近年來，明星代言金融平臺或金融產(chǎn)品爆雷的新聞頻頻見諸報端。

22日，銀保監(jiān)會消費者權(quán)益保護局發(fā)布2021年第二期風(fēng)險提示稱，金融消費者要理性看待明星代言。青少年尤其要對粉絲應(yīng)援、借貸追星、集資追星等行為保持理智，謹防陷入非法集資等金融陷阱，并提示稱代言人和金融產(chǎn)品供給主體應(yīng)依法合規(guī)履行責(zé)任。

銀保監(jiān)會點名五種明星代言金融產(chǎn)品常見模式。圖片來源：銀保監(jiān)會官網(wǎng)

經(jīng)記者梳理，自2014年以來，先后有e租寶、中晉資本、理想寶、團貸網(wǎng)、網(wǎng)利寶、愛錢進、有利網(wǎng)等十幾家平臺爆雷，涉及包括多位明星，更引發(fā)了“明星是否該被追責(zé)”的討論。

如今，一些不法分子利用金融產(chǎn)品、平臺，假借明星應(yīng)援之名行非法集資之實的現(xiàn)象時有發(fā)生，粉絲被誘導(dǎo)過度消費和超前消費，進而有可能引發(fā)過度負債、暴力催收等問題。

對此銀保監(jiān)會方面指出，要認清明星代言金融產(chǎn)品可能存在的風(fēng)險，做到“三看一防止”。

一看機構(gòu)資質(zhì)。金融行業(yè)屬于特許經(jīng)營行業(yè)，不得無證經(jīng)營或超范圍經(jīng)營金融業(yè)務(wù)。消費者應(yīng)選擇有相應(yīng)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)的正規(guī)機構(gòu)、正規(guī)渠道獲取金融服務(wù)。

二看自身能力。消費者購買金融產(chǎn)品時，要了解產(chǎn)品類型、條款、風(fēng)險等級、告知警示等重要信息，根據(jù)自身需求和風(fēng)險承受能力選擇適當(dāng)?shù)慕鹑诋a(chǎn)品。

三看收益是否合理。對承諾高于平均收益率的金融產(chǎn)品要小心謹慎，不要輕信高回報無風(fēng)險等虛假宣傳。

銀保監(jiān)會還提示防止過度借貸。理性看待借貸消費、理財投資等廣告宣傳，保持理性金融觀念，不盲目跟風(fēng)消費、借貸和投資。

事實上，這并非銀保監(jiān)會第一次提示警惕借貸追星陷阱。

2020年12月29日，銀保監(jiān)會發(fā)布關(guān)于警惕網(wǎng)絡(luò)平臺誘導(dǎo)過度借貸的風(fēng)險提示指出，粉絲打榜、集資、包場、送“粉絲應(yīng)援禮”，“借貸追星”現(xiàn)象蔓延，要警惕過度借貸營銷背后隱藏的風(fēng)險或陷阱，某些營銷過度宣揚的“借貸消費”“超前享受”“借貸追星”行為不值得提倡，不值得效仿。

值得注意的是，本次提示還給參與代言的明星們和金融產(chǎn)品供給主體敲響警鐘。

銀保監(jiān)會同時指出，金融產(chǎn)品供給主體應(yīng)按照《關(guān)于進一步規(guī)范金融營銷宣傳行為的通知》要求，切實規(guī)范本機構(gòu)及合作方的金融營銷宣傳行為，未取得相應(yīng)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)的市場經(jīng)營主體，不得開展與該金融業(yè)務(wù)相關(guān)的營銷宣傳活動;不得以欺詐或引人誤解的方式對金融產(chǎn)品或金融服務(wù)進行營銷宣傳;不得對資產(chǎn)管理產(chǎn)品未來效果、收益或相關(guān)情況做出保證性承諾，不得明示或暗示保本、無風(fēng)險或保收益。

銀保監(jiān)會還強調(diào)，明星等公眾人物代言，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明，不得明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前，應(yīng)當(dāng)查驗所代言機構(gòu)是否具有合法資質(zhì)，所代言產(chǎn)品和服務(wù)是否內(nèi)容真實、符合監(jiān)管要求。

關(guān)鍵詞： 銀保監(jiān)會 代言