一是促落實，嚴(yán)格壓實平臺責(zé)任

9月13-14日，市廣電局分批分級召集市區(qū)廣播電視播出機(jī)構(gòu)、傳輸機(jī)構(gòu)召開廣播電視廣告監(jiān)管專題會議，傳達(dá)近期中宣部、廣電總局等相關(guān)文件精神，分析明星代言廣告存在問題、剖析問題根源，提出創(chuàng)新舉措。市廣電局要求各廣播電視播出機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格落實主體責(zé)任，切實提高政治站位，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，抓緊完成廣告播出情況摸排，建立公益廣告、商業(yè)廣告、明星代言廣告數(shù)據(jù)庫，動態(tài)掌握廣告播出情況。截至目前，已排查各級播出機(jī)構(gòu)在播公益廣告和商業(yè)廣告萬余條次。市廣電局督導(dǎo)各播出機(jī)構(gòu)、傳輸機(jī)構(gòu)動態(tài)升級完善廣告管理制度，特別要加強(qiáng)明星代言廣告背景、內(nèi)容審查等。9月底前，全市各級播出機(jī)構(gòu)將全部完成廣告管理制度升級。

二是強(qiáng)治理，健全聯(lián)動執(zhí)法機(jī)制

市廣電局加強(qiáng)橫向、縱向溝通協(xié)調(diào)，建立健全執(zhí)法機(jī)制，加大與網(wǎng)信、公安、市場監(jiān)管、稅務(wù)、文化執(zhí)法等部門協(xié)調(diào)合作，開展專項整治行動，強(qiáng)化對明星、企業(yè)、播出機(jī)構(gòu)等日常監(jiān)管，建立明星代言廣告的風(fēng)險研判、預(yù)警、通報、響應(yīng)、聯(lián)動一體化處置機(jī)制，做到明星代言廣告可管可控和“信息靈、反應(yīng)快、處置得當(dāng)”，逐步實現(xiàn)精準(zhǔn)監(jiān)管、源頭監(jiān)管、科學(xué)監(jiān)管、動態(tài)監(jiān)管。在前期對全市各級播出機(jī)構(gòu)展開了廣播電視播出機(jī)構(gòu)專項整治、“凈空2021百日專項行動”“環(huán)北京地區(qū)調(diào)頻廣播專項治理”行動的基礎(chǔ)上，繼續(xù)鞏固成果、總結(jié)經(jīng)驗，不斷提升廣播電視廣告治理體系和治理能力。

三是嚴(yán)監(jiān)管，形成閉環(huán)管理

全面梳理我市15000家廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)中涉及廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，以線上培訓(xùn)、走訪調(diào)研、創(chuàng)作指導(dǎo)等方式從源頭上加強(qiáng)對廣告制作機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)和管理，切實增強(qiáng)法律意識、道德意識、業(yè)務(wù)素質(zhì)。建立廣告監(jiān)管數(shù)據(jù)庫，運用大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)把明星代言廣告作為新視聽廣告收聽收看監(jiān)管的重要部分，對市區(qū)播出機(jī)構(gòu)進(jìn)行24小時監(jiān)管。

四是聚力量，匯聚綜治合力

利用北京國際公益廣告大會等節(jié)展會平臺，聯(lián)合廣告界行業(yè)協(xié)會、平臺等共同發(fā)起明星代言廣告自律公約;9月15日起，市廣電局聯(lián)合大會組委會在首都高校、青少年宮開展“2021年第三屆北京國際公益廣告大會創(chuàng)意征集大賽”路演活動，倡導(dǎo)青年廣告創(chuàng)作者聯(lián)合簽訂《廣告創(chuàng)作倡議書》，加強(qiáng)引領(lǐng)，積極弘揚社會主義核心價值觀，堅持首善標(biāo)準(zhǔn)，加大視聽公益廣告精品供給。協(xié)調(diào)中國廣告協(xié)會等行業(yè)協(xié)會，發(fā)揮廣告道德委員作用，倡導(dǎo)講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，堅決打擊、懲治低俗庸俗媚俗和虛假違法廣告，引導(dǎo)廣大廣告從業(yè)人員強(qiáng)化社會責(zé)任，創(chuàng)作更多優(yōu)秀作品來不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

關(guān)鍵詞： 廣告界行業(yè)協(xié)會 平臺 廣告自律公約 明星代言