)紅婚禮現(xiàn)場

然而，不僅有明星走進網(wǎng)紅的婚禮，他們還開始在直播間叫賣“帶貨”，就連伊能靜、范冰冰、羅志祥都紛紛變身“淘寶店長”、“美妝博主”或“抖音達(dá)人”開始“不務(wù)正業(yè)”的花式吸粉，鄭爽曾直言當(dāng)明星太累，想做網(wǎng)紅了。

面對流量經(jīng)濟時代激烈的競爭，網(wǎng)紅和明星之間的邊界貌似越來越模糊了。

明星當(dāng)網(wǎng)紅

8月20日，網(wǎng)紅辛巴的婚禮上，胡海泉是司儀，成龍、王力宏、鄧紫棋等紛紛到場獻唱祝賀，連張柏芝還親手送上了準(zhǔn)備的禮物。讓人瞠目結(jié)舌的是，他一共花費了5000萬重金請來了42位明星。

明星是怎么了?如今，他們不僅走進了網(wǎng)紅的婚禮現(xiàn)場，還頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)紅的直播間。

6月30日晚，柳巖在快手開啟直播首秀，3小時“帶貨”1000萬，被火速送上熱搜。這一舉動引發(fā)了眾多網(wǎng)友感嘆，“曾經(jīng)的光線當(dāng)家主持，現(xiàn)在開始‘淪落’到賣貨了?”

網(wǎng)紅與明星同框

幾個月前，王祖藍(lán)在快手上直播了12分鐘就賣出10萬份面膜，成交額660萬。而同樣在直播間和粉絲互動的李湘、郭富城、謝霆鋒等明星，據(jù)統(tǒng)計，一場直播就能收益上百萬，這仿佛比商演還要輕松的多。

如果說明星的直播江湖，是他們打造親民人設(shè)的“帶貨聚集地，那小紅書一定是女明星吸引商業(yè)代言的新場景。

據(jù)不完全統(tǒng)計，入駐小紅書的明星多達(dá)200多位。其中活躍度最高的幾大“kol”數(shù)范冰冰，張雨綺、林允、歐陽娜娜為首。范冰冰在分享中還植入自創(chuàng)品牌Fan Beauty，打造了多個“爆款”;張雨綺、林允、歐陽娜娜也憑借自己的人氣和堪比專職美妝博主的更新速度，邊圈粉邊帶貨。

而綜藝咖羅志祥、薛之謙等則在短視頻圈中格外吃香，小豬的短視頻風(fēng)格明顯，打上“沙雕”標(biāo)簽的抖音平均點贊上百萬，每條合拍視頻也有上萬人參與。

另一邊，抖音頭部網(wǎng)紅毛毛姐、李佳琪視頻中出現(xiàn)了越多越多的明星面孔，王源、黃曉明、魏大勛......兩個圈層開始逐漸融合。

明星在社交平臺獲粉絲關(guān)注

明星“不務(wù)正業(yè)”的背后

這么多藝人進直播間了，到底有沒有創(chuàng)造價值?明星降維到各平臺，是不是自貶身份的表現(xiàn)?他們的幕后推手又是誰?

其實，柳巖的帶貨直播就是MCN公司快美BeautyQ一手策劃的。據(jù)了解，柳巖和網(wǎng)紅一同直播帶貨的3小時，實則被策劃了一個月，從前期策劃、中期執(zhí)行到后期宣傳，6個團隊在同時協(xié)作。

王祖藍(lán)一系列的直播背后也是家叫遙望網(wǎng)絡(luò)營銷公司在主導(dǎo)，天眼查顯示，這家公司還涉及手游開發(fā)、廣告營銷、新媒體等多個領(lǐng)域。而郭富城與辛巴一起推銷洗發(fā)水，是由天貓策劃的一場明星+網(wǎng)紅模式的賣貨直播。

王祖藍(lán)正在直播帶貨

紅人節(jié)上，伊能靜坦言曾收到一家MCN公司的3年合作邀約，“MCN機構(gòu)的手氣比經(jīng)紀(jì)公司大多了，合約中要求我一個月直播兩場，一年就24場，3年合約下來粗計有幾千萬。”

MCN機構(gòu)的大手筆只是行業(yè)現(xiàn)狀的縮影。相反的是，“限薪令”開始后，明星的壓力在變大，加之娛樂圈更新迭代之快，小鮮肉、小花旦層出不窮，他們也在焦慮。

另一方面，短視頻、直播平臺的崛起，MCN機構(gòu)的出現(xiàn)，造就了一大批網(wǎng)紅，更短的成名路徑，更容易的商業(yè)變現(xiàn)，也推動了“明星下沉”的浪潮。

但是，明星和網(wǎng)紅的距離真的會越來越近嗎?

就像伊能靜在解釋自己拒絕MCN邀約的理由時曾說：“明星是ip不是kol，一個演員它很難成為專業(yè)的美妝博主，一個網(wǎng)紅也不可能成為李安導(dǎo)演的電影主角。”

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