提振消費,持續(xù)深耕縣域市場
據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2024年,社會消費品零售總額487895億元,比上年增長3.5%。城鎮(zhèn)消費品零售額421166億元,比上年增長3.4%;鄉(xiāng)村消費品零售額66729億元,增長4.3%。鄉(xiāng)村市場銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn),已然成為拉動國內(nèi)消費增長的“新藍(lán)海”。而隨著新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的協(xié)同推進(jìn),我國縣域消費市場正以獨特的“下沉力量”推動著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
品牌引領(lǐng),推動縣域消費升級
近些年,不少駐扎在一、二線大城市的消費品牌,開始選擇“下沉”到縣域地區(qū)開設(shè)門店。除此之外,許多量販?zhǔn)搅闶称放迫缬旰蟠汗S般出現(xiàn)在了中小城市街頭,其中部分頭部品牌更是將縣域覆蓋作為首要覆蓋目標(biāo)迅速擴(kuò)張推進(jìn)。以號稱量販零食第一股的萬辰集團(tuán)旗下“好想來”為例,近日宣布其在營門店數(shù)量已突破1萬家。
“好想來”的萬店覆蓋,見證了下沉市場的品牌孵化能力,而其創(chuàng)設(shè)的“縣域商業(yè)半徑”新概念——縣城居民15分鐘生活圈內(nèi),實現(xiàn)從全球優(yōu)品到本地品牌的多元消費,才是其急速擴(kuò)張的市場動能所在。
不只是零食行業(yè),星巴克、海底撈等知名連鎖品牌也同樣看到了下沉市場的巨大消費潛力,正在爭相加入縣域商業(yè)體系。但想要挖掘下沉市場的潛力,不是簡單的品牌下沉就能實現(xiàn),而是要對消費品質(zhì)和消費體驗進(jìn)行改造升級。
眾所周知,零食行業(yè)是消費者“高度敏感”的行業(yè),從價格區(qū)間到口味偏好,再到提供情緒價值,這需要不斷的創(chuàng)新升級。“好想來”通過引進(jìn)時下熱門IP衍生品,為縣域消費者提供更好的情緒價值,還通過源頭直供、智慧物流等方式,優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)鏈,為縣域居民提供與一線城市同樣品質(zhì)的消費體驗。
深挖潛力,政策賦能縣域經(jīng)濟(jì)
深挖下沉市場遠(yuǎn)非一日之功,還須久久為功。2023年,商務(wù)部等九部門聯(lián)合發(fā)布了《縣域商業(yè)三年行動計劃(2023-2025年)》。今年的《政府工作報告》也將“健全縣域商業(yè)體系”“大力發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)”等內(nèi)容列入工作任務(wù)。這些都為繁榮縣域消費市場、深挖縣域消費潛力指明了方向。站在新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村振興的交匯點,縣域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展不僅是實現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)的關(guān)鍵抓手,更是推動鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)共同富裕的重要引擎。
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