4月3日晚，2025年天津市海棠花節(jié)暨第三屆五大道海棠花節(jié)如約而至，作為今年春季文旅活動的重頭戲之一，十余天內，天津以五大道區(qū)域為中心，為市民和游客奉上一場海棠花盛宴。
“‘無處不沉浸’是本屆海棠花節(jié)的重要特點。”天津市和平區(qū)文化和旅游局局長彭芃說，和平區(qū)依托海棠花IP打造賞花踏青、休閑娛樂新場景，公園、商圈、街角化作藝術舞臺，營造了“步步有景、處處入戲”的沉浸式體驗。
4月4日，一名穿著傳統(tǒng)服飾的游客在天津市五大道大理道上拍照。新華社記者趙子碩 攝
清明假期，五大道游人如織，粉白海棠掛滿枝頭，沿街商戶在建筑外墻上巧妙裝點了海棠等花卉元素，不時還有關于海棠的詩句映入眼簾，引人駐足賞讀。
在北京上大學的劉星如趁著清明假期專程赴津賞花，“這里的小洋樓和海棠相互映襯，很美！”興奮不已的她，正手持一款立體造型的海棠花冰淇淋打卡拍照，“幾十元的冰淇淋，價格并不便宜，但確實好看，買的就是氛圍感。”
連續(xù)三年舉辦的五大道海棠花節(jié)，已成為天津和平區(qū)文旅的核心IP，花開正盛，也催熱了這座城里的“春日經濟”。
一支文創(chuàng)冰淇淋，從傳統(tǒng)的“2D”版本升級為“3D”，玩出了“新花樣”，五大道沿街商戶也紛紛依托“海棠IP”創(chuàng)意百出，推出特色飲品、冰箱貼等產品，舉辦國風表演與展覽，既為活動添彩，更實現增收。
4月4日，游客在天津市五大道大理道上拍攝一款海棠花主題冰淇淋。新華社記者趙子碩 攝
漫步至大理道5號的“樘院”，院內不時傳來陣陣古樂聲。這里原為蔡氏家祠，經盤活后成為集餐飲休閑、藝術展覽等業(yè)態(tài)于一體的時尚消費空間，因其中式建筑風格在眾多洋樓中別具一格。
“樘院”運營負責人楊佳盈介紹，今年海棠花節(jié)特意推出“‘樘’韻時光 海棠依舊”系列國風音樂表演，吸引眾多游客慕名而來，看花影搖曳、聽樂聲裊裊、品茶香四溢，沉浸式感受春天的詩意與浪漫。“每天不到中午，院內便坐滿了人，日均客流量可達幾千人次。”楊佳盈說。
“賞花+消費”鏈條正在不斷延伸升級。和平區(qū)商務局局長周曉琳介紹，和平區(qū)鼓勵區(qū)內各領域商業(yè)主體將“海棠花IP”充分與自身活動相融合，為本屆海棠花節(jié)導入了120余家商業(yè)資源，推出超180場配套活動，營造“賞花+消費”場景。
緊鄰五大道的金街商圈，是天津建設國際消費中心城市的重要地標。清明假期，沉浸式話劇《日出》準點上演；《海棠八音盒》街頭藝術表演帶領觀眾走進海棠花仙子的奇幻世界；景泰藍、定窯瓷器、楊柳青年畫等令游客直呼“大飽眼福”。
“依托海棠花節(jié)，金街推出非遺市集、話劇演出，還動員商戶開展團購、滿減等促銷活動。”天津市和平區(qū)金街管理委員會副主任朱志偉介紹，圍繞“戲聚海棠”主題，全力營造好玩、好拍、好逛的消費新場景，為市民游客獻上一場文化、藝術與商業(yè)交融的春日盛宴。
彭芃表示，和平區(qū)將繼續(xù)以花為“媒”、以文興商，做強“津遇和平”文旅商融合品牌，為天津文旅產業(yè)的高質量發(fā)展持續(xù)注入新活力。
4月3日，市民游客在天津市五大道大理道上賞花拍照。新華社記者趙子碩 攝
中心城區(qū)引客來，擦亮區(qū)域發(fā)展名片；山間花開成海，鋪就鄉(xiāng)村致富路。
連日來，天津唯一的半山區(qū)薊州，梨花、杏花陸續(xù)綻放，處處春意濃?；ň俺晌穆谜信疲齺碛慰唾p花、品農家菜、住民宿，暢享春光。
僅清明假期前兩日，薊州區(qū)迎來游客超50萬人次，有效拉動周邊餐飲、住宿、交通等產業(yè)鏈集體“開花”。“我們通過‘山花+旅游’模式，成功打造了多個鄉(xiāng)村旅游示范點，推動農旅深度融合，助力鄉(xiāng)村振興。”天津市薊州區(qū)文化和旅游局黨委書記、局長宋偉龍說。
去年清明假期，天津累計接待游客量超710萬人次。相關旅游平臺統(tǒng)計顯示，今年清明假期，“踏春賞花”仍是出游關鍵詞之一，天津成為熱門的周邊游目的地，旅游預訂單量大幅增長。
從“花卉”到“花卉+”，“春日經濟”正持續(xù)釋放巨大潛力。近年來，天津以“花”為媒，積極推動農商文旅融合，探索將賞花“流量”轉化為經濟“增量”，帶動春日消費持續(xù)升溫，正寫就“春日經濟”的“花樣文章”。
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