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 2月26日，中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）與馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)魅力小城旅游研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，隨著旅游市場(chǎng)下沉和消費(fèi)需求多樣化，低線城市出游需求持續(xù)釋放，2024年一季度中小城市客群占旅游預(yù)約總客群的27.7%，較2019年大幅增長(zhǎng)。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2024年站內(nèi)“小城”、“縣城”等相關(guān)內(nèi)容量較去年同期增長(zhǎng)44.8%，區(qū)縣旅游出行人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)76.4%，超500萬(wàn)用戶在社區(qū)里分享、交流了自己的“小城旅行”經(jīng)驗(yàn)。

  中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示：“旅游市場(chǎng)下沉趨勢(shì)明顯，消費(fèi)趨于多樣化和個(gè)性化。借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)通訊和人工智能，年輕人實(shí)現(xiàn)了‘我的行程我做主’‘我的目的地我定義’。”

  馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡介紹說(shuō)，《中國(guó)魅力小城旅游研究報(bào)告》是對(duì)當(dāng)下旅行趨勢(shì)的深度洞察，也是對(duì)‘旅行本質(zhì)’的一次回歸思考——人們渴望在旅途中遇見真實(shí)、感知文化、療愈身心，而中國(guó)數(shù)以千計(jì)的小城，恰恰承載著這份期待。

  除了“性價(jià)比”，小城至少要具備一個(gè)足夠獨(dú)特的“標(biāo)簽”，才能吸引如今“日漸挑剔”的年輕人的目光。這個(gè)“標(biāo)簽”可以是一道特色美食、一座保存千年的古建、一處不同于別處的自然風(fēng)光、一條充滿歷史痕跡的街巷、一場(chǎng)民俗色彩濃厚的節(jié)慶活動(dòng)、一個(gè)充滿奇思妙想的創(chuàng)意市集或藝術(shù)節(jié)，年輕人在小城中尋找與自己興趣相契合的空間，這些元素也構(gòu)成了他們小城旅行體驗(yàn)的核心。

  據(jù)介紹，“魅力小城報(bào)告”從古建巡禮、歷史文化、非遺民俗、風(fēng)味美食、自然或人文奇觀等維度出發(fā)，挖掘“大隱于市”的寶藏小城，為游客提供精準(zhǔn)、多元化的目的地選擇，也為那些尚未被充分開發(fā)的區(qū)縣級(jí)目的地帶來(lái)了更多發(fā)展機(jī)遇。